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    中國陶瓷網(wǎng)訊 （陳照田/文）三十年一路高歌猛進的陶瓷行業(yè)，在2014年突然放緩發(fā)展腳步，習(xí)慣了“大碗喝酒，大塊吃肉”的陶瓷行業(yè)像進入禪修，帶著草莽蓬勃之氣的英雄們遭遇集體“性冷淡”，陶業(yè)江湖平靜如水。直到2016年，銷售偏重出口的歐文萊在國內(nèi)市場上走強，仿佛給行業(yè)注射了一針興奮劑，眾多企業(yè)跟進生產(chǎn)后來被業(yè)界冠以“現(xiàn)代仿古磚”的產(chǎn)品，一時間“黑白灰”貌似熱起來。

△“黑白灰”的現(xiàn)代仿古

    這場生產(chǎn)端掀起的熱潮，得到了渠道商的熱情呼應(yīng)（不少品牌推現(xiàn)代仿古磚是受到了經(jīng)銷商的鼓動），似乎并沒有得到消費端的認可。原因可能有幾個方面：

    一是中國的傳統(tǒng)文化決定了大多數(shù)消費者家居裝修會以暖色調(diào)為主。中國在數(shù)千年的文明發(fā)展歷程中，人們逐漸形成了一種對暖色調(diào)的偏愛，這在某種程度上也會對其它色彩有種心理上的排斥，因此黑白灰為主色調(diào)的現(xiàn)代仿古磚不論生產(chǎn)端覺得多么時尚、多么素雅，但改變不了其僅是部分現(xiàn)代年輕消費者看好的小眾產(chǎn)品，因為它不符合大多數(shù)中國人心中固有的傳統(tǒng)文化的審美趨向。消費者希望自己的家居空間舒服溫馨，因此瓷磚的色彩要明亮些，有著日常的溫暖感，讓一家人住在里面其樂融融，產(chǎn)生向上的力量；而不是賣場里的個性和咖啡館等休閑場所里的情調(diào)。

△色彩明亮的暖色調(diào)空間

    二是中國現(xiàn)階段的社會發(fā)展尚不足以支持現(xiàn)代仿古磚的流行?，F(xiàn)代仿古磚更多展示的是工業(yè)風(fēng)場景，甚至是后工業(yè)時代人們對前工業(yè)時代的一種懷舊情緒，如水泥灰，其實是對水泥地面的懷念，黑白則是色彩稀缺或者對更多色彩缺少把握時的無選擇的選擇。因此這些產(chǎn)品風(fēng)格似乎更適合老牌的工業(yè)國家，這些國家在多年前就進入工業(yè)社會，完成了后工業(yè)時代的豐富消費，才會產(chǎn)生對前工業(yè)時代的懷念或者有了溯源需求。對于中國這種正在從農(nóng)業(yè)化向工業(yè)化邁進的國家，很多人對這種工業(yè)風(fēng)基本上沒有審美上的念想，甚至有某種厭倦，畢竟很多人還呆在水泥地面的屋子里，或者剛從水泥地面換成亮堂堂的瓷磚的人，會愿意鋪水泥灰的瓷磚嗎？材思表示很懷疑！從常理上說，去飯店喜歡點幾盤野菜的人，永遠是已經(jīng)富了很久吃膩了山珍海味和大魚大肉的人；至于剛脫了貧或者仍視魚肉是大餐的人，如果有機會還是喜歡點盤子肉，如果硬給人家炒盤野菜吃，就是不太懂消費者需求。當然世界上的事不敢保證沒有例外，有些人也會天生喜歡吃野菜，可畢竟是少數(shù)。

△現(xiàn)代仿古多展示的是工業(yè)風(fēng)場景，是對“水泥灰”的懷舊情緒

    三是中國人的居住環(huán)境并不太適合用現(xiàn)代仿古磚。我們必須承認中國城市化進程突飛猛進，但也得承認人多地少等客觀因素國人的居住條件還是有限的，大多數(shù)城市家庭的房間不大。中國的建筑風(fēng)格也不像西方國家的建筑帶有開放性，因此大多數(shù)人家的房間在采光方面乏善可陳，就是那些客廳有落地式門窗的人家，有些房間一年中難得見點陽光。還有不少家庭里，有的房間視線差得白天還要開燈才可以看書讀報，因此國人采用光亮度的產(chǎn)品、不喜灰色、黑色產(chǎn)品裝修，其實也有實用性考慮，可以彌補些室內(nèi)光線不足。因此現(xiàn)代仿古磚用于陽臺、空中花園、茶吧等空間尚可，大面積用于家庭裝修并不太理想。

