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       特價菜（吃）、特價衣服（穿）、特價面巾紙（用）……當今時代，無論是在實體店還是在網(wǎng)購平臺，特價商品可謂無處不在，早已成為人們生活不可缺少的一部分了。

       所謂特價商品，一般指的是生產(chǎn)廠家或者賣場基于其營銷策略、為迎合消費者追求物美價廉的購買目的而進行的折價銷售的商品。

       建陶行業(yè)同樣擁有特價商品——特價磚；但是，它不同于一般意義上的特價商品。

       下面，禪哥試著從三個方面進行闡述。

1.良莠不齊的來源

       特價磚來源眾多，包括但不限于以下幾類：

       一是建陶企業(yè)用來抵扣拖欠供應商貨款的沖款抵債磚。此類產(chǎn)品出現(xiàn)的原因是建陶企業(yè)資金鏈出現(xiàn)問題而無法償還拖欠供應商的原材料貨款，便用產(chǎn)品抵扣，其大多為優(yōu)等品，質(zhì)量沒有問題。

       二是建陶企業(yè)淘汰的優(yōu)等品。此類產(chǎn)品通常由于花色過時、滯銷等因素而占庫存，從而在被淘汰產(chǎn)品之列，但其質(zhì)量與正常銷售的優(yōu)等品一樣，不存質(zhì)量問題。

       三是建陶企業(yè)處理的一級品和合格品。據(jù)悉，大品牌的一級品一般不賣給經(jīng)銷商，多數(shù)承包給特價磚商家，由于質(zhì)量相對穩(wěn)定、價格頗為低廉，其利潤空間是很大的；至于合格品，行內(nèi)人都知道，質(zhì)量得不到保障，屬于上不得臺面的貨色，其最終流向也無法得知。

       四是法院拍賣的倒閉建陶企業(yè)的庫存產(chǎn)品。此類產(chǎn)品既是庫存產(chǎn)品，又急需處理，的種類應該比較復雜，質(zhì)量也難以得到保障。

       除了以上四類，特價磚的來源還有貼牌磚、工程樣品磚等，情況復雜，不一而足。

       關(guān)于特價磚各類來源所占比率，以前曾有媒體撰文提及。但說實話，禪哥是不太相信那些數(shù)據(jù)的；連政府統(tǒng)計的數(shù)據(jù)都未必可靠，更何況匿名采訪特價磚商家負責人所得來的數(shù)據(jù)呢？之所以提到這個問題，主要是想表達：那些受訪特價磚商家負責人強調(diào)質(zhì)量可靠的特價磚占其所售特價磚的比例相當大，其“王婆賣瓜”的企圖顯而易見。

       良莠不齊的來源，根本無法保證所有特價磚的質(zhì)量。

2.看似合理的存在

       德國大哲學家黑格爾說：“存在即合理。”在禪哥看來，特價磚也有其存在的價值和意義，它們至少發(fā)揮著四種作用：

       第一，抵押貨款。助力暫時還不起供應商貨款的建陶企業(yè)渡過難關(guān)。

       第二，化解庫存。助力淘汰產(chǎn)品爆倉的建陶企業(yè)回籠資金。

       第三，養(yǎng)活了一批商家。需要說明的是，這里說的商家和上文所說的不同，不僅包括專門向建陶企業(yè)收購特價磚的貿(mào)易企業(yè)，還包括各地同時經(jīng)營正規(guī)渠道品牌磚和特價磚的經(jīng)銷商。

       第四，讓一些購磚消費者得到了好處。當然，得到好處的消費者，必須是買到?jīng)_款抵債磚、淘汰優(yōu)等品等質(zhì)量過關(guān)的特價磚的消費者。

       關(guān)于第四點，有必要多說幾句。打算購買特價磚的消費者，如果運氣夠好，能買到質(zhì)量過關(guān)的產(chǎn)品，那自然是省錢又開心。那如果買到質(zhì)量不過的呢？那不但得不到好處，反而得不償失，因為相當一部分銷售特價磚的經(jīng)銷商是不提供售后服務或者售后服務很差的。消費者貪便宜買到不合格的特價磚后追悔莫及，這樣的案例比比皆是。

