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箭牌衛(wèi)浴又刷屏了！9月20日，箭牌衛(wèi)浴傾力打造的——“#920浴見愛#箭牌超級品牌日”在箭牌衛(wèi)浴總部舉行，箭牌產(chǎn)品推薦官胡可、箭牌產(chǎn)品體驗(yàn)官《空間交換》前主持人王小騫、空間管理專家卞櫟淳、箭牌產(chǎn)品推薦官/《ELLE DECORATION家居廊》編輯總監(jiān)/德國紅點(diǎn)獎評委孫信喜、中科院博士吳昆、箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理謝煒、箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝等同臺助陣，并在微信、抖音、淘寶天貓、新浪微博、蘇寧易購、房天下、搜狐家居等八大平臺同步直播。

和傳統(tǒng)的以“帶貨”為中心的直播不同，箭牌衛(wèi)浴的這場直播不僅有“帶貨”，更有品牌生活方式的傳遞與衛(wèi)浴新零售模式的延續(xù)，呈現(xiàn)在用戶眼前的也不僅僅是某一款產(chǎn)品，而是一個(gè)我們每天都要遇到的家居生活場景。直播全天互動次數(shù)超過160萬，總曝光超5億，訂單數(shù)量達(dá)9036單，銷售超1.8億元。

明星+總裁助陣，暢聊智慧生活
作為家居行業(yè)的頭部品牌，2020年箭牌衛(wèi)浴發(fā)布了全新的品牌定位——全球智慧家居大家，為用戶提供全場景智慧家居解決方案，創(chuàng)造智慧生活。智慧生活的打造離不開科技和制造的支撐，在9.20直播開始時(shí)，箭牌衛(wèi)浴首先通過鏡頭帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)了制造工廠，為用戶揭秘箭牌衛(wèi)浴背后先進(jìn)的制造實(shí)力，了解智慧生活背后的支撐。

對于消費(fèi)者來說，智慧生活需要的不止是單個(gè)產(chǎn)品，而是能夠解決家庭生活問題的有效且合理的方案。在“#920浴見愛#”的整場直播中，箭牌衛(wèi)浴顛覆了單一的“主播種草產(chǎn)品”模式，而是以“專家科普”、“明星講解”和“產(chǎn)品使用情景演繹”等干貨內(nèi)容，與粉絲一起分享衛(wèi)浴生活中常見的問題，探討健康、智慧的衛(wèi)浴生活方式。

比如在談到衛(wèi)浴空間的收納問題時(shí)，有著空間管理專家之稱的卞櫟淳，就在直播中現(xiàn)場展示空間的收納魔法，并以箭牌衛(wèi)浴的浴室柜為例，展示化妝品、沐浴露、洗發(fā)水等日用品的收納，分享衛(wèi)浴收納之道；在談到衛(wèi)浴生活中常見的問題時(shí)，箭牌產(chǎn)品推薦官胡可更是在直播中分享她自己的日常，并以箭牌衛(wèi)浴的智能馬桶為例，講解這些充滿科技功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品，如何幫助他們解決生活中的各種痛點(diǎn)；箭牌產(chǎn)品推薦官/《ELLE DECORATION家居廊》編輯總監(jiān)/德國紅點(diǎn)獎評委孫信喜則在直播中科普什么樣的產(chǎn)品，才是人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，并為箭牌衛(wèi)浴的產(chǎn)品設(shè)計(jì)點(diǎn)贊。

箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理謝煒更是化身產(chǎn)品體驗(yàn)官，親自上陣演示、講解產(chǎn)品——揮手感應(yīng)的浴室柜鏡柜燈光、水龍頭設(shè)計(jì)理念以及選用的材質(zhì)、“超潔凈”智能馬桶應(yīng)用的先進(jìn)技術(shù)以及人性化功能設(shè)計(jì)等。謝煒不僅為觀眾揭秘箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品背后設(shè)計(jì)的邏輯，更為觀眾分享了智慧衛(wèi)浴生活的理念。

在消費(fèi)升級的背景下，家已經(jīng)不僅僅是一處遮風(fēng)蔽雨的住所，而是一種理想生活的場景，消費(fèi)者對家居生活的理念和家居生活中的用品都有了更高的要求，箭牌衛(wèi)浴呈現(xiàn)的這場既有趣又漲知識的直播，不僅讓觀眾看到了充滿智能科技的產(chǎn)品，也讓觀眾看到了一個(gè)個(gè)智慧生活的場景。

新零售+創(chuàng)意快閃店，打造直播新體驗(yàn)
近年來，消費(fèi)者越發(fā)注重購物過程當(dāng)中的真實(shí)體驗(yàn)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體驗(yàn)式購物成為了越來越多消費(fèi)者的新需求，各行業(yè)的品牌也紛紛加入注重消費(fèi)體驗(yàn)的“新零售”變革中。在衛(wèi)浴行業(yè)，箭牌衛(wèi)浴是最早擁抱新零售的品牌，繼去年六月份第一家新零售體驗(yàn)館在佛山開業(yè)后，箭牌衛(wèi)浴在全國打造了4000個(gè)新零售體驗(yàn)店，并且對原有的店面進(jìn)行升級，通過產(chǎn)品情景化布局，給客戶更舒適的場景化體驗(yàn)。

