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9月20日，箭牌衛(wèi)浴920超級品牌日當(dāng)天，14億中國消費(fèi)者中1/3在線透過鏡頭感受中國智造的硬實力，更有多位消費(fèi)者代表親臨箭牌大廈總部直播間，紛紛為箭牌衛(wèi)浴點(diǎn)贊。直播全天互動次數(shù)超過160萬，總曝光超5億，訂單數(shù)量達(dá)9036單，銷售超1.8億元。

超強(qiáng)主播陣容全覆蓋
圈層效應(yīng)充分發(fā)揮

憑借流量集中爆發(fā)和用戶高頻互動的優(yōu)勢，直播獲得越來越多品牌商的青睞。此次箭牌920超級品牌日“前期內(nèi)容種草+中期話題互動+全線宣發(fā)“的組合拳”的最大意義就在于，直播的流量爆發(fā)期過后，讓用戶的關(guān)注點(diǎn)得到有效轉(zhuǎn)移，并獲得更長的停留時間。
 
直播當(dāng)天，箭牌衛(wèi)浴作為行業(yè)首家發(fā)布《衛(wèi)浴空間收納指南》，更是通過分享浴室空間留存之道、微裝趣味實驗、五大場景建立起“知識型+場景化”的“內(nèi)容化直播”。

當(dāng)晚，箭牌直播間先后迎來了重量級嘉賓和特約帶貨主播做客“浴見潔凈”“浴見時光”“浴見初心”“浴見自在”“浴見智慧”五大快閃店?？臻g管理專家卞櫟淳現(xiàn)場展示空間收納魔法，分享“空間留存之道”；箭牌產(chǎn)品推薦官、德國紅點(diǎn)獎評委孫信喜現(xiàn)場點(diǎn)評箭牌衛(wèi)浴紅點(diǎn)設(shè)計獎獲獎產(chǎn)品；更有BOSS天團(tuán)出馬乘風(fēng)破浪。

在“浴見初心” 館中，箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝感慨：“我作為70后，見證了衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展，從衛(wèi)浴滿足基本需求到舒壓解放自我，浴室空間發(fā)生了翻天覆地的變化，箭牌衛(wèi)浴一路秉持初心，希望改善人們的衛(wèi)浴生活品質(zhì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造最美好的衛(wèi)浴體驗。”

期間，網(wǎng)友們不僅沉浸式體驗了智慧美好生活的場景，更是與箭牌產(chǎn)品推薦官胡可，箭牌產(chǎn)品體驗官、《空間交換》前主持人王小騫王小騫，箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理謝煒進(jìn)行了互動。從臺前到幕后，呈現(xiàn)了一場從行業(yè)權(quán)威背書到明星趣味訪談的超級直播夜。

而在前期，箭牌衛(wèi)浴已經(jīng)通過多場直播活動推動用戶UGC。其中，箭牌衛(wèi)浴通過小紅書、一兜糖、好好住等2C家居消費(fèi)平臺，推廣生活方式、裝修風(fēng)格、搭配品位等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，建立起品牌與用戶、產(chǎn)品與用戶的連接，完成消費(fèi)圈層培養(yǎng)。而在920箭牌超級品牌日前期，箭牌衛(wèi)浴發(fā)起抖音“愛讓生活更智慧”全民任務(wù)，實現(xiàn)蓄客導(dǎo)流。與此同時，箭牌衛(wèi)浴牽手嚴(yán)藝丹做客網(wǎng)易云音樂《超級面對面》欄目，再度形成品牌信息的觸達(dá)，為用戶與品牌的互動“提頻”，充分發(fā)揮圈層效應(yīng)。

打造“箭牌超級品牌日”IP
激發(fā)品牌長尾

馬化騰在給《超級連接》的序中寫道：“線上線下一體化、自主經(jīng)營的智慧零售”，今天已經(jīng)成為零售消費(fèi)行業(yè)“不可或缺的必答題”。線上消費(fèi)已成為帶動內(nèi)需消費(fèi)新增長的火車頭，尤其是在此次應(yīng)對新冠疫情過程中，箭牌衛(wèi)浴等企業(yè)紛紛開啟“數(shù)字化戰(zhàn)疫”，通過小程序、社群、直播電商等新的零售消費(fèi)形態(tài)，實現(xiàn)了“隔而不離”的分工協(xié)作，為序復(fù)工復(fù)產(chǎn)形成強(qiáng)大的保障力。
 
這股力量整個行業(yè)加速蛻變，家居品牌開啟了門店線上化，口碑線上化，獲客線上化等一系列迭宕性發(fā)展。此次ARROW箭牌整合衛(wèi)浴、瓷磚、櫥柜、定制家居全品類，打造出920箭牌超級品牌日，這是獨(dú)屬于ARROW箭牌的直播日。

任何一個好品牌都需要強(qiáng)大制造業(yè)、研發(fā)、營銷實力來支撐。從智慧浴室到智慧陽臺，升級為“全球智慧大家”的箭牌衛(wèi)浴發(fā)展進(jìn)入智慧階段，其智能馬桶研發(fā)更是進(jìn)入第七代。

本次直播間里，中科院博士吳昆首次講述了與箭牌衛(wèi)浴深度合作之路。2017年箭牌家居集團(tuán)獲中科院授牌“中國科學(xué)院新型特種精細(xì)化學(xué)品技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化聯(lián)盟新材料應(yīng)用基地”，正式開啟兩方的深度合作。2018年，箭牌衛(wèi)浴從消費(fèi)者應(yīng)用需求出發(fā)，聯(lián)合中科院推動高價值項目落地轉(zhuǎn)化，2020年重磅推出行業(yè)獨(dú)有的超潔凈系列智能馬桶，推動“健康”主題的中國廁所革命，表達(dá)箭牌衛(wèi)浴的“抗疫”力量：陶瓷釉面采用的抑菌藍(lán)光釉，釉面致密光滑，在200倍顯微鏡下觀察無微細(xì)孔；人體高頻使用的部件均采用納米銀離子抗菌技術(shù)，抗大腸桿菌率>99%，更有水路3重自潔、G3雙擎沖洗等創(chuàng)新科技加持，闡述箭牌衛(wèi)浴的健康大愛。

回顧今年以來箭牌的幾場大型直播，無論是正月期間的全國大型活動百店同步直播，還是618直播大戰(zhàn)，以及本場“920直播狂歡夜”，都展現(xiàn)了中國品牌正在不斷提升國民生活品質(zhì)的價值。作為衛(wèi)浴行業(yè)頭部品牌，箭牌衛(wèi)浴920超級品牌日再次刷新直播電商2.0新玩法，而箭牌在UGC營銷上的布局也將助其激活品牌直播活動的長尾效應(yīng)，形成后期的長期曝光正向循環(huán)，在未來撬動更大的商業(yè)價值。

（本文為企業(yè)供稿）