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近日，一份題為《四川省明珠陶瓷有限公司破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)拍賣(mài)公告》的文件引起了行業(yè)人士的關(guān)注。

據(jù)悉，該公司管理人準(zhǔn)備對(duì)公司現(xiàn)有的存貨、房屋建筑物、構(gòu)筑物、機(jī)器設(shè)備、辦公設(shè)備、綠化苗木和土地使用權(quán)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)，起拍價(jià)為2169萬(wàn)元。

類(lèi)似的陶企破產(chǎn)拍賣(mài)信息，近幾年可以說(shuō)是屢見(jiàn)不鮮，若不是因?yàn)樵摴镜拿Q(chēng)與一頭部陶企相似，可能都不會(huì)有人留意到。

當(dāng)大部分人對(duì)陶企破產(chǎn)、拍賣(mài)資產(chǎn)的新聞已經(jīng)習(xí)以為常，說(shuō)明整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了洗牌的深水區(qū)。

租租租、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
成為洗牌期常態(tài)

今年年初，江西國(guó)美陶瓷耗費(fèi)1.29億元全資并購(gòu)廣東籍陶企威臣陶瓷，并改名為江西大福象陶瓷有限公司。此次并購(gòu)，為國(guó)美陶瓷增加了2條生產(chǎn)線的產(chǎn)能。

無(wú)獨(dú)有偶，位于江西鷹潭的莫奈陶瓷也于年初被征鈺陶瓷租購(gòu)。征鈺陶瓷全面接管后，對(duì)原有的2條生產(chǎn)線進(jìn)行設(shè)備升級(jí)和技術(shù)改造，日產(chǎn)能超6萬(wàn)㎡

近日，安徽慶松陶瓷與晨曦陶瓷達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式承租晨曦陶瓷相關(guān)廠房、生產(chǎn)線設(shè)備。全盤(pán)接手晨曦陶瓷后，慶松陶瓷對(duì)原有生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)，單線日產(chǎn)能可達(dá)5萬(wàn)㎡。

說(shuō)到瓷磚生產(chǎn)線，業(yè)內(nèi)還有一個(gè)“超級(jí)買(mǎi)手”，那就是被稱(chēng)為中國(guó)瓷磚增長(zhǎng)王的大角鹿瓷磚。過(guò)去幾年間，大角鹿瓷磚為了滿足市場(chǎng)的需求，持續(xù)對(duì)廣東產(chǎn)區(qū)的陶瓷廠進(jìn)行并購(gòu)擴(kuò)張，目前已坐擁7大生產(chǎn)基地，17條生產(chǎn)線。

對(duì)于大部分經(jīng)營(yíng)不善的陶企來(lái)說(shuō)，頂著成本壓力繼續(xù)開(kāi)窯生產(chǎn)，可能會(huì)虧得血本無(wú)歸；轉(zhuǎn)手或租賃出去，可以回籠部分資金，有利于及時(shí)止損。

對(duì)于那些發(fā)展勢(shì)頭迅猛的陶企來(lái)說(shuō)，拿地投建新生產(chǎn)基地需要面臨重重審批，費(fèi)心、費(fèi)力還費(fèi)錢(qián)；租購(gòu)一些現(xiàn)成的生產(chǎn)線進(jìn)行改造，能更快提升自有的產(chǎn)能。

“大魚(yú)吃小魚(yú)”的現(xiàn)象，已經(jīng)成為各行各業(yè)洗牌期的常態(tài)。對(duì)照品牌集中度較高的家電行業(yè)，中陶君大膽預(yù)測(cè)一波，陶瓷行業(yè)的“巨鱷”不日將浮出水面。

幾起重磅并購(gòu)案
重組了行業(yè)格局

2020年底，蒙娜麗莎集團(tuán)與江西普京陶瓷簽署了《股權(quán)收購(gòu)框架協(xié)議》，宣布收購(gòu)普京陶瓷的股權(quán)。次年年初，蒙娜麗莎便豪擲現(xiàn)金7.9億元，正式成立高安市蒙娜麗莎新材料有限公司。

與普京陶瓷正式完成交割后，蒙娜麗莎直接增添了9條生產(chǎn)線、4000萬(wàn)㎡/年的產(chǎn)能，高安也成為了蒙娜麗莎繼佛山、清遠(yuǎn)、藤縣之后的第四個(gè)生產(chǎn)基地。

