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文/中陶君

前日是5月10日

朋友圈最“鬧騰”的事莫過(guò)于母親節(jié)

其實(shí)無(wú)論大家以哪一種形式發(fā)圈“慶祝”

中陶君覺(jué)得最實(shí)在的還是這句話——

昨天同時(shí)又是中國(guó)品牌日，

不知有多少“搬磚”工會(huì)關(guān)注？

金牌亞洲君、大角鹿君、匯亞君……

還有，中陶君

這幾天，中陶君在微博上發(fā)起了與陶企互動(dòng)的“薈萃陶業(yè)品牌 奏響中國(guó)強(qiáng)音”活動(dòng)。

活動(dòng)詳情可見(jiàn)中國(guó)陶瓷網(wǎng)微信公眾號(hào)今天的二條推文，“秀”過(guò)一番節(jié)點(diǎn)內(nèi)容后，也該羅列上周與行業(yè)相關(guān)并值得回看的熱點(diǎn)了。
 

熱點(diǎn)一：意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展延遲公告
不會(huì)延遲很久，但同期展會(huì)必定會(huì)“扎堆”。

看點(diǎn)：

意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展于5月7日發(fā)布了最新公告，展會(huì)將在11月9日至13日舉辦，比原定9月28日開(kāi)幕推遲42天。

看法：

5月9日開(kāi)始，廣東已經(jīng)可以采取預(yù)約、限流等方式，開(kāi)放各類(lèi)會(huì)展活動(dòng)，可見(jiàn)這邊中國(guó)已經(jīng)陸續(xù)可以進(jìn)行聚集性活動(dòng)，而意大利卻直到5月4日才解封。而且今年博洛尼亞展還要推出兩個(gè)集聚特色的新展館（37號(hào)和18號(hào)展館），所以需要從新展館的施工與竣工時(shí)間去考量，最后決定延遲舉辦。要知道意大利瓷磚品牌可以用1年時(shí)間去研發(fā)1款產(chǎn)品或用1年時(shí)間準(zhǔn)備1次參展，這些時(shí)間上的“舍得”是不能與中國(guó)瓷磚品牌對(duì)比的（更不用拿中國(guó)火神山基建的速度去比較）。過(guò)去可能有人會(huì)說(shuō)：看國(guó)外企業(yè)的“舍得”就是一種工匠精神，不像我們凡事求快但經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)?？墒堑搅私裉炷銜?huì)不會(huì)有其他想法了呢？

11月~12月，一般都是各企業(yè)做年終總結(jié)及來(lái)年計(jì)劃或舉辦年會(huì)之最忙時(shí)，別忘了還有各種重要展會(huì)需要參與，例如廣州設(shè)計(jì)周（12月3~6日）——參展企業(yè)往往在參展前1個(gè)月是最忙的，而且兩個(gè)展會(huì)的性質(zhì)作用又如此相似（據(jù)意大利陶瓷工業(yè)聯(lián)盟主席Giovanni Savorani表示：2020年博洛尼亞展主題為“陶瓷健康，家居設(shè)計(jì)和建筑新思路）。如此，今年去意大利博洛尼亞觀展的中國(guó)人還會(huì)這么多嗎？各展會(huì)如何吸引觀展的（建筑室內(nèi)）設(shè)計(jì)師也需要斟酌吧？對(duì)了，佛山秋季陶博會(huì)依然在10月18日舉辦吧？相隔一個(gè)月不到的時(shí)間。年底，陶瓷人估計(jì)要忙瘋了。

熱點(diǎn)二：紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)銷(xiāo)售額超87.06億
“達(dá)人私域流量池”是否值得關(guān)注？

