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2012年誕生在江門這座小城的喜茶，

到2019年，已獲得包括IDG在內(nèi)的5億融資，

在全國開了400多家店，日單量在1500-2000單。

（圖片來源于網(wǎng)絡）

從江門小城到火遍全國，

這個悠閑喝茶的小人彷佛成為了“奶茶界”的喬布斯。

（圖片來源于網(wǎng)絡）

為什么喜茶門口就能吸引年輕人趨之若鶩？

我們深入對比數(shù)十家喜茶門店設計，

終于發(fā)掘它的人氣魅力的設計密碼。

（圖片來源于網(wǎng)絡）

樹立“成熟”的外衣

前幾年“國產(chǎn)ins風”盛行，多數(shù)新建門店不約而同都用滿墻的粉色和火烈鳥吸引眼球，對比這種不理智的盲目跟風，喜茶卻一直堅持統(tǒng)一各個門店基調(diào)——帶著質(zhì)感的成熟，脫離了奶茶“廉價”的印象。

（圖片來源于archdaily網(wǎng)頁截圖）

在喜茶深圳方大城店的設計中，整個空間用一種理性的態(tài)度，充份利用極為純粹的白色體塊與深灰水磨石，營造了一個懸浮著自由精神的茶空間。沒有多余的顏色，白與灰，光滑與斑點，就是設計師對質(zhì)感的表達。

（圖片來源于網(wǎng)絡）

（圖片來源于網(wǎng)絡）

（圖片來源于歐神陶瓷）

貼上“特色”的標簽

統(tǒng)一基調(diào)，不代表著復制與一成不變，喜茶的門店往往設在繁華之處，因此一個符合當?shù)氐脑O計符號，就是最好的廣告。

（圖片來源于網(wǎng)絡）

以重慶·喜茶HEYTEA(龍湖U城天街店)為例，整個空間，體量穿插模糊了原有的桌與椅的關系，以平等和共享的當代社交姿態(tài)，向記憶中最質(zhì)樸而純真的渝茶館文化致敬。水磨石石材桌面與原木鋪構(gòu)自然感，配合水泥質(zhì)感的空間底色，引入跳躍的紅色作為視覺導覽。

（圖片來源于網(wǎng)絡）

用設計者的話語描述就是“過去的生活和未來的想象融合在新生的商業(yè)空間中。”

（圖片來源于網(wǎng)絡）

（圖片來源于歐神陶瓷）

會“造夢”的浪漫

“會玩”、“會做夢”同樣是喜茶特色門店的賣點，喜茶天津大悅城DP店，將“白日夢”的系列主題與當代作家王小波代表作《黃金時代》中的一段著名描述相匹配，提取“云”作為該店的母題，延伸出建筑實體中蘊藏的文學意味。

（圖片來源于網(wǎng)絡）

（圖片來源于網(wǎng)絡）

空間內(nèi)部大面積使用襯托云朵顏色的灰色純色地磚，可以更好地呈現(xiàn)白色云朵裝置的純凈。云朵裝置只需輕輕推動就能輕巧旋轉(zhuǎn)，優(yōu)雅地在店內(nèi)反射出如呼吸一般明暗變化的光。在不同時間以不同的角度照亮不同的云朵，增添了形態(tài)和光影變化之間的神秘感，也讓茶客在觀看的同時產(chǎn)生不一樣的心意。

（圖片來源于網(wǎng)絡）

（圖片來源于歐神陶瓷）

堅持品牌調(diào)性，

統(tǒng)一中增加區(qū)域特色，

完全發(fā)揮個性的設計語言，

才是引起當代年輕人共鳴的魅力密碼。

這樣的喜茶“爆款”設計，

你get到了嗎？

（本文為企業(yè)供稿）