    還有更重要的一點，現(xiàn)代仿古磚裝修簡單花錢不多，可接下來的搭配軟裝就不那么簡單了，且花費不菲。現(xiàn)代仿古磚的消費群體以年輕人為主，其經(jīng)濟實力尚不夠雄厚，可能會遇到“買得起馬配不起鞍”的現(xiàn)實問題。因此，現(xiàn)代仿古磚這場盛宴主辦方熱情高漲，赴宴的賓客卻不多。

△現(xiàn)代仿古多用于陽臺、空中花園等

    作為近期行業(yè)關(guān)注度最高的產(chǎn)品，負離子瓷磚或許才是真正的風(fēng)口。負離子瓷磚經(jīng)歷了漫長的生長期，或者說準備期和完善期。

    自2004年第一片負離子瓷磚由佛山知名陶企特地公司和中山大學(xué)聯(lián)合開發(fā)出來，在2007年榮獲國家發(fā)明專利，專利號ZL2004  1  0079022.8。直到2009年左右技術(shù)才相對成熟，真正實現(xiàn)了大工業(yè)化生產(chǎn)；又因生產(chǎn)技術(shù)所限，采用的相關(guān)原料無法熬過千度高溫，負離子功能也只能在吸水率相對較高的內(nèi)墻磚（瓷片）產(chǎn)品上實現(xiàn)，其它低吸水率品類則無法實現(xiàn)負離子功能。瓷片的主要應(yīng)用場所為衛(wèi)生間和廚房，人們對該場所鋪貼用磚的負離子功能需求不迫切，加之當時推廣銷售負離子瓷磚的特地和歐神諾的銷售渠道優(yōu)勢集中在地磚，瓷片相對銷量要弱很多，這些原因都導(dǎo)致接下來的幾年中負離子瓷片在瓷磚市場上一直沒有很大的影響和銷量，市場表現(xiàn)幾無可圈點之處。

△2007年，特地榮獲國家發(fā)明專利

    這就導(dǎo)致業(yè)界人士對負離子瓷磚的市場前景有種誤判：這款產(chǎn)品沒有市場！這款產(chǎn)品只是炒概念而已！也怪不得他們，一款產(chǎn)品在市場上推廣幾年后毫無建樹時，人們有此非議是正常的！

    不過，值得注意的是，當時負離子瓷磚的市場銷量不大，集中精力銷售負離子瓷磚的特地經(jīng)銷商卻都賺到了錢。這說明了商業(yè)致勝的本質(zhì)：人無我有，人有我優(yōu)！

    夢想者的腳步卻從不停止。在眾多特地研發(fā)人員夜以繼日的技術(shù)攻關(guān)下，到2015年終于解決了負離子瓷磚無法通過高溫的難題，各類瓷磚均能完美實現(xiàn)負離子功能。率先推負離子瓷磚的特地信心在增，仿佛發(fā)現(xiàn)了巨大的市場機會，2016年底將品牌直接改為“特地•負離子瓷磚”，集公司所有力量做負離子瓷磚的市場推廣和銷售。

    經(jīng)過兩年的市場推廣，負離子瓷磚開始引起行業(yè)及消費者的廣泛關(guān)注，到目前佛山已經(jīng)有近三十個品牌涉足負離子瓷磚，更多品牌和企業(yè)則尋找技術(shù)上的支持，隨時準備進入負離子瓷磚市場。負離子瓷磚已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)最熱門的話題，行業(yè)人士聚會不忘談負離子瓷磚，經(jīng)銷商和裝飾公司在談負離子瓷磚，陶瓷行業(yè)專業(yè)媒體和微信公眾號，有關(guān)負離子瓷磚的文章出現(xiàn)頻率幾乎是最高的，同時點擊率更是比其它文章高許多，種種跡象表明負離子瓷磚已進入爆發(fā)期。

△2018年1月11日年會上，特地交出轉(zhuǎn)型升級以來第一份答卷，銷售增長37%

    但目前，負離子瓷磚還沒有行標與國標的規(guī)范，市面上的負離子瓷磚更是魚龍混雜，還有不少產(chǎn)品打著負離子的幌子，欺騙消費者，這對負離子瓷磚的健康發(fā)展極其有害。為此，特地參標中國建筑材料學(xué)研究總院《室內(nèi)裝飾裝修選材評價體系》國標制定。