本次直播的場地正是在箭牌衛(wèi)浴總部的新零售展廳中。借助新零售展廳中場景化的空間，不同的直播嘉賓與觀眾一起分享衛(wèi)浴生活的日常。而且，為了讓觀眾更好地將產(chǎn)品與生活方式相聯(lián)，箭牌衛(wèi)浴還精心打造了——浴見潔凈、浴見時(shí)光、浴見智慧、浴見初心、浴見自在，五個(gè)創(chuàng)意快閃店。

透過直播屏幕，觀眾看到的是一個(gè)個(gè)舒適的衛(wèi)浴生活空間。比如在“浴見初心”快閃店中，箭牌衛(wèi)浴與觀眾分享了如何巧用浴室的小智慧，打造整體衛(wèi)浴空間；在“浴見智慧”快閃店中，則向觀眾展示了“生活智慧”的理想家居方式。

五個(gè)不同的創(chuàng)意快閃空間，對應(yīng)著不同的需求，并以生活場景的方式演繹了箭牌衛(wèi)浴為用戶創(chuàng)造理想生活的初心，這也是箭牌衛(wèi)浴順應(yīng)消費(fèi)者的購買習(xí)慣，借助數(shù)字營銷技術(shù)，融合線上線下，探索新零售的成果。

作為最早擁抱新零售的衛(wèi)浴品牌，目前箭牌衛(wèi)浴在合肥、上海、杭州等地?fù)碛辛硕鄠€(gè)新零售門店，而且正在為全國的門店建立全新的A6終端形象體系，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從供應(yīng)鏈、線上線下渠道、企業(yè)管理等各方面，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、用戶、場景的線上化、數(shù)字化，構(gòu)建以用戶需求為驅(qū)動的新零售模式，創(chuàng)造更好的購物體驗(yàn)。

智慧產(chǎn)品+讓利，助力開啟智慧生活
“#920浴見愛#箭牌超級品牌日”是箭牌衛(wèi)浴打造的品牌超級狂歡節(jié)，從“愛”與“智慧”出發(fā)，通過多款全新智慧產(chǎn)品加碼消費(fèi)者的品質(zhì)衛(wèi)浴生活，助力更多人“浴見夢想浴見愛”。在直播過程中，箭牌衛(wèi)浴也圍繞著“智慧”+“健康”兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，為用戶推薦最新的產(chǎn)品。

例如箭牌衛(wèi)浴與中科院合作在今年新推出的“超潔凈”系列智能馬桶。該系列產(chǎn)品具有4大自潔抑菌技術(shù)，深度潔凈，分別從陶瓷釉料、抗菌材質(zhì)、水路清洗、排污系統(tǒng)4個(gè)方面提升智能馬桶自潔抑菌的能力，為消費(fèi)者打造超潔凈的如廁體驗(yàn)。“超潔凈”系列智能馬桶的推出，正好滿足了后疫情時(shí)代消費(fèi)者對健康的需求。

而“維婭·系列”高端定制衛(wèi)浴空間，則通過極致典雅的配色設(shè)計(jì)滿足當(dāng)下時(shí)尚審美，全身穿衣鏡柜、LED智能化妝鏡打造每一個(gè)靚麗精致妝容，海量收納多功能抽屜搭配智能消毒柜，完美呈現(xiàn)集洗漱、美妝、穿衣、收納于一體的輕奢生活智慧。其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的功能，讓前來助陣的王小騫、卞櫟淳和胡可等明星和嘉賓們贊不絕口。

除了精心推出多款產(chǎn)品外，箭牌衛(wèi)浴還面向全國市場在線上線下同步開展讓利活動。箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品體驗(yàn)官王小騫、箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品推薦官胡可，和箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝親自上陣為用戶發(fā)放福利。

盧金輝表示：作為70后，他不僅見證了衛(wèi)浴產(chǎn)品的升級迭代，也親歷了衛(wèi)浴生活理念的升級。以前衛(wèi)浴產(chǎn)品局限于滿足基本需求，但隨著中國制造的轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者的生活方式業(yè)在升級，消費(fèi)者追求更美好的生活。箭牌衛(wèi)浴經(jīng)過26年的發(fā)展，依然秉持初心，為消費(fèi)者創(chuàng)造最美好的衛(wèi)浴體驗(yàn)，改善消費(fèi)者的衛(wèi)浴生活品質(zhì)。

整場直播，引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛討論。直播成功的背后，不僅是因?yàn)榧菩l(wèi)浴在直播中把產(chǎn)品換成場景，更重要的是依托科技創(chuàng)新，讓直播中的智慧生活場景真正落地走進(jìn)了千家萬戶。

透過箭牌衛(wèi)浴打造的這場直播，觀眾不僅看到了箭牌衛(wèi)浴迭代的新品、領(lǐng)先的技術(shù)，還有一個(gè)民族品牌為中國家庭打造健康、智慧生活的行動。作為行業(yè)內(nèi)兼具實(shí)力與影響力的企業(yè)，在消費(fèi)升級的當(dāng)下，箭牌衛(wèi)浴為消費(fèi)者創(chuàng)造智慧生活的行動，也為行業(yè)的發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

（本文為企業(yè)供稿）