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2024年一開(kāi)年，陶瓷行業(yè)一片慘淡的景象，上游廠家開(kāi)窯極為謹(jǐn)慎，各陶瓷產(chǎn)區(qū)開(kāi)窯率普遍下滑，不少?gòu)S家降價(jià)清庫(kù)存。終端市場(chǎng)情況也不好，人流冷清，銷(xiāo)售和利潤(rùn)難以支撐成本，部分經(jīng)銷(xiāo)商反饋開(kāi)店一個(gè)月都沒(méi)持平，經(jīng)營(yíng)壓力巨大。

行業(yè)大環(huán)境愈發(fā)惡劣，陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商退出市場(chǎng)的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。

欠債2.3億元
一批經(jīng)銷(xiāo)商破產(chǎn)被查封門(mén)店

2023年底，上海市第三中級(jí)人民法院發(fā)布了一則債務(wù)人破產(chǎn)公告。該法院于2022年10月14日裁定受理上海某陶瓷公司破產(chǎn)清算案件，破產(chǎn)管理人查明該陶瓷公司資產(chǎn)僅剩40萬(wàn)元，而負(fù)債超2.3億元。法院認(rèn)為，該陶瓷公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)明顯不足以清償全部債務(wù)，裁定宣告該陶瓷公司破產(chǎn)。

公開(kāi)資料顯示，這家陶瓷公司主營(yíng)批發(fā)業(yè)，主要銷(xiāo)售建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品、衛(wèi)生陶瓷潔具配件、裝修材料等以及倉(cāng)儲(chǔ)、自有房屋租賃，于2003年成立，注冊(cè)資本達(dá)2000萬(wàn)元。

一家成立20年的陶瓷批發(fā)公司最后的結(jié)局是負(fù)債累累，停業(yè)破產(chǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷可見(jiàn)一斑。從這個(gè)破產(chǎn)案件也可以看出，由于市場(chǎng)行情急轉(zhuǎn)直下，公司經(jīng)營(yíng)壓力增大，一旦管控不當(dāng)，陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商欠債欠款變成債務(wù)人的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)變大，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)變成“老賴(lài)”（失信被執(zhí)行人）。

此前，中國(guó)陶瓷網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，有多家陶瓷門(mén)店在阿里資產(chǎn)拍賣(mài)網(wǎng)上正在或即將拍賣(mài)，這些門(mén)店均已被當(dāng)?shù)胤ㄔ翰榉猓榉獾脑騽t是房產(chǎn)所有人陷入債款/合同糾紛，無(wú)法聯(lián)系，未按時(shí)履行債務(wù)。因此，法院查封其名下資產(chǎn)，進(jìn)行拍賣(mài)。

周口鹿邑縣歐亞達(dá)建材城一家陶瓷商鋪于4月4日10時(shí)至4月5日10時(shí)止拍賣(mài)，商鋪面積110.72㎡，起拍價(jià)48.62萬(wàn)元。公開(kāi)資料顯示，商鋪所有人有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)，被法院列為失信被執(zhí)行人，未履行債務(wù)超30萬(wàn)元。

欽州欽南區(qū)北部灣國(guó)際建材商貿(mào)城一家陶瓷商鋪從2月13日10時(shí)起開(kāi)始拍賣(mài)，至4月13日10：00止，商鋪面積537.53㎡，起拍價(jià)421.68萬(wàn)元。資料顯示，該商鋪為欽州一置業(yè)公司所屬，公司經(jīng)營(yíng)鋪面出租銷(xiāo)售；建筑材料、陶瓷產(chǎn)品等產(chǎn)品銷(xiāo)售，其法定代表人已被列為失信被執(zhí)行人，未履行債務(wù)近千萬(wàn)元。

值得一提的是，該置業(yè)公司還有20多處建材商鋪及房產(chǎn)被拍賣(mài)，約合拍賣(mài)金額上億元。

上百家瓷磚門(mén)店轉(zhuǎn)讓
有門(mén)店年銷(xiāo)售650萬(wàn)元

今年，建材行業(yè)整體市場(chǎng)愈發(fā)不景氣，實(shí)體門(mén)店的客流不斷下降，不少建材老板反饋生意越來(lái)越難做，單量急劇減少，行情形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻。與此同時(shí)，門(mén)店租金、人工等運(yùn)營(yíng)成本居高不下，每天幾萬(wàn)塊的固定成本，一年幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的支出，而銷(xiāo)售往往只是持平，還可能虧本，這也導(dǎo)致越來(lái)越多陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商及門(mén)店退出，加速了行業(yè)洗牌。