       要想產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，最好的辦法當然是去瓷磚品牌的正規(guī)專賣店里購買。要價格特別低，又要質(zhì)量過硬，還要品牌大，這樣的好處怎樣才能得到？只有一個辦法：做夢。

       話說回來，雖然質(zhì)量得不到保證，但畢竟價格便宜，由于人性本貪，再加上前面所說的四大作用，在某種意義上說特價磚的存在自有一定道理。

       不過，話還得說回去。

       不是為了讓利消費者而被生產(chǎn)出來，可能還會讓消費者蒙受損失，注定特價磚只是一個看似合理的存在，卻沒有必須存在的理由。

3.隱患巨大的危害

       既然特價磚良莠不齊，且經(jīng)常為消費者所詬病，那就不可避免地要談到它們的危害。

       首先是對消費者造成了危害。這一點上文已經(jīng)說過，有必要再次強調(diào)。俗話說，“只有買錯的，沒有賣錯的”。由于買賣雙方信息不對稱，消費者永遠都是弱勢群體。人的一輩子能裝修幾次房子？買到質(zhì)量有問題或其他方面存在問題的特價磚，還不得后悔相當長的一段時間？

       其次是對商家造成了危害。這里說的商家，是指以經(jīng)營正規(guī)品牌磚為主、兼營特價磚,或只經(jīng)營正規(guī)品牌磚而不經(jīng)營特價磚的經(jīng)銷商。對于長期經(jīng)營特價磚的經(jīng)銷商來說，眼光、格局和水平會被特價磚大幅拉低，從短期來看雖有獲利，從長遠來看損失則不可謂不大；對于未曾經(jīng)營特價磚的經(jīng)銷商來說，特價磚會嚴重影響他們的目標客戶群體，對他們的銷售渠道造成巨大沖擊。

       再者是對整個建陶行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)造成了危害。這絕非危言聳聽。業(yè)內(nèi)人都知道，“降價容易提價難”是建陶行業(yè)的一大顯著特點，特價磚多年持續(xù)泛濫，必然導致經(jīng)銷商和消費者對它們產(chǎn)生“依賴”性：對于經(jīng)銷商而言，是除了低價甩賣特價磚已經(jīng)忘了怎么賣正常價格的瓷磚了；對于消費者而言，是如果不買特價磚就跟吃了多大的虧似一樣。瓷磚市場在早已被特價磚擾亂的現(xiàn)狀下，還將不斷惡化；這還不是最要命的。最要命的是，浸淫于充斥著特價磚的消費環(huán)境下的消費者，或者說是慣于經(jīng)營特價磚的經(jīng)銷商，抑或說是被特價磚沖擊的瓷磚市場，正逼迫建陶企業(yè)進入由“高價高質(zhì)”向“中價中質(zhì)”繼而向“低價低質(zhì)”轉(zhuǎn)變的發(fā)展軌道。

       一位資深的瓷磚業(yè)務員告訴禪哥，為了迎合瓷磚市場追求特價低價的趨勢，一些建陶企業(yè)不得不一而再再而三地降低生產(chǎn)成本，從而在客觀上造成了產(chǎn)品質(zhì)量的下降。

       綜上所述，用文藝一點的話來說：特價磚之危害，猛于虎、毒于蛇也。

       難怪在禪哥參與的中國陶瓷網(wǎng)終端調(diào)研（福州站）“一城一活動”分享交流會上，很多與會經(jīng)銷商對特價磚的質(zhì)量提出了強烈的質(zhì)疑，并以賣特價磚為恥。

       那特價磚還能生存多久？特價磚商家的好日子還有多久？

       即使特價磚和特價磚商家的消失是建陶行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，但將來幾年乃至更長的時間里，它們還會繼續(xù)存在，甚至可能進一步發(fā)展壯大。

       想到這兒，再想到接下來的幾年中，將有更多的建陶企業(yè)在行業(yè)凜冬下被淘汰出歷史的舞臺，造成更多的特價磚流入市場、沖擊市場、腐蝕市場，相信很多有識之士會憂心忡忡。