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    中國陶瓷網(wǎng)訊  2018年陶瓷行業(yè)已進(jìn)入新一輪發(fā)展時(shí)期，家居建材主流消費(fèi)人群和消費(fèi)觀念發(fā)生顯著改變，國內(nèi)陶瓷市場化與品牌化競爭加劇，品牌集中度越來越高。澳翔瓷磚作為行業(yè)知名品牌，始創(chuàng)于2006年，經(jīng)過十?dāng)?shù)年的沉淀，審時(shí)度勢，高瞻遠(yuǎn)矚，品牌發(fā)展呈現(xiàn)出厚積薄發(fā)的勢頭，特別是進(jìn)入2018年，企業(yè)的發(fā)展邁入了新征程，通過建新線、立展廳、強(qiáng)終端、重宣傳、抓管理等一系列創(chuàng)新舉措，品牌建設(shè)將快速提升，企業(yè)擴(kuò)張勢不可擋。

    產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，搶占市場先機(jī)

    近年，瓷磚市場競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)的越演越烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重成為了困擾陶瓷行業(yè)發(fā)展的兩大問題。對于陶瓷企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)而言，一味的降價(jià)競爭，無論對廠家還是經(jīng)銷商而言都是飲鴆止渴，對企業(yè)發(fā)展百害而無一利益。研發(fā)具有品牌特色的產(chǎn)品，保留合理利潤空間才能夠使企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展。

    產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，澳翔瓷磚的發(fā)展壯大離不開產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，推陳出新。從品牌成立初期投資5.1億元建立生產(chǎn)線，首批引進(jìn)噴墨打印技術(shù)，到通體大理石、現(xiàn)代仿古磚的研發(fā)與投產(chǎn)，再到大板生產(chǎn)線及全線進(jìn)口核心設(shè)備的引入，生產(chǎn)出今年市場上大熱的大板瓷磚---澳翔大巖板。澳翔瓷磚緊緊把握市場的走勢與需求，每一個(gè)系列的研發(fā)與生產(chǎn)都具有市場前瞻性，引起了市場的一股風(fēng)潮。

    澳翔瓷磚對于產(chǎn)品有著苛刻的執(zhí)著，無論產(chǎn)品質(zhì)量、花色、設(shè)計(jì)、服務(wù)都力求盡善盡美，不做行業(yè)的追隨者，只做行業(yè)的領(lǐng)先者。

    渠道重點(diǎn)建設(shè)，打造核心區(qū)域

    澳翔瓷磚敢于打破傳統(tǒng)，拓寬多元銷售渠道，成果顯著。澳翔瓷磚改變經(jīng)銷商守店等客模式，變坐銷為行銷，加強(qiáng)新型銷售渠道的建設(shè)，優(yōu)化精裝集采、小區(qū)聯(lián)盟、廠商團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)銷售，對經(jīng)銷商們大力扶持開發(fā)。

    澳翔瓷磚非常重視經(jīng)銷商的扶持和建設(shè)，優(yōu)秀的經(jīng)銷商能有效對周邊分銷起到帶動(dòng)促進(jìn)作用，優(yōu)化庫存管理，形成區(qū)域化同盟連鎖經(jīng)營，分銷渠道進(jìn)一步下沉，使區(qū)域化分銷渠道深挖得到提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場的全面覆蓋，迅速提高品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，以及區(qū)域市場占有率。

    除了終端渠道的扶持以外，澳翔瓷磚在網(wǎng)絡(luò)銷售方面也有了新的舉措。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)的線下銷售已經(jīng)難以成為企業(yè)賴以生存的經(jīng)營模式，企業(yè)要想在新時(shí)代里謀求發(fā)展與突破，必須打破原有的傳統(tǒng)思維，將不可能變成可能。澳翔瓷磚今年大力發(fā)展線上銷售模式，天貓旗艦店的運(yùn)營將成為2018年的重點(diǎn)營銷策略，在線上瓷磚市場打下一片江山。

    2018年澳翔瓷磚渠道建設(shè)將繼續(xù)強(qiáng)化，真正做到了“工廠就在消費(fèi)者家門口，倉庫就在創(chuàng)業(yè)者店門后”。

    品牌推廣強(qiáng)勢發(fā)力

    良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器，它會(huì)深深的吸引著廣大消費(fèi)者。澳翔瓷磚在品牌建設(shè)方面一直不遺余力，不但總部的營銷活動(dòng)有形有色，終端促銷活動(dòng)也是紅紅火火，大店開業(yè)、明星簽售、全省聯(lián)動(dòng)、異業(yè)聯(lián)盟等活動(dòng)絡(luò)繹不絕，把澳翔瓷磚的口碑傳播到全國各地。澳翔瓷磚近年更是加大了廣告的投入，高鐵、高速廣告相繼在全國范圍內(nèi)投放，不但加快了品牌招商的發(fā)展，而且有利于經(jīng)銷商的渠道銷售。