當(dāng)下，全國(guó)家居建材市場(chǎng)門(mén)店轉(zhuǎn)讓或出售的現(xiàn)象越來(lái)越多。而在家居建材的各種品類(lèi)中，瓷磚門(mén)店轉(zhuǎn)讓最為頻繁，抖音平臺(tái)上搜索“瓷磚門(mén)店轉(zhuǎn)讓”，起碼有上百條瓷磚商鋪轉(zhuǎn)讓信息。

一家面積達(dá)1200㎡的陶瓷整店轉(zhuǎn)讓?zhuān)曜?.5萬(wàn)元，內(nèi)部瓷磚展示位約230㎡是全新裝修，年銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額650萬(wàn)元。發(fā)布人稱(chēng)老板因外地生意多忙不過(guò)來(lái)，因此將盈利中的門(mén)店轉(zhuǎn)讓。

一位主營(yíng)裝修材料的建材老板因另外發(fā)展，將8間商鋪低價(jià)轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑫r(shí)還將半價(jià)處理七八十噸墻地磚。

還有瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商整體轉(zhuǎn)讓510㎡品牌門(mén)店，表示用心經(jīng)營(yíng)多年，老客戶(hù)很多，門(mén)店位于建材城較好的位置，房租低可以連代理品牌一起轉(zhuǎn)讓。

值得關(guān)注的是，部分經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)讓的門(mén)店顯示著其正在經(jīng)營(yíng)的是行業(yè)知名品牌，裝修不算陳舊，猜測(cè)是近幾年新裝的，這樣一轉(zhuǎn)讓損失巨大，最低二三十萬(wàn)的裝修費(fèi)就“打水漂了”。更加殘酷的真相是，這樣的現(xiàn)象在全國(guó)范圍內(nèi)的家居建材市場(chǎng)比比皆是。

此外，終端建材市場(chǎng)上還大量店面空置，裝修陳舊，店內(nèi)僅剩少量樣品擺件，常年關(guān)著門(mén)無(wú)人經(jīng)營(yíng)。中國(guó)陶瓷網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，近一年來(lái)，全國(guó)有10多家陶瓷經(jīng)銷(xiāo)處被當(dāng)?shù)胤ㄔ簭?qiáng)制清算，這些陶瓷經(jīng)銷(xiāo)處早已被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，法定代表人無(wú)法聯(lián)系。同時(shí)，法院審理案件過(guò)程中并無(wú)債權(quán)人申報(bào)債權(quán)，也沒(méi)有實(shí)際經(jīng)營(yíng)。

兩極分化嚴(yán)重
一邊慘淡關(guān)門(mén)一邊瘋狂開(kāi)店

當(dāng)下的陶瓷行業(yè)危機(jī)重重，但也處處是商機(jī)。一批陶瓷人苦苦支撐，無(wú)奈關(guān)店轉(zhuǎn)讓?zhuān)硪慌沾扇藚s抄底逆行，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)瘋狂開(kāi)店。

近幾年，隨著家裝消費(fèi)需求及審美變化，瓷磚品牌門(mén)店重裝升級(jí)變得相當(dāng)常見(jiàn)。與此同時(shí)，瓷磚品牌終端布局及開(kāi)店擴(kuò)張?zhí)崴伲老鲁粮浅蔀樗写纱u品牌相當(dāng)重點(diǎn)的戰(zhàn)略之一。自今年開(kāi)年以來(lái)，馬可波羅、冠珠、歐神諾、歐美、金巴利、箭牌、威爾斯等十多個(gè)瓷磚品牌的終端門(mén)店盛裝開(kāi)業(yè)，場(chǎng)面火爆。

江西頭部陶企華碩控股集團(tuán)日前透露，旗下廣東品牌在20天內(nèi)成功簽約40+城，全國(guó)版圖迅速擴(kuò)張，遍布哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、太原、西安、福州、晉江、淄博、濟(jì)南、臨沂、鄭州、昆明等一二線重點(diǎn)城市，首發(fā)款更是突破1500萬(wàn)元。

不僅瓷磚品牌加快擴(kuò)張，全國(guó)終端市場(chǎng)的瓷磚批發(fā)商更是發(fā)展的“如火如荼”，在抖音、小紅書(shū)、1688、拼多多等平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。

而在線下，各地大型瓷磚批發(fā)倉(cāng)庫(kù)、批發(fā)超市、倉(cāng)儲(chǔ)中心遍地開(kāi)花，以豐富齊全的花色品類(lèi)和低廉的價(jià)格，吸引了大量客戶(hù)。

未來(lái)，愈演愈烈的市場(chǎng)洗牌會(huì)加劇這種兩級(jí)分化的現(xiàn)象。當(dāng)下，陶瓷人面臨著兩條路，黯然退場(chǎng)，或是抄底擴(kuò)張，你會(huì)怎么選呢？