    其標準的制定為負離子瓷磚設(shè)置了相應(yīng)門檻，為負離子功能瓷磚品類市場的良好發(fā)展起到積極的推動作用，標準的確定也代表著，不遠的將來，不是所有的瓷磚，都能叫負離子瓷磚。

    從市場面分析，隨著瓷磚行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)裝備的不斷發(fā)展，近兩年瓷磚產(chǎn)品表面所模仿的各類裝飾材料都已經(jīng)達到完美，世界上能找到的天然大理石和高檔木材幾乎都被模仿過，瓷磚花色的創(chuàng)新已經(jīng)遇到瓶頸。仿大理石瓷磚無論多逼真仍是瓷磚，在高端客戶心中仍然與天然石材存在差距；同樣木紋磚和木地板在消費者那里仍然隔著心理及觸感上的一道難以逾越的墻。負離子瓷磚則從健康功能出發(fā)，實現(xiàn)了天然石材和木地板無法實現(xiàn)的價值，從而使瓷磚產(chǎn)生了遠比天然石材和木材更高的競爭力。

△特地·負離子瓷磚掌舵人李強與中國建材總院環(huán)境材料科學(xué)與研究所副所長、中國建材總院建材行業(yè)環(huán)境健康標委會秘書長王靜簽訂“《室內(nèi)裝飾裝修選材評價體系》國標制定 ”合作

△特地·負離子瓷磚董事長馮紅健與國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心常務(wù)副主任陳云霞，為“負離子瓷磚空氣凈化機理及性能提升關(guān)鍵技術(shù)項目”合作進行簽約儀式

△特地·負離子瓷磚《室內(nèi)裝飾裝修選材評價體系》參標確認函

    幾十年來，人們面對的現(xiàn)實是：一方面通過室內(nèi)裝修，生活空間變得越來越漂亮；另一方面是因裝修污染室內(nèi)空氣中混入有害人體健康的甲醛、苯、氨和揮發(fā)性有機物（TVOC）等氣體。中國室內(nèi)裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)字表明：我國新住宅空氣質(zhì)量80%不合格！中國室內(nèi)裝飾協(xié)會室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測中心發(fā)布報道：由裝修引發(fā)的室內(nèi)空氣污染已成為人類健康的頭號“隱形殺手”，我國每年由室內(nèi)空氣污染引發(fā)死亡人數(shù)已高達11.1萬人，平均每5分鐘就有1人死亡與裝修污染有關(guān)。

    為應(yīng)對室內(nèi)空氣污解問題，人們不斷尋求解決方法，如：養(yǎng)綠色植物來吸收空氣中的有害氣體，或用微生物、酶進行生物氧化、分解；利用光觸媒像光合作用一樣催化分解甲醛、苯等多種有害氣體；利用利用活性炭的物理作用除臭，去毒，但吸附慢，容易飽和；使用甲醛清除劑、苯清除劑、TVOC清除劑；負離子發(fā)生器的大量發(fā)明等。

△負離子瓷磚凈化原理

△特地·負離子瓷磚經(jīng)由廣微生物研究所檢測報告顯示：甲醛去除率達92.2%，氨去除率達92.4%,甲苯去除率達95.6%，TVOC去除率達94.9%

△特地·負離子瓷磚負離子系列產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)國家質(zhì)檢部門檢測合格，產(chǎn)品質(zhì)量均由中國人民財產(chǎn)保險公司保障

    負離子瓷磚有效凈化室內(nèi)空氣質(zhì)量，自然會受到消費者熱捧，很可能未來所有用于室內(nèi)裝修的瓷磚都會是負離子瓷磚。因為消費者一旦接受和認可這種產(chǎn)品，非負離子瓷磚將很難再在室內(nèi)裝修中運用。

    目前，正是瓷磚經(jīng)銷商搶占銷售負離子瓷磚的窗口期，誰最早在當?shù)厥袌錾险己娩N售負離子瓷磚的位置，很可能會獲得一次巨大的掘金機會。

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    時間：4月19日—22日

    地址：廣東潭洲國際會展中心三號展館316展位—特地•負離子瓷磚體驗館