
一、品牌介紹
卡布里,貴族國際瓷磚品牌,全稱Cabri Ceramica,簡稱Cabri,品牌名源于意大利美麗神秘的蜜月小島——卡布里島。
Cabri擁有多名國際知名產(chǎn)品設(shè)計師,瓷磚花色和產(chǎn)品設(shè)計始終保持國際水準,輕松營造讓人著迷和向往的裝飾空間??ú祭?bull;玉石瓷磚甄選世界珍稀玉石為母版,采用先進科技,打造出精彩絕倫的新型玉石瓷磚產(chǎn)品,囊括600*600(mm)、900*900(mm)、600*1200(mm)等創(chuàng)新規(guī)格,掀起新一輪的“玉石瓷磚”裝飾熱潮。
Cabri于2014年12月全面進入中國,總部設(shè)立于“南國陶都”佛山,聯(lián)合佛山市萬葉陶瓷有限公司開創(chuàng)了“卡布里•玉石瓷磚”品牌。專注定位玉石瓷磚領(lǐng)域,將意大利先進的技術(shù)工藝與中國深厚的玉石文化融合,制造出美學藝術(shù)和文化價值兼具的陶瓷產(chǎn)品,打造高端玉石瓷磚品牌。
二、品牌文化
品牌目標:專注于玉石瓷磚品類,打造高端玉石瓷磚品牌。
品牌推廣語:玉筑豪宅 傳世之選
品牌精神:專注、到位、服務(wù)、高效、口碑
1、專注:專注于玉石瓷磚領(lǐng)域的鉆研,確保產(chǎn)品花色豐富;
2、到位:在產(chǎn)品和配套應用,成立行業(yè)專業(yè)監(jiān)理團,超人預期;
3、服務(wù):培養(yǎng)服務(wù)意識和提高服務(wù)能力,拒絕惡性壓貨,服務(wù)終端客戶;
4、高效:快速解決客戶問題,公司組織運行高效辦事;
5、口碑:質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品讓客戶盈利,品牌服務(wù)溫暖客戶心扉,形成“品牌口碑”。
三、玉文化
石,是泥土之精、大地之魂、地球之脊。
玉石是石中佳品,它與大地同存,與日月同輝。
它以其古老的生命穿越時光,與現(xiàn)代文明交流,溝通傳情。
它是地球從無到有、由微至盛的見證。
它吸盡精華,是鎮(zhèn)宅驅(qū)邪的鎮(zhèn)石,以佑家居的穩(wěn)定、平安。
它寓意財富,是聚財守財?shù)南笳?,以佑事業(yè)的順利、壯大。
它高潔雅致,處荒不餒供堂不驕,以佑家風的正氣、德行。
它歷經(jīng)歲月,是健康長壽的象征,以佑家人的幸福、健康。
卡布里•玉石瓷磚扎根8000年玉石文化,崇尚將中國玉文化和意大利設(shè)計藝術(shù)融匯到空間設(shè)計中。追求“玉石”的返璞歸真,且不斷深挖“玉”的民族情愫,將以往從未想過的“玉飾家居”,用意大利的設(shè)計藝術(shù)表達出來。
四、玉石瓷磚品類競爭力
玉領(lǐng)天下 大勢所趨
行業(yè)的發(fā)展,必然是跟隨著產(chǎn)品的革新。過往的拋光磚熱、仿古磚熱、全拋釉熱、微晶石熱、大理石瓷磚熱都催生了一系列新生代品牌。這些熱潮現(xiàn)在慢慢退卻,但引領(lǐng)潮流的品牌都成了這類產(chǎn)品的代表??梢姡瑔纹放茊纹奉惒僮?,能夠更加專注地攻占一個領(lǐng)域。
因此,卡布里•玉石瓷磚正是預見性地看準行業(yè)趨勢,才果斷進入玉石瓷磚的空白領(lǐng)域。如果你錯過了全拋釉熱、錯過了微晶石熱、錯過了大理石瓷磚熱,那就千萬不能錯過下一個熱潮——玉石瓷磚。
玉石瓷磚在家居設(shè)計應用方面,大有可為。玉石瓷磚具有可深挖的文化底蘊,玉石早有潤養(yǎng)人性、寓意瑞祥的說法。將玉石應用到裝修當中,那是一種“藝術(shù)與家居”有機結(jié)合的大膽嘗試。在國人對傳統(tǒng)文化理性回歸的背景下,卡布里•玉石瓷磚能夠?qū)⑽幕c新藝術(shù)的追求進行有機結(jié)合,必將受到市場的熱捧。
