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近年來，因具備省時(shí)省力、價(jià)格透明、裝修標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)，整裝渠道備受消費(fèi)者群體青睞和眾多泛家居行業(yè)人士看好，熱度持續(xù)上升。

在此背景下，為了穩(wěn)固市場占有率以及挖掘新的利潤增長點(diǎn)，不少陶企紛紛開始開拓或擴(kuò)大了整裝渠道規(guī)模，與多家大型整裝企業(yè)合作聯(lián)手。

然而，近期，泛家居行業(yè)陸續(xù)曝出家裝、整裝企業(yè)因經(jīng)營困難破產(chǎn)、連關(guān)多家門店甚至是爆雷跑路的消息，引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，同時(shí)也引發(fā)了陶企對于發(fā)展整裝渠道是否有發(fā)展前景的擔(dān)憂。

頭部裝企圣都裝飾連關(guān)多家大店

近日消息，頭部裝企圣都裝飾連續(xù)把全國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)重鎮(zhèn)的江蘇泰州、揚(yáng)州（含廣陵、江都）、儀征等二三線城市的直營店關(guān)閉了，在武漢僅保留1家，并宣布“不再承接新業(yè)務(wù)”。此次關(guān)閉的多為圣都裝飾直營大店，面積普遍在1500~3000㎡，單店初始投入達(dá)300萬至500萬元。

據(jù)了解，圣都無論是在一二線，還是在三四線城市，全部采用直營分公司模式，只做整裝設(shè)計(jì)交付或老房翻新等大金額、長周期的項(xiàng)目，但2025年半年度整裝訂單數(shù)和簽單額不理想。

圣都2025年1至7月中旬的全國營收數(shù)據(jù)顯示，半年度銷售業(yè)績不理想，公司預(yù)判全年?duì)I收達(dá)成有較大難度。而在直營大店模式下，圣都面臨店鋪?zhàn)饨鹕蠞q、人工成本疊加與獲客成本高三大問題，如果營收出現(xiàn)明顯下滑，虧損均需由總部買單填坑。在投入與產(chǎn)出容易出現(xiàn)倒掛的情況下，圣都選擇了以關(guān)店裁人的方式降本增效，確保年度銷售費(fèi)用和利潤率的方法。

華南整裝龍頭品牌創(chuàng)始人墜樓死亡

靚家居宣布停止運(yùn)營、破產(chǎn)清算

7月17日，華南整裝龍頭企業(yè)靚家居創(chuàng)始人曾育周墜樓身亡，震驚了整個(gè)泛家居行業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測，該事件是靚家居經(jīng)營困難導(dǎo)致的。

根據(jù)靚家居發(fā)布的相關(guān)通知，受房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)下行影響，靚家居長期虧損，現(xiàn)已資不抵債，無力繼續(xù)經(jīng)營，自7月18日起停止所有業(yè)務(wù)，啟動(dòng)破產(chǎn)清算程序。目前，其相關(guān)公司已經(jīng)啟動(dòng)債權(quán)人債權(quán)登記程序。根據(jù)附件信息，登記點(diǎn)涉及廣東、廣西等多地門店，包括佛山、汕頭、珠海、中山等23個(gè)地區(qū)的相關(guān)公司。

靚家居宣布停止運(yùn)營、破產(chǎn)清算與登記債權(quán)，意味著這個(gè)成立24年的整裝老品牌正式宣告落幕。同時(shí)，令人惋惜的是，一條生命也因此而終結(jié)。但更吸引人關(guān)注，是其背后涉及的裝修業(yè)主的預(yù)付款、供貨商押金與欠款、金融貸款以及工地工長的未結(jié)清款項(xiàng)的相關(guān)問題。

相關(guān)資料顯示，靚家居成立于2001年，總部位于廣州天河區(qū)，主營建材超市、家具賣場、裝潢設(shè)計(jì)施工，旗下直營店分布于華南地區(qū)大型購物中心，為消費(fèi)者提供“整裝、建材、家私、家電、智能”五大核心服務(wù)。在巔峰時(shí)期，靚家居擁有全國160家購物中心直營門店，服務(wù)過50多萬個(gè)裝修家庭。

好好住、住范兒接連爆雷

今年全國已有75家裝企破產(chǎn)

今年4月，曾被譽(yù)為“裝修獨(dú)角獸”的住范兒，因資金鏈斷裂爆雷，多地分公司停業(yè)，上?？偛恳蚯纷馊巳强眨本?、上海800多個(gè)工地停工。據(jù)悉，住范兒由四位清華大學(xué)工科男于2015年創(chuàng)立，曾憑借創(chuàng)新模式和強(qiáng)大營銷迅速崛起，全網(wǎng)粉絲超1500萬，并獲得超3億元融資。然而，自2025年4月起，住范兒團(tuán)購?fù)丝钔对V開始激增，黑貓投訴平臺上投訴量一路上漲，消費(fèi)者反映退款進(jìn)度慢、退款難。

