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近年來，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)活動(dòng)從形式走向內(nèi)容、從潮流深入文化，“設(shè)計(jì)”正從產(chǎn)業(yè)鏈末端的裝飾元素，變成前端的核心驅(qū)動(dòng)力，成為品牌鏈接用戶、構(gòu)建文化、輸出價(jià)值的關(guān)鍵方式。

在這一趨勢(shì)下，傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)也在深度變革，瓷磚不再只是冷硬的裝飾材料，而成為情緒空間的表達(dá)單元、文化傳遞的重要載體，以及藝術(shù)化生活方式的組成部分。

在這場(chǎng)變革中，歐文萊以設(shè)計(jì)為核心驅(qū)動(dòng)力，通過構(gòu)建系統(tǒng)的品牌內(nèi)容體系、創(chuàng)新設(shè)計(jì)師協(xié)作生態(tài)、打造文化賦能的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為瓷磚行業(yè)用設(shè)計(jì)重構(gòu)價(jià)值的實(shí)踐標(biāo)桿。

轉(zhuǎn)載自：中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)

原標(biāo)題：《設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，價(jià)值共生：歐文萊的高端品牌建設(shè)實(shí)踐》

當(dāng)家居空間不再是風(fēng)格的堆砌，而是對(duì)生活需求的回應(yīng)，就需要承載超越物理功能的美學(xué)表達(dá)和情感聯(lián)結(jié)。歐文萊以“人”為核心，通過視覺表達(dá)的創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)秩序的科學(xué)支撐、情感價(jià)值的深度挖掘，形成了一套既有系統(tǒng)邏輯又有人文溫度的品牌內(nèi)容體系。 

歐文萊以“素色美學(xué)”為基礎(chǔ)，跳出傳統(tǒng)素色的單一認(rèn)知，把黑白灰的基礎(chǔ)色調(diào)拓展為米白、淺灰、暖杏等低飽和度的柔和色系矩陣，形成更具包容性的視覺光譜。

材質(zhì)上，核心研發(fā)的“玉質(zhì)柔脂面”工藝通過納米級(jí)釉料燒結(jié)技術(shù)，讓瓷磚表面呈現(xiàn)出羊脂玉般的溫潤(rùn)光澤，用光影漫反射弱化傳統(tǒng)瓷磚的冷硬感，讓素色空間有了靜謐柔和的氛圍底色。

紋理設(shè)計(jì)兼顧自然摹寫與抽象重構(gòu)，既精細(xì)復(fù)刻原生巖石、沉積肌理的質(zhì)感，又用幾何線條、漸變色彩打造現(xiàn)代美學(xué)符號(hào)；搭配大規(guī)格尺寸使用，進(jìn)一步強(qiáng)化視覺整體性，讓素色空間在簡(jiǎn)潔中藏著層次變化。 

以科學(xué)量化體系為支撐，歐文萊形成了穩(wěn)定的美學(xué)輸出能力?；讵?dú)創(chuàng)的“肌紋共生技術(shù)”，歐文萊建立起“色、紋、肌、光、觸”五維協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)：色彩明度用灰度數(shù)值精準(zhǔn)定義，替代模糊描述；紋理走向與肌理顆粒做到0.1毫米級(jí)匹配；光感度控制精度達(dá)0.5度區(qū)間，讓視覺和觸覺上的自然質(zhì)感得到精準(zhǔn)還原。

早在2015年，歐文萊就把觸感概念引入產(chǎn)品研發(fā)，2020年聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)成立“瓷磚觸感實(shí)驗(yàn)室”，通過“GL柔觸技術(shù)”實(shí)現(xiàn)細(xì)膩觸感，開創(chuàng)0.1毫米肌紋同步技術(shù)并升級(jí)為肌紋共生技術(shù)，讓多維度的感官體驗(yàn)更統(tǒng)一。2024年用在“大地主義”系列的“釉層智能雕刻技術(shù)與3D高像素凹凸釉層”，進(jìn)一步提高了釉面立體圖案的三維精度和表現(xiàn)力，不斷推進(jìn)“觸感覺醒”的創(chuàng)新嘗試。 

