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你知道最近發(fā)生什么大事了嗎？

大品牌都在變呢！

變啥？

品牌升級(jí)！

 

從品牌影響力而言，他們都是站在消費(fèi)領(lǐng)域的頂端。

但，

他們?yōu)榱诉m應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品牌文化的訴求，

為了使品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)影響消費(fèi)者，達(dá)到深入人心的品牌效應(yīng)。

所以都在做升級(jí)。

 

內(nèi)部是品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品的升級(jí)，外部最行之有效的方式

——

一個(gè)LOGO，一句slogan，一張TV，或一支TVC。

以上可見，

最關(guān)鍵的視覺升級(jí)傳播為L(zhǎng)OGO莫屬。

而，大眾消費(fèi)者最先對(duì)品牌升級(jí)與認(rèn)知遞增的亦是品牌LOGO。

 

所以，

最近這些大牌都做了哪些如是變化？

 

一

#抗擊疫情，保持距離#

 

網(wǎng)傳因?yàn)榭箵粢咔?，所以全世界的品?ldquo;LOGO”都在行動(dòng)。

 

 

以上杰作皆出自一位名為Jure Tovrljan的創(chuàng)意總監(jiān)，所涉及大品牌有Nike、 Starbuks、NBA、奧運(yùn)五環(huán)、美網(wǎng)公開賽，等等。

 

 

但，麥當(dāng)勞“防疫版”LOGO是唯一官方認(rèn)證的，意欲呼吁大家保持適當(dāng)距離。

 

中陶君想說，麥當(dāng)勞這個(gè)大牌也是越來越親中國(guó)化。為什么？看麥當(dāng)勞LOGO的色系——紅+黃，完全屬于中國(guó)吉祥色，自古以來，紅象征著喜慶與尊貴，擁有活力與熱情，更重要是希望。而唯一不變是從“麥”字的字母演變而來的那兩扇相連或隔開的門，只有保留這看似傳統(tǒng)，但又具有極高辨識(shí)度的符號(hào)，既能顯示出它悠久的年份，又能傳達(dá)它不會(huì)更變的優(yōu)質(zhì)品牌文化，保持與消費(fèi)者不疏遠(yuǎn)的親近感。

 

二

#為了營(yíng)銷，純粹簡(jiǎn)單#

 

接下來分享LOGO已經(jīng)有所變化的大品牌，可能會(huì)讓你害羞。

 

 

LOGO變化的前（左圖）后（右圖）對(duì)比圖

 

是的，杜蕾斯。

 

2月14日情人節(jié)，營(yíng)銷界鬼才杜蕾斯發(fā)布了全新的品牌形象，主要是去除了原來LOGO的漸變效果和字母“X”底部的光暈部分，并且在藍(lán)+白這兩種單色搭配上做整體的扁平化；更精彩的一點(diǎn)還在于其延伸變化發(fā)布了一個(gè)定制字體——One Night Sans。

 

（有沒有很害羞的感覺？）

 

中陶君不得不感嘆：社會(huì)變化太快，連“love sex”都要精簡(jiǎn)明了（掉），LOGO從色彩、符號(hào)及曲線上變得更（溫）柔和了，可能也是象征著越來越多年輕人向往追求具有溫度的生活，而不僅僅在于火辣的熱情瞬間。

 

 

以上按年份羅列變化的LOGO不會(huì)讓你害羞，但是能彰顯你“面子”的寶馬。

 

3月3日，寶馬集團(tuán)發(fā)布了i4純電動(dòng)概念車，該車成為首款搭配了全新品牌LOGO的車型。新車標(biāo)最主要的變化是去掉了圓形徽標(biāo)上經(jīng)典的黑色外環(huán)，同時(shí)取消了三維立體效果，并對(duì)字體形狀進(jìn)行了升級(jí)。全新LOGO整體看來更簡(jiǎn)潔，寶馬汽車客戶與品牌高級(jí)副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉盾牌周圍的黑環(huán)，表達(dá)了寶馬品牌對(duì)年輕的購(gòu)車者更加開放和透明的態(tài)度，以及更好地迎接數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。”

 

可見，簡(jiǎn)潔化，符合年輕消費(fèi)群體不受約束的開放與透明化，正是當(dāng)下大品牌在做LOGO升級(jí)時(shí)所圍繞做的一個(gè)方向。

 

 

