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本文是中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會會長繆斌為《迭代——全球視野下的中國建陶大局》所作的序言。

為表示對中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會和中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金對《迭代》一書大力支持的感謝，歸然書院院長、歐神諾董事長、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長鮑杰軍，在“第九屆全國陶瓷人大會活動暨第二屆中國陶瓷品牌節(jié)”活動的《迭代》新書發(fā)布環(huán)節(jié)，向中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金贈書500本，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長繆斌代表基金會接受贈書。

2007 年，鮑杰軍先生根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗，撰寫出版了有關(guān)建陶行業(yè)的一本專著——《中國智式》，對行業(yè)發(fā)展提出了一系列富有前瞻性和創(chuàng)新性的構(gòu)想，受到大家的一致好評。近期，鮑杰軍先生研究建陶行業(yè)的另一部新作—《迭代—全球視野下的中國建陶大局》，很快就要付印了，這對正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時期的我國建陶行業(yè)來說，是一件幸事。

在此，我對鮑杰軍先生在著書立說上取得了又一項新成就表示祝賀，同時也代表中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會，對他為行業(yè)公益事業(yè)默默耕耘和付出，表示衷心的感謝。

《迭代—全球視野下的中國建陶大局》這本書，在 2018 年 3 月被列入中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金第五批資助項目，鮑杰軍先生在不到兩年的時間內(nèi)，于百忙之中將之完成，實(shí)屬不易。當(dāng)然，這本書能這么快完成，也是他多年來一直堅持觀察行業(yè)、研究行業(yè)沉淀累積的成果，厚積而薄發(fā)。這是一本在迷霧中探索方向的書，也是一本極具有戰(zhàn)略參考價值的書。在動態(tài)發(fā)展中，研究把脈建陶行業(yè)，并將其運(yùn)行軌跡和發(fā)展趨勢理論化，鮑杰軍先生可以說是行業(yè)的第一人，這本書，值得廣大同行研讀和借鑒。

2018 年，對多數(shù)中國建陶企業(yè)來說是極其艱難的一年，近 10% 的企業(yè)退出。今年的行業(yè)形勢同樣不容樂觀，1 ～ 7 月，又有近 10% 的企業(yè)關(guān)停。實(shí)際上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會在制定行業(yè)“十三五”指導(dǎo)意見的時候已經(jīng)明確指出，“十三五”期間我國建筑陶瓷在產(chǎn)量和企業(yè)數(shù)量上會出現(xiàn)下行，但變化之快、下行速度之大是當(dāng)初沒有想到的，可能行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)家都沒有想到。如今，協(xié)會正準(zhǔn)備啟動“十四五”行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見的起草和產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作，按照目前預(yù)判，“十四五”期間行業(yè)整體運(yùn)行趨勢也不會有太大改觀，我們都要做好繼續(xù)“過冬”的準(zhǔn)備，調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，積極應(yīng)對趨勢，迎接挑戰(zhàn)。

行業(yè)在下行的時候企業(yè)該如何應(yīng)對？大家都感到迷茫。協(xié)會雖可從宏觀層面對行業(yè)發(fā)展提出指導(dǎo)性意見，但具體到企業(yè)該如何找準(zhǔn)方向、迎接挑戰(zhàn)，就需要依靠企業(yè)家自身的智慧和努力。幸運(yùn)的是，我們建陶行業(yè)有鮑杰軍先生這樣一位既有企業(yè)經(jīng)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗，又有行業(yè)理論高度的學(xué)者型企業(yè)家，熱心行業(yè)研究，愿意為行業(yè)的公益事業(yè)付出。他對建陶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究，得到同行的普遍認(rèn)可，在大家都感到迷茫和困惑時，本書或許可以為企業(yè)的發(fā)展，提供一些參考意見。

我與鮑杰軍先生相識多年，也是難得的知心朋友，經(jīng)常一起交流各自對行業(yè)發(fā)展趨勢的看法。他有一個很好的習(xí)慣，就是筆耕不輟，完成《中國智式》后，他沒有停步，每年都會通過專欄寫作、論壇演講、年度展望、行業(yè)觀察等形式向行業(yè)發(fā)聲。

翻開《迭代—全球視野下的中國建陶大局》這本書，我們可以看出，這本書凝聚了鮑杰軍先生多年來對行業(yè)演變不斷觀察、推導(dǎo)、總結(jié)出來的心血。如在本書的第五部分，集結(jié)了他從 2013 年到 2019 年的行業(yè)展望文章，中間有很多極富預(yù)見性的觀點(diǎn)，如消費(fèi)者迭代引發(fā)的渠道變革、“陶瓷 + 互聯(lián)網(wǎng)”、數(shù)字化時代的到來、全球一體化、中國建陶行業(yè)的資本化時代等，在今天，這些觀點(diǎn)基本上都得到了印證。