5月，住范兒的危機(jī)進(jìn)一步加劇。5月27日，有報(bào)道稱住范兒融資超3.2億疑暴雷，工地停工，不予退款，數(shù)百位業(yè)主裝修款打水漂。5月28日，住范兒創(chuàng)始人兼CEO劉羨然承認(rèn)公司資金鏈斷裂，并表示目前賬上沒有錢，確實(shí)面臨經(jīng)營困境。

除此之外，最早在4月15日，好好住傳出爆雷的消息。當(dāng)日，好好住App宣布停服，結(jié)束其作為家居家裝垂直社區(qū)平臺的運(yùn)營。該平臺在2015年12月31日上線，停服前已積累了大量用戶和設(shè)計(jì)師資源，并形成了以裝修經(jīng)驗(yàn)分享、設(shè)計(jì)師服務(wù)對接、家居好物推薦為核心的生態(tài)體系。

相關(guān)資料顯示，好好住成立于2015年，業(yè)務(wù)涵蓋從家居新媒體到家居家裝社區(qū)，再到集合消費(fèi)者、裝修設(shè)計(jì)服務(wù)、消費(fèi)品牌的綜合決策。2015年，好好住完成九合創(chuàng)投領(lǐng)投的天使輪融資，于2018年3月完成金額數(shù)達(dá)千萬美元的B輪融資。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年以來，全國合計(jì)已有75家裝飾公司被申請破產(chǎn)清算或裁定破產(chǎn)。這意味著大概平均每2天就有一家家裝企業(yè)宣告破產(chǎn)，行業(yè)整體負(fù)債規(guī)模同比增加。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果算上“爆雷”的裝企，這一數(shù)據(jù)將會(huì)更驚人。

近期，全筑、廣田、東易日盛等多家上市裝企的業(yè)績也不太理想，凈利潤呈現(xiàn)虧損現(xiàn)象，或?qū)⒚媾R退市困境。

這一系列事件引發(fā)了整個(gè)家居建材對家裝和整裝渠道的深思。

對此，有從業(yè)者發(fā)表了“整裝渠道經(jīng)營都不容易、建材行業(yè)真的難、其實(shí)不想離開這個(gè)行業(yè)很想留下，但是無奈于活不下去要退出……”的感慨。

中陶君留意到，今年以來，不少陶企為了通過區(qū)域旗艦店加速市場滲透、賦能經(jīng)銷商，并提升客戶體驗(yàn)感，紛紛建設(shè)超千方大店。然而，圣都事件的發(fā)生，引發(fā)了眾多陶企對建設(shè)大店的擔(dān)憂。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這無疑給陶企敲響了警鐘：市場競爭日益激烈，市場發(fā)展態(tài)勢時(shí)刻處于變化之中，生意日益難做，入局整裝的陶企需要提高警惕，需理性洞察市場的發(fā)展變化，從而做出正確的決策，避免因上游整裝渠道爆雷而出現(xiàn)貨款難收的問題，進(jìn)而影響公司的現(xiàn)金流。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家裝市場規(guī)模達(dá)1.8萬億元，其中整裝占比76.7%（1.38萬億元），一線城市消費(fèi)者選擇全包整裝的比例高達(dá)70.84%，預(yù)計(jì)2025年將突破1.6 萬億元，占據(jù)市場半壁江山并持續(xù)擴(kuò)容，很可能成為家居建材板塊占比最大的渠道。

也有人認(rèn)為，面對整裝渠道這塊大蛋糕，要說不動(dòng)心那是不可能的。倘若陶企和經(jīng)銷商不在整裝渠道上發(fā)力，就如同慢性自殺，最終只能等著業(yè)務(wù)萎縮和被市場淘汰。

誠然，整裝渠道存在一定風(fēng)險(xiǎn)，但陶企不能因噎廢食。若因害怕承擔(dān)整裝渠道的風(fēng)險(xiǎn)，就選擇舍棄這一渠道，最終必然得不償失，走向被淘汰的結(jié)局。

那么，該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)呢？在整裝領(lǐng)域，需提升陶瓷行業(yè)的博弈能力。陶企和經(jīng)銷商與整裝企業(yè)合作前，務(wù)必做好背景考核，全面了解合作對象的經(jīng)營狀況、征信情況等，即便合作時(shí)利潤微薄甚至沒有利潤，只要能分?jǐn)傄恍┵M(fèi)用也算是有一定價(jià)值，但切不可把本錢都虧進(jìn)去。