五、玉石瓷磚文化
時光的禮物
所謂天生寵愛,也許只有玉石瓷磚的七星級璀璨才有資格擁有。
8000年的玉石文化和精魂,讓玉石成為皇宮貴族御用之物,在文化及精神層面具有深厚的認知度。
玉石趨向奢華與品位、內(nèi)涵與質(zhì)感,卡布里•玉石瓷磚把玉石的質(zhì)感、色彩、紋理、通透度、光澤應用在產(chǎn)品上,開發(fā)空間無窮無盡,讓其涵蓋的文化與尊貴氣質(zhì)融入現(xiàn)代人居。
將以往從未想過的“玉飾家居”用意大利的設(shè)計藝術(shù)表達出來,并讓玉石代表的美好、高貴與道德意念,傳播到千千萬萬的家庭中。這就是卡布里•玉石瓷磚所要追求的理想。
卡布里•玉石瓷磚,將打造玉石瓷磚的全新家居時尚教科書。
六、高端定位
玉領(lǐng)天下 高端定位
卡布里•玉石瓷磚從它的出身就決定了它必須是一個高端品牌。而高端的定位和基因,是能夠使品牌持續(xù)發(fā)展的唯一路徑。
第一,品類市場很大,只有專注才能讓品牌更加專業(yè)。玉石瓷磚是一個全新的空白市場,卡布里•玉石瓷磚是進入這個領(lǐng)域的出色品牌。
第二,隨著消費水平的提高,消費者更趨向高層次的產(chǎn)品。玉石瓷磚具有裝修、賞閱、修性等多種屬性,高端路線才能實現(xiàn)其本有的價值。
第三,規(guī)范化的管理和專業(yè)的服務(wù)體系,是品牌占領(lǐng)高地的決定性因素??ú祭?bull;玉石瓷磚不以銷售產(chǎn)品為第一目的,給以客戶一套行之有效的解決方案:創(chuàng)新的營銷模式、配套工具、成長計劃,才是成功之道。
因此,卡布里•玉石瓷磚將瞄準中高端市場做一系列的有效營銷,如家裝公司、高端設(shè)計師、設(shè)計院校、豪華別墅群、大型商業(yè)會所等。同時,卡布里•玉石瓷磚將視野放大,聯(lián)手與“玉”有關(guān)聯(lián)的行業(yè)實現(xiàn)跨界營銷,力求將“玉”文化發(fā)揚光大。
七、品牌經(jīng)營優(yōu)勢
玉領(lǐng)天下 盈利提升
一次性投入產(chǎn)出比高
經(jīng)營所需產(chǎn)品由總部統(tǒng)一整合提供,經(jīng)營標準化。全國統(tǒng)一設(shè)計、管理,統(tǒng)一配飾,投資成本遠遠低于其他普通經(jīng)營性投資。
投資回報快
享受品牌的知名度和整體廣告宣傳帶來的經(jīng)營效應,同時享受統(tǒng)一的整體店面設(shè)計、經(jīng)營策劃、管理模式,可使分店快速啟動,快速打開渠道。
單店盈利能力強
公司為每一位代理商量身制定單店盈利能力提升的方案,從代理商的團隊、渠道、產(chǎn)品、店面等多個方面進行針對性提升。本著代理一家、投入一家、支持一家,代理一家、做強一家、做大一家的指導思想,來打造優(yōu)質(zhì)、強勢的銷售網(wǎng)點,力求打造區(qū)域性強勢品牌。
全方位的市場支持
公司配備專業(yè)的營銷團隊、監(jiān)理團隊、策劃團隊、培訓團隊,扶持、指導經(jīng)銷商拓展當?shù)厍?。同時,品牌聘請香港設(shè)計公司為專賣店進行量身設(shè)計,并且公司會派出專業(yè)的施工監(jiān)理進行點對點的服務(wù),以保證高水準的專賣店展示。
產(chǎn)品可靠、持續(xù)性強
產(chǎn)品質(zhì)量可靠,經(jīng)營越久,口碑傳播積累的顧客越多,在當?shù)匦袠I(yè)中將占有更優(yōu)勢地位。
八、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