看點(diǎn)：

5月7日，新京報(bào)記者從紅星美凱龍獲悉，五一期間，紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)銷(xiāo)售額超87.06億，消費(fèi)人數(shù)達(dá)29.5萬(wàn)，同期通過(guò)476場(chǎng)線上福利活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)券轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售92306單，關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售14.58億元。上線商場(chǎng)通過(guò)社群帶來(lái)的銷(xiāo)售額，占到了上線商場(chǎng)總銷(xiāo)售額的20%。值得注意的是，紅星美凱龍?jiān)萍宋沼写罅恳庀蛴脩糍Y源的商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)、家裝設(shè)計(jì)師、家裝KOL等達(dá)人超40萬(wàn)人，“全民營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)達(dá)人”為紅星美凱龍帶來(lái)精準(zhǔn)用戶超過(guò)116萬(wàn)人，是去年同期的2.8倍，累計(jì)帶來(lái)參團(tuán)人數(shù)超25萬(wàn)人，總計(jì)領(lǐng)券數(shù)達(dá)58萬(wàn)張，是去年同期的17倍，成為“目前家居行業(yè)最大的達(dá)人私域流量池”。

看法：

紅星美凱龍銷(xiāo)售額是驚人的，無(wú)論是否處于疫情期。中陶君略為好奇地搜出其2013年五一戰(zhàn)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，“全國(guó)100多家商場(chǎng)商戶銷(xiāo)售總額突破25億元，同比去年增長(zhǎng)超過(guò)10%”。可見(jiàn)，僅7年時(shí)間，其全國(guó)商場(chǎng)增加了300多家（目前全國(guó)有428家紅星美凱龍家居商場(chǎng)），銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)40%。從紅星美凱龍今年數(shù)據(jù)背后相關(guān)原因來(lái)看，其中“達(dá)人私域流量池”值得關(guān)注。而紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新本人不斷發(fā)文宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)情懷、積極應(yīng)對(duì)疫情的精神，甚至為了讓這種向陽(yáng)精神能得到更廣傳播，不僅是紅星美凱龍所有員工都積極轉(zhuǎn)發(fā)此類(lèi)文章，而且還成為紅星美凱龍里面所有商家的任務(wù)（下圖為證），既樹(shù)立了企業(yè)掌舵人的形象，也標(biāo)榜了企業(yè)的形象。這種方式帶來(lái)的效果是否值得借鑒？

中陶君弱弱地想問(wèn)：
這是“新哥”意思還是員工拍馬屁的方式？
如果不是“新哥”原意，
要求積極轉(zhuǎn)發(fā)的商家會(huì)不會(huì)內(nèi)心帶不爽？
受罪之人不就是“新哥”了？
BTW，
商家能在“五一”獲利也會(huì)封他為“網(wǎng)紅”吧。

早在4月中旬，有搬磚人士對(duì)于陶瓷企業(yè)直播促銷(xiāo)的活動(dòng)表示：“如今成交的單量都是靠終端經(jīng)銷(xiāo)商積蓄而來(lái)的。”而對(duì)于最近火熱的陶瓷企業(yè)總部線上招商活動(dòng)，前不久新明珠第三營(yíng)銷(xiāo)中心市場(chǎng)總監(jiān)（負(fù)責(zé)蒙地卡羅和格萊斯兩個(gè)品牌）林曉霞亦透露：“直播促銷(xiāo)活動(dòng)需要終端經(jīng)銷(xiāo)商的后續(xù)服務(wù)，而線上招商我們?cè)跍?zhǔn)備中，其實(shí)也需要由業(yè)務(wù)員經(jīng)過(guò)一輪地推后，再通過(guò)一場(chǎng)與以往不同模式的招商會(huì)落定合作。”以上兩者事實(shí)無(wú)論是否可總結(jié)為線下的功勞，終究還是一句話“渠道就是人脈”——來(lái)自蘇州新潤(rùn)成陳衍訪的至理名言，這也是所謂“達(dá)人”的作用。
 

熱點(diǎn)三：碧桂園4.99億元認(rèn)購(gòu)蒙娜麗莎2712萬(wàn)股股份
對(duì)大鱷來(lái)說(shuō)算什么？但強(qiáng)者越強(qiáng)是真理。

