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假冒廣東瓷磚又一次“東窗事發(fā)”了！

5月6日，廣西壯族自治區(qū)藤縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《行政處罰決定書(shū)》（藤市監(jiān)處罰〔2025〕44號(hào)）。該行政處罰決定書(shū)顯示：

2月26日，藤縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)舉報(bào)線索對(duì)廣西*達(dá)佳陶瓷有限公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)其倉(cāng)庫(kù)存放著一批規(guī)800×800mm規(guī)格的瓷磚，分別為“創(chuàng)*陶瓷CH UANGYITAOCI超耐磨通體大理石”“米蘭*天超耐磨超防滑大理石”，共計(jì)666箱。這些瓷磚均在外包裝上均標(biāo)注有“佛山市海*陶瓷有限公司  營(yíng)銷中心：佛山南莊鎮(zhèn)上元工業(yè)區(qū)*區(qū)*座  生產(chǎn)基地：佛山市禪城區(qū)吉利工業(yè)區(qū)大道北  電話：0757-********  廣東制造  假一賠十”的字樣。當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法提供涉案產(chǎn)品生產(chǎn)廠商和產(chǎn)品產(chǎn)地的相關(guān)信息和憑證。

圍繞當(dāng)事人涉嫌偽造產(chǎn)品產(chǎn)地的違法行為，執(zhí)法人員收集到相關(guān)證據(jù)材料并確定了其違法事實(shí)。經(jīng)查，這批瓷磚貨值合計(jì)41586元，違法所得合計(jì)852.6元。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法（2018修正）》第三十條“生產(chǎn)者不得偽造產(chǎn)地，不得偽造或者冒用他人的廠名、廠址。”當(dāng)事人上述行為違反了該規(guī)定，構(gòu)成偽造產(chǎn)品產(chǎn)地的違法行為。

依據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法（2018修正）》第五十三條規(guī)定和《中華人民共和國(guó)行政處罰法（2021修訂）》第二十八條第一款規(guī)定，藤縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出對(duì)當(dāng)事人行政處罰的決定：沒(méi)收查封所有違法產(chǎn)品，沒(méi)收違法所得852.60元，罰款25000.00元。

以上案例無(wú)疑是建陶行業(yè)最典型的“假冒廣東磚”行為——從冒用佛山陶企名稱與詳細(xì)地址，到醒目標(biāo)注“廣東制造，假一賠十”的承諾，環(huán)環(huán)相扣的造假鏈條直指“產(chǎn)地”二字。

此類明目張膽的“假冒廣東磚”行為僅僅是建陶行業(yè)瓷磚產(chǎn)地亂象的冰山一角，這種亂象在現(xiàn)實(shí)中呈現(xiàn)出更加復(fù)雜隱秘的形態(tài)：不按產(chǎn)品質(zhì)量法如實(shí)標(biāo)注瓷磚產(chǎn)地和生產(chǎn)工廠名稱、虛假宣傳產(chǎn)地、過(guò)度承諾產(chǎn)地……

許多非廣東產(chǎn)瓷磚，其外包裝雖未直接偽造廣東廠名，卻刻意突出一個(gè)位于佛山的“營(yíng)銷中心”的地址和電話，或模糊標(biāo)注為“廣東品牌”。這種“擦邊球”策略刻意制造認(rèn)知混淆，利用信息差完成對(duì)消費(fèi)者的心理誤導(dǎo)。

為何“廣東制造”四字在建陶行業(yè)具有點(diǎn)石成金的魔力？

根源在于廣東建陶產(chǎn)業(yè)數(shù)十年沉淀的聲譽(yù)。作為中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)區(qū)，佛山和周邊地區(qū)代表經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，早已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，代表著成熟的工藝、嚴(yán)格的品控、成功的品牌和持續(xù)創(chuàng)新的能力，是中國(guó)名副其實(shí)的建陶產(chǎn)業(yè)高地，而佛山更是堪稱瓷磚之都。“佛山磚”和“廣東磚”在消費(fèi)者心智中，早已超越地理概念，成為優(yōu)質(zhì)與可靠的代名詞。正因如此，傍上“廣東制造”便如同臉上貼金，能帶來(lái)顯著的市場(chǎng)信任和溢價(jià)。