2018 年，《迭代—全球視野下的中國建陶大局》這本書，在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金會成功立項后，鮑杰軍先生與協(xié)會、媒體合作，多次到淄博、高安、藤縣等主要產(chǎn)區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研，又與協(xié)會一起出訪日本，考察了 TOTO、驪住、松下等日本衛(wèi)浴品牌企業(yè)，并對多個省份的裝配式建筑企業(yè)及相關(guān)裝修企業(yè)進(jìn)行調(diào)研。在進(jìn)行調(diào)研的同時，鮑杰軍先生還經(jīng)常與各產(chǎn)區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)企業(yè)家和企業(yè)家二代進(jìn)行面對面交流，對產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)區(qū)、企業(yè)和企業(yè)家有了更為全面的認(rèn)識。

近兩年，鮑杰軍先生在行業(yè)媒體上，結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)話題，陸續(xù)發(fā)表了具有全球視野和戰(zhàn)略眼光的研究成果，深刻剖析行業(yè)發(fā)生的熱點(diǎn)事件與現(xiàn)象，推導(dǎo)其底層邏輯。通過研究分析，最終提出了行業(yè)的“三次迭代”這一概念，甚至在預(yù)測行業(yè)可能出現(xiàn)的第四次迭代，這也是本書名的由來。

作者在關(guān)于“第三次迭代”的闡述中提出，因為裝配式裝修，傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品有被其他材料替代的危機(jī)?，F(xiàn)在我們很多企業(yè)，可能還沒有意識到跨界競爭將會帶來的沖擊，政府大力推進(jìn)的裝配式建筑，催生了整體衛(wèi)生間、整體廚房的出現(xiàn)，根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會在國內(nèi)外進(jìn)行的考察研究，未來幾年整體衛(wèi)生間將會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，目前在衛(wèi)生間使用的瓷磚將會被其他材料替代，整體廚房的發(fā)展也在醞釀中，應(yīng)用于室內(nèi)地面的石塑地板材料，也將替代相當(dāng)一部分傳統(tǒng)瓷磚。這類生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)規(guī)?；爻霈F(xiàn)在長三角一帶，并開始布局國內(nèi)市場，石塑地板材料在國外市場上，對瓷磚的替代率快速上升。因此，我在很多場合都提出，行業(yè)的下滑，不僅是需求減少，更是需求在轉(zhuǎn)移，我們生產(chǎn)的陶瓷磚開始被替代掉了。

因此，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會對未來的預(yù)測是，傳統(tǒng)瓷磚的市場份額會越來越小。幾年前， 中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會曾研判“十三五”期間，傳統(tǒng)瓷磚市場會萎縮三分之一，現(xiàn)在看來這個預(yù)測還有點(diǎn)保守，“十四五”期間這個市場還會繼續(xù)萎縮。所以，國內(nèi)的產(chǎn)區(qū)政府和企業(yè)，在制定產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，一定要考慮未來三五年甚至十年內(nèi)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的變化。

在傳統(tǒng)瓷磚發(fā)展下行的同時，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也涌現(xiàn)出一批新產(chǎn)品，為行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和新的增長點(diǎn)，如發(fā)泡陶瓷、陶瓷大板等，這些產(chǎn)品在墻面一體化材料上的應(yīng)用，未來會迅速上升，這也是我們行業(yè)參與到裝配式建筑與裝配式裝修市場中去的一個方向。因此，根據(jù)行業(yè)形勢的變化，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會也在做出調(diào)整，通過制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)新產(chǎn)品健康發(fā)展，配合建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，包括發(fā)布了發(fā)泡陶瓷隔墻板協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)，以及正在起草的整體衛(wèi)生間標(biāo)準(zhǔn)，都與新興材料替代傳統(tǒng)瓷磚有關(guān)，希望大家未雨綢繆，早做準(zhǔn)備，以免被動。

最后，我要再次向鮑杰軍先生對行業(yè)的辛勤付出和無私奉獻(xiàn)表示感謝。同時也呼吁行業(yè)內(nèi)更多企業(yè)家像鮑杰軍先生一樣積極參與進(jìn)來，為行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)智慧，共同推動行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。行業(yè)的興衰，關(guān)系到我們企業(yè)的未來，在集體智慧的推動下，我相信建陶行業(yè)一定能走出困境，中國建陶也一定能屹立于世界陶瓷之巔，成為具有國際話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的真正的建陶強(qiáng)國。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長 繆斌

2019 年 10 月 31 日于北京

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（本文為企業(yè)供稿）