看點(diǎn)：

5月5日，蒙娜麗莎與碧桂園創(chuàng)投簽訂了附條件生效的《戰(zhàn)略合作暨股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議》。根據(jù)公告，本次發(fā)行后，碧桂園創(chuàng)投以總認(rèn)購(gòu)價(jià)格約4.99億元持有蒙娜麗莎公司5%以上股份。根據(jù)協(xié)議，碧桂園將提名1名董事參與蒙娜麗莎的經(jīng)營(yíng)管理，在發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展方向、日常管理等方面進(jìn)行協(xié)助，同時(shí)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、新應(yīng)用場(chǎng)景等方面向蒙娜麗莎提出具體需求。此外，雙方將在陶瓷磚、陶瓷大板、陶瓷巖板、陶瓷藝術(shù)、瓷磚膠等陶瓷建材和家居類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)期供貨合作。

看法：

對(duì)于這一“事件”，經(jīng)歷過(guò)疫情洗禮的人們已經(jīng)沒(méi)有更多的驚訝，似乎世界上任何事情都可能發(fā)生。以下是中國(guó)陶瓷網(wǎng)微信公眾號(hào)前幾日《行業(yè)未來(lái)屬于跑得更快的“后浪”們》一文刊發(fā)后讀者所分析的留言——

熱點(diǎn)四：4月百?gòu)?qiáng)房企拿地總額環(huán)比增長(zhǎng)108.9%
找找拿地TOP10企業(yè)是哪些，也找找被拿地在哪。

看點(diǎn)：

中國(guó)指數(shù)研究院發(fā)布2020年1~4月全國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)拿地排行榜顯示，4月土地市場(chǎng)表現(xiàn)火熱。土地市場(chǎng)在經(jīng)歷3月平穩(wěn)期后，于4月表現(xiàn)格外火熱。4月單月拿地TOP50房企拿地總額3102億元，同比增長(zhǎng)0.5%，環(huán)比增長(zhǎng)105%；TOP100房企拿地總額3883億元，同比增長(zhǎng)7.2%，環(huán)比增長(zhǎng)108.9%。從拿地金額來(lái)看，保利發(fā)展、香港置地和中國(guó)恒大位列前三。從城市排行榜來(lái)看，一二線城市仍是房企拿地重點(diǎn)，長(zhǎng)三角區(qū)域部分城市土地成交漲幅度較大。其中，上海以870億元的成交總價(jià)位于榜單首位，杭州和北京分別以861億元和851億元的成交總額占據(jù)榜單第二、三位。規(guī)劃建筑面積方面，成都以2057萬(wàn)平方米穩(wěn)居榜首，青島和西安分別以1248萬(wàn)平方米和1219萬(wàn)平方米緊隨其后。值得關(guān)注的是，二線城市溫州、南京增速分別為178%、139%；成交規(guī)劃建筑面積中占據(jù)榜首的成都較去年同期增長(zhǎng)71%，長(zhǎng)春、唐山增幅較大，分別增長(zhǎng)了88%、84%。

看法：

眼看拿地總額環(huán)比增長(zhǎng)是108.9%，但上市家居建材2020年第一季凈利潤(rùn)榜顯示的并不樂(lè)觀——

上市企業(yè)數(shù)據(jù)披露公告

其中，東易日盛在第一季度營(yíng)業(yè)收入1.9億元，較去年同期降低了75.69%，總資產(chǎn)降低了5.08%，加權(quán)凈資產(chǎn)收益率降低31.8%。值得注意的是，東易日盛現(xiàn)金流從去年同期的1.36億元降為目前的-1.97億元，下降超過(guò)1500%，是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)?？粗科竽玫爻鍪謺r(shí)“闊綽”，希望大家都能熬到被需要時(shí)。

上周看點(diǎn)回顧至此，今日微信公眾號(hào)二條更值得一看，PICK它。