歐文萊歷代標(biāo)志性產(chǎn)品都注重材質(zhì)、空間與情感的互動(dòng)，讓瓷磚不再只是裝飾材料，而成了能承載生活記憶的情感載體。第八代符號(hào)產(chǎn)品“大地主義”把赭石、砂褐等大地色系與玉質(zhì)柔脂面結(jié)合，模擬天然溫潤(rùn)的觸感，喚醒人對(duì)土地的自然感知；紋理里融入山川褶皺、水流痕跡等自然意象，讓空間成了“可觸摸的自然詩篇”，這和米蘭設(shè)計(jì)周“Materia Natura”探索材料與自然和諧關(guān)系的理念不謀而合。

△ “大地主義”主題系列特寫

第九代產(chǎn)品“人文主義”以“潤(rùn)、物、細(xì)、無、聲”為設(shè)計(jì)理念，通過柔和的色彩過渡、細(xì)膩的表面肌理營(yíng)造松弛治愈的空間氛圍，把傳統(tǒng)文化符號(hào)自然轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。

△ “人文主義”主題系列

2025年鄂爾多斯體驗(yàn)店中，連貫的自然紋理與阿爾寨石窟幾何紋樣轉(zhuǎn)化的簡(jiǎn)約線條相融合，搭配生態(tài)裝置，把“天為穹廬，地作舞臺(tái)”的時(shí)空觀變成當(dāng)代人居體驗(yàn)，在室內(nèi)空間里營(yíng)造出自然的能量感。 

△ 歐文萊將迭代新品融入鄂爾多斯高級(jí)體驗(yàn)店設(shè)計(jì)

歐文萊打破傳統(tǒng)材料供應(yīng)商的角色局限，把空間設(shè)計(jì)需求深度融入產(chǎn)品全生命周期，通過研發(fā)共探、文化共鳴、生態(tài)賦能的協(xié)作模式，實(shí)現(xiàn)了從材料提供者到設(shè)計(jì)價(jià)值共創(chuàng)者的角色轉(zhuǎn)變。

“設(shè)計(jì)賦能的核心，是讓產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)需求形成動(dòng)態(tài)共振。”歐文萊營(yíng)銷中心總經(jīng)理梁雪青點(diǎn)出了共創(chuàng)模式的核心邏輯。在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，歐文萊建立需求反向驅(qū)動(dòng)機(jī)制：通過設(shè)計(jì)師沙龍、項(xiàng)目反饋調(diào)研，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)對(duì)瓷磚性能和美學(xué)的需求，確定研發(fā)方向。

為解決巖板在臺(tái)面、電器飾面應(yīng)用中容易加工破損的問題，歐文萊攻關(guān)“超大規(guī)格薄型巖板成型技術(shù)（裝備）國(guó)產(chǎn)化及3mm家電飾面巖板”項(xiàng)目，給超薄超韌巖板產(chǎn)品打下了制造基礎(chǔ)，既解決了施工技術(shù)痛點(diǎn)，又滿足了設(shè)計(jì)師對(duì)空間整體性的需求。 

△ 歐文萊精品巖板應(yīng)用展示

文化共鳴是共創(chuàng)的深層紐帶。知名設(shè)計(jì)師唐忠漢提出的“材質(zhì)承載情緒”理念，和歐文萊“瓷磚是情緒表達(dá)界面”的想法不謀而合。雙方圍繞“還原自然質(zhì)感”的目標(biāo)，反復(fù)調(diào)試釉料配比和工藝，最終讓巖石風(fēng)化肌理與陶瓷材質(zhì)完美融合，推出由“風(fēng)、雅、頌、賦、比、興”六大產(chǎn)品組成的“大地主義”主題系列，在高端住宅項(xiàng)目中廣受好評(píng)。