然而，消費(fèi)者對(duì)“廣東制造”的信任卻成為不法者覬覦的肥肉。

“假冒廣東磚”的濁流，其危害絕非僅僅體現(xiàn)在一次罰款或沒(méi)收的貨值上。它如同蛀蟲(chóng)，從根基處侵蝕著建陶行業(yè)的健康肌體。

首當(dāng)其沖的是消費(fèi)者權(quán)益被公然踐踏。支付了“廣東制造”品牌溢價(jià)的消費(fèi)者，換來(lái)的卻常常是披著“廣東磚”外衣的低質(zhì)瓷磚，從而陷入維權(quán)艱難的困境：虛假標(biāo)注令責(zé)任主體難于追溯，高昂檢測(cè)費(fèi)與復(fù)雜程序阻礙鑒定，口頭承諾難以舉證。

更深遠(yuǎn)的破壞則指向建陶行業(yè)賴以生存的信任根基。當(dāng)“假李逵”憑借低價(jià)和虛假光環(huán)不斷擠壓“真李逵”的市場(chǎng)空間，優(yōu)質(zhì)廣東品牌陷入兩難：要么被迫卷入無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)，犧牲利潤(rùn)與研發(fā)投入；要么堅(jiān)守品質(zhì)卻眼見(jiàn)市場(chǎng)份額被“李鬼”蠶食。長(zhǎng)此以往，必然引發(fā)劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新乏力、質(zhì)量滑坡。

藤縣市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)“假冒廣東磚行為的果斷處罰，無(wú)疑傳遞出了明確的監(jiān)管信號(hào)。但面對(duì)“假冒廣東磚”的復(fù)雜性與跨區(qū)域性，單點(diǎn)執(zhí)法威懾力仍顯不足。要真正遏制這股濁流，需構(gòu)建更為嚴(yán)密、長(zhǎng)效的治理網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)于監(jiān)管者而言，關(guān)鍵在于打破信息壁壘，建立跨區(qū)域、可追溯的瓷磚“身份”認(rèn)證體系。例如：探索推廣“一品一碼”數(shù)字化溯源，要求陶企在產(chǎn)品包裝顯著位置標(biāo)注可驗(yàn)證的唯一二維碼，鏈接至官方備案的企業(yè)生產(chǎn)許可證信息、實(shí)際生產(chǎn)地坐標(biāo)及質(zhì)檢報(bào)告，為每一片瓷磚配上“電子身份證”，讓虛假標(biāo)注無(wú)處遁形；同時(shí)強(qiáng)化對(duì)線上線下宣傳的同步監(jiān)管，對(duì)暗示性、誤導(dǎo)性的“產(chǎn)地擦邊球”廣告用語(yǔ)和銷售話術(shù)予以精準(zhǔn)打擊。

企業(yè)端的“正本清源”同樣刻不容緩。真正的廣東優(yōu)質(zhì)品牌，應(yīng)更主動(dòng)地亮明“身份”，開(kāi)放透明的產(chǎn)地信息查詢通道，甚至邀請(qǐng)消費(fèi)者“云參觀”工廠和生產(chǎn)線。

行業(yè)協(xié)會(huì)則應(yīng)牽頭建立更嚴(yán)格的產(chǎn)地標(biāo)識(shí)使用規(guī)范與懲戒機(jī)制，對(duì)成員企業(yè)的違規(guī)行為“零容忍”，維護(hù)產(chǎn)區(qū)集體聲譽(yù)。

消費(fèi)者自身也需提升辨識(shí)能力，不輕信模糊宣傳，購(gòu)買瓷磚時(shí)主動(dòng)索查能證明真實(shí)產(chǎn)地的權(quán)威文件。

當(dāng)每一片瓷磚都能被經(jīng)營(yíng)者坦然標(biāo)注真實(shí)“出生地”，當(dāng)消費(fèi)者無(wú)需再費(fèi)力辨別真?zhèn)危?dāng)創(chuàng)新、品質(zhì)與品牌成為競(jìng)爭(zhēng)的真正通行證……這樣的生態(tài)才是建陶行業(yè)穿越周期的堅(jiān)實(shí)基石。

治理產(chǎn)地亂象，不僅關(guān)乎當(dāng)下市場(chǎng)的公平，更決定著中國(guó)建陶能否在全球價(jià)值鏈中持續(xù)向上攀登。

因?yàn)?，消費(fèi)者最終會(huì)以腳投票，而時(shí)間終將證明誠(chéng)信的價(jià)值。