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    “2013年全國建陶產量達到96.9億平方米，比2012年增長7.8%。”3月8日，在山東淄博舉行的中國(淄博)建陶產業(yè)品牌贏未來高峰論壇上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌透露，2013年全國出口陶瓷磚為11.5億平方米，相比2012年增長5.3%，出口額78.9億美元，同比增長24.3%;出口產品平均單價為6.88美元/平方米，相比2012年單價提高了17.6%。

　　產量與出口的增長也促進了產業(yè)的效益明顯增加。據(jù)悉，2013年全國1400多家建陶企業(yè)的主營業(yè)務收入為3831億元，相比2012年增長17.43%，利潤同比增長24.55%。

　　值得注意的是，2013年建陶產業(yè)利潤的增長超過了產量的增長速度。繆斌認為，這說明行業(yè)企業(yè)在產品質量和企業(yè)效益方面有了明顯的進步。

　　行業(yè)進入次高速增長階段

　　自2004年建陶行業(yè)產量實現(xiàn)兩位數(shù)增長，這種高速增長態(tài)勢一直延續(xù)到2011年。從2012年開始，行業(yè)產量下降到個位數(shù)，而2013年產量增長7.8%，仍停留在個位數(shù)。繆斌認為，行業(yè)發(fā)展已經從高速增長階段進入到次高速增長階段。

　　盡管行業(yè)發(fā)展增速減緩，但是2013年整個國內建陶行業(yè)的銷售卻呈現(xiàn)出一片火爆的態(tài)勢。對此，繆斌認為，這得益于房地產業(yè)的興旺，在很大程度上帶動了建陶產業(yè)的發(fā)展。

　　而從區(qū)域產業(yè)的發(fā)展來看，據(jù)繆斌介紹，中部地區(qū)的發(fā)展速度明顯高于東部沿海地區(qū)的發(fā)展速度，“隨著近幾年中西部地區(qū)的崛起，以及中西部地區(qū)人民生活水平改善速度的加快，中西部地區(qū)近兩年的投資增速明顯高于東部沿海地區(qū)。”

　　在出口方面，繆斌表示，2013年陶瓷產品出口平均單價上升達到兩位數(shù)，這也說明我國陶瓷出口產品已經由過去的低檔次產品，向中檔產品過渡，“實際上這個拐點在2011年就已經開始出現(xiàn)。”

　　事實上，不僅僅是出口市場開始向中檔產品轉變，國內市場也開始向品牌化、高端化發(fā)展，行業(yè)企業(yè)品牌效應愈加突出。據(jù)繆斌介紹，在協(xié)會的調查中，大多數(shù)品牌企業(yè)的利潤增長都要高于行業(yè)的平均增長速度。

　　“在2013年的市場銷售中，渠道下沉趨勢明顯，區(qū)域代理逐漸呈扁平化方向發(fā)展。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹介紹，從行業(yè)整體的發(fā)展來看，品牌的集中度越來越高，而且行業(yè)兩極化趨勢愈加明顯，高端市場和低端市場同樣都有著很廣闊的發(fā)展空間。

　　尹虹表示，從2013年各陶瓷品牌的銷售來看，工程渠道在企業(yè)銷售總額中的比重正在逐步提高，隨著房地產商全面推行精裝房，精裝房在商品房中的比重將會逐漸提升，這一新的變化也將促使陶瓷企業(yè)調整銷售策略，大力開拓工程渠道。

　　產能上升加劇行業(yè)競爭

　　2013年建陶行業(yè)行情火爆，這也帶動了建陶行業(yè)上游產業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，在2013年，僅廣東科達機電股份有限公司和佛山市恒力泰機械有限公司兩家企業(yè)壓機銷量就超過1000臺，整個行業(yè)的銷量約為1300臺，這也意味著2013年行業(yè)至少新增200條生產線。

　　尹虹表示，200條生產線的產能約為10億平方米，如果這些產能在2014年全部釋放，那么這預示著各陶企將面臨著更大的競爭。他建議企業(yè)今年不要盲目建新線，“如果企業(yè)發(fā)展不錯，且生產線在4條以下，我建議可以新增一條，做到行業(yè)最低的規(guī)模效應。”

　　對此，繆斌預測，2014年的上半年，行業(yè)會繼續(xù)延續(xù)2013年下半年的發(fā)展態(tài)勢，而2014年下半年，各陶瓷磚生產企業(yè)或許將面臨著激烈的市場競爭。

　　對于2014年行業(yè)的走向，或許不僅要面臨著更為激烈的競爭，還要面對節(jié)能減排的重任?？姳蟊硎荆壳?，國家十分重視陶瓷行業(yè)的環(huán)保問題，希望陶瓷行業(yè)能在環(huán)保達標的基礎上，保持健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

　　“國家對環(huán)保越抓越嚴，今年北京市稍有污染的200多家企業(yè)將全部關停，2017年水泥企業(yè)將全部遷出北京。”繆斌表示，工信部上級領導十分重視陶瓷行業(yè)的環(huán)保問題，要求協(xié)會考慮陶瓷企業(yè)在“十三五”期間如何生存和發(fā)展。

　　從國家在環(huán)保方面的力度來看，節(jié)能減排已經關乎行業(yè)的興衰和企業(yè)的存亡，如何實現(xiàn)企業(yè)轉型升級，向“兩型”企業(yè)轉變，將變得尤為關鍵?？姳蟊硎?，企業(yè)必須重視環(huán)保問題，敢于在節(jié)能減排方面進行投入，通過提升產品附加值，以此實現(xiàn)環(huán)保和效益同步前進。