目前，江西產(chǎn)區(qū)已經(jīng)聚集了新明珠、馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎、諾貝爾、歐神諾、金意陶、斯米克等多家頭部陶企。廣東陶企到江西布局生產(chǎn)基地，已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的操作了；而那江西陶企到廣東布局生產(chǎn)基地，聽(tīng)起來(lái)就比較新鮮了。

實(shí)際上，喜歡通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”擴(kuò)張產(chǎn)能的陶企不算少，江西華碩控股絕對(duì)是最具代表性的一個(gè)。8年內(nèi)發(fā)起4次大型的全資收購(gòu)案，不久前還將廣東恩平的俊輝陶瓷成功攬入囊中，華碩控股至此坐擁華碩、瑞雪、新景象、萍鄉(xiāng)華瑞、廣東恩平五大生產(chǎn)基地。

除此之外，宏宇集團(tuán)以1.86億元拍下廣西新中陶陶瓷、東鵬控股以2.371億元收購(gòu)山西金世家陶瓷，都屬于陶瓷行業(yè)近年來(lái)較具代表性的并購(gòu)案。而這幾起并購(gòu)案，很有可能將改寫(xiě)整個(gè)行業(yè)的格局。

每個(gè)行業(yè)集中度的攀升，資本都是背后的重要推手。不管是廣東、廣西、江西還是山西，但凡有點(diǎn)“鈔能力”的陶企，最后都會(huì)加入“全國(guó)一盤(pán)棋”的拼殺中。

當(dāng)聯(lián)姻走上明面
產(chǎn)地概念將淡化

陶企在外地投建生產(chǎn)基地，已經(jīng)不是什么秘密了。讓人出乎意料的是，陶企的代工模式也漸漸走到明面上來(lái)。

代工，也叫OME，是陶企用來(lái)來(lái)緩和自身的排產(chǎn)、供貨矛盾、滿足訂單需求的合作方式，國(guó)內(nèi)的頭部陶企，無(wú)一不涉足OEM。但是，每家陶企又都對(duì)此諱莫如深。直到去年，廣東陶企和江西陶企聯(lián)姻的話題引起了熱議。

先是廣東鷹牌集團(tuán)與江西華碩控股集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，其旗下品牌華鵬陶瓷還在高安設(shè)立了華中運(yùn)營(yíng)中心。

去年10月，廣東維納斯瓷磚與華碩控股旗下公司眾碩創(chuàng)業(yè)投資簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方?jīng)Q定共同在高安創(chuàng)立公司，并由華碩控股主導(dǎo)運(yùn)作維納斯品牌，就近覆蓋華中市場(chǎng)?？吹竭@里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些不同產(chǎn)區(qū)陶企的合作，已經(jīng)不僅僅是單純的代工那么簡(jiǎn)單。

有行業(yè)人士透露，受困于生產(chǎn)的成本，開(kāi)年來(lái)廣東產(chǎn)區(qū)的開(kāi)窯率普遍處于低位，廣東陶企需要更高效的產(chǎn)能；而江西產(chǎn)區(qū)常年受低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)困擾，難以轉(zhuǎn)型走高質(zhì)量發(fā)展之路，江西陶企需要有品牌做為支撐。這個(gè)時(shí)候，選擇資源共享、抱團(tuán)取暖，才能達(dá)成雙贏的局面。

當(dāng)不同產(chǎn)區(qū)之間的陶企頻頻公開(kāi)合作，糾結(jié)“廣東磚江西造”還是“江西磚廣東造”已經(jīng)不具備任何意義，未來(lái)瓷磚的產(chǎn)地概念，或?qū)⒅饾u被淡化。

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倘若瓷磚不再有產(chǎn)地的標(biāo)簽，市場(chǎng)應(yīng)該用什么去界定瓷磚品質(zhì)的好壞？答案只有一個(gè)，那就是口碑。

事實(shí)上，廣東磚能被絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可的原因，也是多年來(lái)積累的口碑。如果失去“廣東磚”這一載體，能承載口碑的就只有品牌了。

舉個(gè)例子，人們?cè)u(píng)判一個(gè)明星口碑好不好，從來(lái)都不是看知名度高不高，而是看“黑料”有多少。瓷磚品牌也一樣，嚴(yán)守品質(zhì)，愛(ài)惜羽毛，才是贏得廣大消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。