六大創(chuàng)新技術(shù) 打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
卡布里玉石瓷磚,六大創(chuàng)新技術(shù)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,立志將前沿玉石瓷磚產(chǎn)品帶給中國消費者。
潤——晶潤釉透彩技術(shù)
卡布里•玉石瓷磚的釉面厚度是傳統(tǒng)產(chǎn)品的3倍,新型釉料——晶潤釉,并通過透彩技術(shù),讓玉石紋理更加“潤澤”。
透——360°晶面技術(shù)
卡布里•玉石瓷磚采用了360°晶面技術(shù),在精確的溫控下,在磚面形成鏡面般覆蓋層,光澤度接近100,晶透亮澤。
真——3D納米釉彩技術(shù)
生產(chǎn)過程,采用了進口優(yōu)質(zhì)墨水,并通過來自西班牙3D噴墨機,在白度為36度的磚坯上實現(xiàn)花紋的真實呈現(xiàn)。“3D納米釉彩技術(shù)”,解決行業(yè)內(nèi)多重發(fā)色技術(shù)難題,展示更加逼真的玉石色彩。
平——精工硬拋技術(shù)
卡布里•玉石瓷磚采用了“精工硬拋”磚面處理技術(shù),充分保證后期產(chǎn)品的平整度,避免產(chǎn)品大面積鋪貼后出現(xiàn)的水波紋、凹凸面、高低差的缺點。
硬——超硬玉石分子技術(shù)
在精確溫控下,產(chǎn)品耐磨性能更加出色。同時,產(chǎn)品厚度嚴格控制在12mm以上,比傳統(tǒng)產(chǎn)品增厚10%以上,大大增加了產(chǎn)品的抗折強度。
新——創(chuàng)新規(guī)格 配套新穎
卡布里•玉石瓷磚推出900×900(mm)、600×600(mm)、600×1200(mm)的新型玉石瓷磚產(chǎn)品,充分滿足建筑設(shè)計的模數(shù)要求,打破了國內(nèi)傳統(tǒng)800×800(mm)的鋪貼缺陷。
同時,卡布里•玉石瓷磚通過與香港空間設(shè)計公司合作,為每款產(chǎn)品配置了相應的配件和線條,并開發(fā)了多款新穎的產(chǎn)品拼花,掀起新一輪的裝飾熱潮。
九、品牌推廣
玉領(lǐng)未來 立體傳播
品牌傳播,是企業(yè)未來發(fā)展的內(nèi)在動力,也是讓消費者快速認知品牌的有效策略。因此,卡布里•玉石瓷磚在品牌推廣方面力度十足,力爭打造大眾化的高端玉石瓷磚品牌。
明星營銷:2015年4月18日,萬眾矚目、氣質(zhì)十足的人氣偶像林志玲,助陣卡布里• 玉石瓷磚開業(yè)盛典。全國數(shù)千名粉絲共聚卡布里,一睹女神的風采與卡布里開業(yè)活動盛況。林志玲也表示,參觀了卡布里玉石瓷磚的展廳,玉石的精、氣、神融合到家居空間設(shè)計中,簡直太美了。
衛(wèi)視傳播:2015年8月伊始,卡布里•玉石瓷磚重拳出擊,在央視2套、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視渠道的黃金時段,播放品牌宣傳廣告,在全國形成轟動效應。
網(wǎng)媒宣導:在網(wǎng)絡(luò)媒體渠道上,卡布里•玉石瓷磚與華南家居網(wǎng)、新浪網(wǎng)、陶瓷網(wǎng)等多家門戶網(wǎng)站形成戰(zhàn)略合作伙伴。其外,在百度平臺、各大論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺進行集中品牌宣導,力求在短時間內(nèi)形成爆炸性的效應。