以上按年份羅列變化的LOGO也不會(huì)讓你害羞，但會(huì)讓你又愛又恨的是支付寶。

 

3月10日，螞蟻金服CEO胡曉明在2020支付寶合作伙伴大會(huì)上宣布支付寶升級(jí)換上更藍(lán)的LOGO，同時(shí)其一整套VI系統(tǒng)都作了更變，例如打開支付寶會(huì)發(fā)現(xiàn)其界面的色彩已換飽和藍(lán)，且常規(guī)的圖標(biāo)對(duì)比過去也是整體更顯柔和。

 

話說，支付寶LOGO除了提高色彩飽和度使整體會(huì)更顯眼之外，其在字符筆畫上也是做了簡(jiǎn)化處理，如“支”最后一捺較過去的字符會(huì)纖細(xì)些。LOGO大師往往更改的地方非常人肉眼可見，或許，就因?yàn)檫@“纖細(xì)”變化在多次反復(fù)回望中才會(huì)發(fā)現(xiàn)：咦，咋那么順眼了呢？又或許，它跟大品牌風(fēng)水相關(guān)，必須順應(yīng)當(dāng)下趨勢(shì)變精細(xì)。

 

三

#情懷牽連 祖輩相傳#

 

接下來，終于輪到來自搬磚人士最為熟悉最親切的陶瓷大品牌了，在介紹這個(gè)大品牌之前，中陶君想種草的是這個(gè)品牌的一句slogan。

 

 

鷹牌陶瓷創(chuàng)立于1974年。

“很多年以后，我還選鷹牌”——這是鷹牌陶瓷的廣告語。

 

但，應(yīng)該很少人知道，鷹牌陶瓷這句深入人心的廣告語是出自鷹牌陶瓷終端消費(fèi)者的口頭話。這位消費(fèi)者是50年代人，他們從改革開放后的70年代擁有的第一套房子開始選用鷹牌陶瓷，當(dāng)知青為人父母，在給90年代的孩子操辦終生大事買房裝修時(shí)，他們說鷹牌陶瓷的產(chǎn)品質(zhì)量有保證，所以依然選擇了鷹牌陶瓷；而當(dāng)時(shí)光來到飛速發(fā)展的20年代時(shí)，大家都會(huì)發(fā)現(xiàn)，越是浮躁的當(dāng)下越讓人向往具有情懷的事物，所以90年代出生的孫輩在裝修新居時(shí)說要有家的味道，最終還是選擇了鷹牌陶瓷……

 

對(duì)典型消費(fèi)者來說，鷹牌陶瓷品牌還是那個(gè)品牌，帶著熟悉的感覺，產(chǎn)品也已跟上了社會(huì)潮流的趨勢(shì)方向，符合了前后三代人對(duì)家居環(huán)境的需求。此刻，中陶君腦海中馬上浮現(xiàn)出了一幅祖孫三輩坐在家居空間中，其樂融融的畫面。

 

或許，鷹牌陶瓷就是為了能滿足消費(fèi)者祖祖輩輩的追求，所以它不斷在創(chuàng)變，不僅僅是產(chǎn)品上迎合市場(chǎng)的需求，更是在整體的VI系統(tǒng)上進(jìn)行提升。某位LOGO大師如是說過：LOGO標(biāo)識(shí)的變化趨勢(shì)是和當(dāng)下或即將到來的媒介傳播主流技術(shù)相關(guān)的，智能化設(shè)備和媒體跨界融合的環(huán)境下，簡(jiǎn)潔化和無襯線化更容易表達(dá)和識(shí)別。相信，這就是鷹牌陶瓷選擇在45周年之際升級(jí)品牌LOGO的原因所在。

 

 

說了那么多，但還不是鷹牌陶瓷新LOGO露臉的“時(shí)機(jī)”，其依然選擇在每年4月18日的經(jīng)銷商年會(huì)上發(fā)布（今年因疫情期間改為線上進(jìn)行）。

 

（是不是有種心癢癢的感覺？）

 

4月18日，鷹牌陶瓷LOGO升級(jí)發(fā)布會(huì)。

我們一起來找茬，找找鷹牌陶瓷新舊LOGO的變化。

 

……

 

首先，猜猜鷹牌陶瓷升級(jí)后的LOGO會(huì)是什么顏色？

 

……

 

（待續(xù)）

 

（編輯/貓ran）