    2018年，澳翔瓷磚品牌“百日脫胎換骨”工程項(xiàng)目啟動(dòng)，針對新品研發(fā)、品牌定位、品牌信息化建設(shè)、品牌形象包裝、品牌宣傳擴(kuò)張、終端活動(dòng)管理以及服務(wù)體系等多方面進(jìn)行全面的優(yōu)化提升規(guī)劃，聚力打造標(biāo)準(zhǔn)化管理系統(tǒng)，加快品牌升級(jí)的步伐，讓品牌推廣成為常態(tài)化。

    全新終端形象，展現(xiàn)非凡魅力

    終端形象，是品牌形象的重要窗口，終端形象也是品牌在消費(fèi)者面前較直接的展示。良好的終端形象，是消費(fèi)者對品牌信心的較直接來源，也是對消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的較有力的推動(dòng)。

    為了更好地提升它在行業(yè)內(nèi)中堅(jiān)品牌的形象地位及增加終端展示“簡約、時(shí)尚、輕奢、國際范”的品牌文化，澳翔瓷磚已經(jīng)在2017年底完成了專賣店SI規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，無論是獨(dú)立店還是店中店，都分別做了標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，符合最新的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求。新的專賣店將從外立面、大堂、形象臺(tái)、形象墻、產(chǎn)品展示區(qū)等多方面呈現(xiàn)澳翔瓷磚與眾不同的品牌風(fēng)格，不但提升了產(chǎn)品的空間應(yīng)用體驗(yàn)，讓消費(fèi)者提前感受澳翔瓷磚裝修出來的家居效果，加深了終端與消費(fèi)者的互動(dòng)及場景體驗(yàn)，更有利于店面銷售，以及成交率的提高。2018年，全新的澳翔瓷磚專賣店將陸續(xù)在全國各地與消費(fèi)者見面，敬請期待。

    凝聚精英團(tuán)隊(duì)，精兵強(qiáng)將戰(zhàn)之必勝

    澳翔瓷磚實(shí)行精兵強(qiáng)將政策，對于員工招聘上一直嚴(yán)格把關(guān)，為打造狼性團(tuán)隊(duì)不遺余力，力求把行業(yè)的優(yōu)秀人才都納入麾下。經(jīng)過層層篩選與考驗(yàn)，如今澳翔瓷磚已經(jīng)擁有了一支鐵軍團(tuán)隊(duì)，將圍繞終端開拓與維護(hù)、產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣和設(shè)計(jì)服務(wù)等方面對經(jīng)銷商進(jìn)行全面的幫扶，為經(jīng)銷商打造做強(qiáng)力的后盾。

    2018年澳翔瓷磚不斷完善行之有效的企業(yè)培訓(xùn)體系，專為經(jīng)銷商打造的澳翔線上商學(xué)院，將繼續(xù)開展全國專賣店管理、銷售、技能培訓(xùn)活動(dòng)，促進(jìn)經(jīng)銷商營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)；進(jìn)一步完善線上線下的培訓(xùn)內(nèi)容，舉辦區(qū)域性培訓(xùn)活動(dòng)，逐漸實(shí)現(xiàn)銷區(qū)人員與市場部成員都能成為培訓(xùn)師，提高客戶渠道建設(shè)的綜合競爭力，使廠商形成強(qiáng)大的協(xié)作戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

    新起點(diǎn)聚力前行，新征程再創(chuàng)輝煌

    澳翔瓷磚十?dāng)?shù)年以來，一直秉承“務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、完善”的經(jīng)營宗旨，憑借強(qiáng)大的綜合實(shí)力，與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整品牌策略，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、終端展示、團(tuán)隊(duì)與服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新提升，率先奪得發(fā)展先機(jī)，贏得市場競爭的制高點(diǎn)，先后榮獲“政府綠色采購清單入選企業(yè)”、“廣東省著名商標(biāo)”、“陶瓷一線品牌”、“質(zhì)量管理體系認(rèn)證證書”、“環(huán)境管理體系認(rèn)證證書”、“產(chǎn)品采用國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證”、“國家強(qiáng)制性3C產(chǎn)品認(rèn)證”等一系列榮譽(yù)及行業(yè)認(rèn)證。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷多個(gè)國家和地區(qū)，深得消費(fèi)者的喜愛和市場的認(rèn)可，成為了中國建陶行業(yè)的先鋒品牌之一，走在行業(yè)發(fā)展的前列。

    2018年，澳翔瓷磚面對新的市場環(huán)境，將繼續(xù)不忘初心，砥礪前行，不遺余力推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營管理變革，不斷地提升品牌核心競爭力，全力打造簡約、時(shí)尚、輕奢、國際范的優(yōu)質(zhì)品牌，為消費(fèi)者生產(chǎn)更具生活品味的產(chǎn)品，在新的一年里，以新的姿態(tài)、新的步伐，開創(chuàng)出新輝煌，譜寫出新篇章！(品牌運(yùn)營管理中心）