紙媒力促:品牌聯(lián)手行業(yè)權(quán)威的《陶城報》、《陶瓷信息》,刊登品牌的新聞、廣告、專題,讓卡布里•玉石瓷磚在短時間內(nèi),提升品牌知名度。
多傳播渠道共同發(fā)力,耗資超過4000萬,宣傳效應非同一般。
十、產(chǎn)品系列
水晶玉石系列
百石之冠 玉石為王
水晶玉石系列是卡布里•玉石瓷磚的主打系列產(chǎn)品,甄選自國內(nèi)外珍稀玉石紋路,采用行業(yè)先進的超平釉技術(shù),真實還原玉石潤透質(zhì)感,真正呈現(xiàn)“款款有故事,片片大不同”的玉石瓷磚產(chǎn)品。這是設(shè)計師鐘愛的創(chuàng)作素材,更是家居裝修的上好之選。
尚品玉瓷系列
歐陸風尚 溢美之瓷
性價比十足的尚品玉瓷系列,覆蓋中檔及工程類客戶。尚品玉瓷系列凸顯漸變紋理,二次充分燒制,并注入天然“超硬玉石分子”,??罹€條配套鋪貼更統(tǒng)一。
拼花系列
在玉石瓷磚的世界里,潛藏著無限的可能。拼花系列,就是卡布里研發(fā)人員對玉石瓷磚大膽的開發(fā)與應用。百變拼花圖案,衍生出生生不息的設(shè)計美感,帶來美好靈感與寓意,活化空間。
拼圖系列
她靈動百變,她寓意深刻,她是家居中出彩的點綴,也是視野中百看不厭的焦點??ú祭?bull;玉石瓷磚拼圖系列,為空間設(shè)計帶來質(zhì)感與品味,以不變應萬變,細微處讓人怦然心動。
線條藝術(shù)
卡布里•玉石瓷磚是業(yè)內(nèi)少有的、對產(chǎn)品配件有高要求的品牌之一,通過與香港空間設(shè)計公司合作,為每款產(chǎn)品配置了相應的配件和線條。14款不同花色的線條應用多元化,每一款花式都有11種線型尺寸可進行組合搭配,總共154款線條,讓整體空間表現(xiàn)更豐富,更有設(shè)計感。
十一、團隊
精英團隊 打造強勢品牌
共贏
專家營銷團隊,提供精準化服務(wù)、策略性管理及銷售運作指導。
責任
出色設(shè)計、監(jiān)理團隊,提供無后顧之憂的店面設(shè)計及監(jiān)理服務(wù)。
進取
星級培訓師團隊,提供立體系統(tǒng)培訓。
創(chuàng)新
精英策劃智囊團,為終端品牌宣傳、活動營銷提供系統(tǒng)解決方案。
領(lǐng)先
跨國產(chǎn)品研發(fā)團隊,提升產(chǎn)品研發(fā)能力,不斷開發(fā)新品。
十二、品牌榮譽
2015年3月28日,在陶瓷行業(yè)“奧斯卡”式的頒獎典禮——新銳榜,“和田墨玉”榮獲年度最佳產(chǎn)品獎。
2015年3月28日,在陶瓷行業(yè)“奧斯卡”式的頒獎典禮——新銳榜,“卡布里藍洞冰玉”榮獲“年度10大最受設(shè)計師喜愛產(chǎn)品”獎。
2015年4月19日,由中國陶瓷總部與廣州國際設(shè)計周共同主辦的中國陶瓷新品匯,盛大舉行。卡布里•玉石瓷磚榮獲“2015年度最具美學價值陶瓷新品”。
2015年4月19日,由中國陶瓷總部與廣州國際設(shè)計周共同主辦的中國陶瓷新品匯,盛大舉行??ú祭?bull;玉石瓷磚榮獲“設(shè)計師推薦十佳陶瓷品牌(2015-2016)”。
2015年6月28日,2015年第二屆中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會隆重舉行??ú祭?bull;玉石瓷磚憑強大的品牌實力,榮膺“中國建材家居企業(yè)100強”。
2015年10月,中國陶瓷行業(yè)優(yōu)秀媒體及優(yōu)秀新聞作品頒獎大會盛大舉行??ú祭?middot;玉石瓷磚“4月18日林志玲助陣卡布里開業(yè)盛典“得到”2015年度新聞策劃事件“榮譽。