“大地主義”系列發(fā)布后，歐文萊組織設(shè)計(jì)師深入敦煌戈壁實(shí)地考察，從自然地貌和歷史遺跡中感受“大地”的質(zhì)感；“時(shí)光盒子”以敦煌文化為載體，通過“沙漠之海”行為藝術(shù)共創(chuàng)，讓百名設(shè)計(jì)師直觀感受時(shí)間痕跡對(duì)空間情緒的影響，傳遞“人與空間共情”的設(shè)計(jì)理念，讓設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的理解能更好地轉(zhuǎn)化為空間創(chuàng)作的靈感。 

△ 歐文萊大地發(fā)布會(huì)

△ 歐文萊時(shí)光發(fā)布會(huì)

生態(tài)賦能構(gòu)建起長(zhǎng)效的共生機(jī)制。歐文萊聯(lián)合設(shè)計(jì)師推出《100個(gè)高級(jí)感的家》，針對(duì)不同市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體打造多樣化的風(fēng)格適配方案，適配現(xiàn)代簡(jiǎn)約、北歐、中式、日式等多種風(fēng)格，給設(shè)計(jì)師提供了豐富的創(chuàng)作素材和發(fā)揮空間。

集美組設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人林學(xué)明評(píng)價(jià)“時(shí)光盒子·逸系”產(chǎn)品：“它的幾何結(jié)構(gòu)很有張力和延伸性，哪怕一小塊，都能和空間很好地融合；細(xì)節(jié)上，黑白灰處理得很關(guān)鍵，不是平的，有大的白、中間的過渡灰，從大幾何到小幾何，留白和密集的節(jié)奏都處理得很到位，稱得上是歐文萊的經(jīng)典。”

通過設(shè)計(jì)師工作坊、敦煌研學(xué)等深度活動(dòng)強(qiáng)化文化美學(xué)共創(chuàng)，以年度超400場(chǎng)分層活動(dòng)（大型峰會(huì)樹立品牌高度、終端活動(dòng)搭建合作基礎(chǔ)）解決實(shí)際需求，再靠高頻雙向的內(nèi)容互動(dòng)形成緊密聯(lián)結(jié)。歐文萊用“細(xì)節(jié)深耕+精準(zhǔn)分層”重新構(gòu)建了材料商和設(shè)計(jì)師之間的價(jià)值共生關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了從優(yōu)質(zhì)材料供給到理想空間落地的生態(tài)化升級(jí)。 

歐文萊的高端化實(shí)踐，本質(zhì)是一場(chǎng)從單點(diǎn)創(chuàng)新到系統(tǒng)能力的躍遷。其品牌護(hù)城河的核心，在于構(gòu)建起“產(chǎn)品-空間-情緒” 一體化的設(shè)計(jì)輸出能力、與設(shè)計(jì)師共生共創(chuàng)的生態(tài)連接力、以設(shè)計(jì)為介質(zhì)的文化沉淀力。

歐文萊的品牌建設(shè)，并非表面風(fēng)格的迭代，而是深層能力結(jié)構(gòu)的重塑：以感官五維協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)筑牢產(chǎn)品根基，以“素色美學(xué)”的系統(tǒng)表達(dá)構(gòu)建視覺識(shí)別，以“人文內(nèi)涵”的情感傳遞形成價(jià)值共鳴，以“設(shè)計(jì)師共創(chuàng)”的生態(tài)模式打通市場(chǎng)鏈路。此時(shí)，設(shè)計(jì)成為鏈接材料、文化與市場(chǎng)的戰(zhàn)略底盤，讓品牌高端化有了可持續(xù)的支撐體系。

當(dāng)設(shè)計(jì)從戰(zhàn)術(shù)工具升維為戰(zhàn)略引擎，歐文萊的探索為行業(yè)提供了清晰啟示：品牌高端化的關(guān)鍵，在于將設(shè)計(jì)價(jià)值融入產(chǎn)品基因、用戶關(guān)系與文化表達(dá)的全鏈條，通過系統(tǒng)能力的構(gòu)建形成了不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力。