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“設(shè)計(jì)師，一般眼光高，嘴巴毒，難相處！”——好像是材料商給的精準(zhǔn)標(biāo)簽。尤其，2018年的廣州設(shè)計(jì)周之后，不少材料商對(duì)此標(biāo)簽更是絕對(duì)認(rèn)可。

2018年的廣州設(shè)計(jì)周，經(jīng)歷了啥？我們回顧一下各界言論：“成了材料展”、“那一大批的瓷磚展館，儼然又一屆陶博會(huì)！”、“被這一幫建材商拉低了整個(gè)設(shè)計(jì)周的檔次和品味”......類(lèi)似言論，自2018年的設(shè)計(jì)周之后，幾乎是一整年在業(yè)界流通，尤其是設(shè)計(jì)師那把不留情面的嘴，說(shuō)的確實(shí)難聽(tīng)了些——難怪材料商給設(shè)計(jì)師貼了那么許多不友好的標(biāo)簽，原來(lái)是互相的啊。

其實(shí)，就筆者觀察了解：最近幾年，廣州設(shè)計(jì)周在瓷磚領(lǐng)域內(nèi)的知名度持續(xù)攀升，而瓷磚企業(yè)的參與度和熱情亦在持續(xù)攀升。尤其，一批次所謂傳統(tǒng)品牌大軍的介入，為其注入了妥妥的建陶力量。

有個(gè)知名觀點(diǎn)筆者頗為認(rèn)可，大致意思是說(shuō)：“你得從別人的批評(píng)甚至是敵人的抨擊中，尋找有價(jià)值的部分，并為我所用，才能快速成長(zhǎng)。”的確，2018年的設(shè)計(jì)周展位，不少建陶企業(yè)的展示確實(shí)過(guò)于偏傳統(tǒng)和老套，它們的思路仍沿用了陶博會(huì)那一套展示方式，無(wú)疑顯得保守而缺乏創(chuàng)意，在設(shè)計(jì)師眼中，太low了。

事實(shí)上，筆者想說(shuō)的是：既然設(shè)計(jì)師認(rèn)為傳統(tǒng)品牌太LOW，那不就正是你有了發(fā)揮的余地嗎？如果材料商都那么潮那么厲害，還要設(shè)計(jì)師干嘛？

對(duì)于材料商和設(shè)計(jì)師之間的愛(ài)恨情仇，筆者不打算嘩眾取寵，此次，筆者想說(shuō)的是對(duì)比2018年，2019年的設(shè)計(jì)周上，不少瓷磚企業(yè)其實(shí)迎來(lái)了其在展示層面跨越式的提升和成長(zhǎng)，確實(shí)值得一提。

“如若說(shuō)2018年設(shè)計(jì)周上讓設(shè)計(jì)師記得住的瓷磚品牌展示，確實(shí)不多，印象深刻的就一個(gè)諾貝爾的話，那2019年則除了諾貝爾倒也還有幾家不錯(cuò)。”筆者在設(shè)計(jì)周開(kāi)展第二天下午，隨機(jī)于某設(shè)計(jì)師頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，隨機(jī)和幾位設(shè)計(jì)師淺聊，獲得如上珍貴訊息。

為何說(shuō)珍貴？

首先，上述話說(shuō)明建陶品牌的展示今年對(duì)比去年有進(jìn)步；其次，設(shè)計(jì)師確有關(guān)注建陶品牌的參展，并對(duì)瓷磚品牌有了一些認(rèn)知和印象。

——這，不就是我們一大波參展品牌希望獲得的設(shè)計(jì)師認(rèn)可與關(guān)注嗎？

事實(shí)上，筆者更想要探知的是：究竟，為何諾貝爾連續(xù)兩年都在設(shè)計(jì)周上代表了瓷磚品牌大放異彩，而它究竟有哪些值得我們瓷磚品牌學(xué)習(xí)吸收的地方？筆者想簡(jiǎn)單聊聊。

作為一個(gè)華東品牌，諾貝爾似乎離行業(yè)媒體的距離，稍微遠(yuǎn)了點(diǎn)。然而，這并未阻止它品牌被整個(gè)行業(yè)所熟知。

筆者與上述設(shè)計(jì)師的印象差不多，無(wú)論是去年還是今年，諾貝爾在設(shè)計(jì)周上的展位的確相對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)周的其他建陶材料參展品牌而言，比較出彩。

去年其展示的是對(duì)紡織文化的深入研究，采用解構(gòu)主義理念，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)織物的肌理進(jìn)行了重構(gòu)，最終在瓷磚表面呈現(xiàn)出多種紋理和細(xì)節(jié)展現(xiàn)?？芍^賦予了現(xiàn)代化建陶工藝以深厚的文化底蘊(yùn)，且展示形式簡(jiǎn)單卻出眾。清一色的純凈白，滌蕩了所有人浮躁的心靈。

今年，諾貝爾無(wú)論是在展示形式、色彩還是內(nèi)涵方向?qū)用妫瑒t是對(duì)去年的持續(xù)延伸。仍是清淡的純凈白色調(diào)，依然是簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單的展示方式，只是其展示的肌理，從織物元素跳躍到紙領(lǐng)域。

有人說(shuō)：一些“花招”你玩一次，人家覺(jué)得耳目一新，可你再玩一次那效果得大打折扣吧？

可是，諾貝爾這種看似和去年大同小異的展示形式，反而再次獲取了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可，持續(xù)為其品牌在設(shè)計(jì)周上吸收設(shè)計(jì)師粉絲，為何？

筆者也與不少在展會(huì)上遇見(jiàn)的業(yè)內(nèi)外人士聊到這個(gè)問(wèn)題，綜合歸納一眾意見(jiàn)認(rèn)為，主要有以下幾個(gè)緣故。

第一，它們和設(shè)計(jì)師同頻，和設(shè)計(jì)同頻了。

諾貝爾展示特別精準(zhǔn)定位設(shè)計(jì)周的展會(huì)，目標(biāo)明確、定位清晰，側(cè)重于設(shè)計(jì)創(chuàng)意或理念展示，而非側(cè)重于實(shí)體產(chǎn)品。單這一點(diǎn)門(mén)檻，恐怕就能把不少品牌給攔在門(mén)外了。我們可以看到，諾貝爾的展示形式非常大膽，絲毫沒(méi)有傳統(tǒng)的瓷磚材料商展示的保守痕跡。較之一些傳統(tǒng)展示方式，下功夫做沒(méi)有任何想象空間的實(shí)體空間展示——洗手間、廚房、客廳等方式，而是非常簡(jiǎn)單的區(qū)分幾個(gè)不同主題區(qū)的展示，且展示直抵其設(shè)計(jì)內(nèi)涵與底蘊(yùn)。

諾貝爾展示的是其紋理和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源，展示的是其題材元素的理解和詮釋?zhuān)踔潦翘祚R行空的純粹創(chuàng)意及靈感。他們用設(shè)計(jì)師可以讀懂和看到的語(yǔ)言（展示方式），將其產(chǎn)品的靈魂展示出來(lái)，換句話說(shuō)：對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，它們?cè)谥v人話。

2019廣州設(shè)計(jì)周諾貝爾展館

筆者也曾在今年9月份意大利的博洛尼亞展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參觀并采訪過(guò)諾貝爾的展位，當(dāng)時(shí)其展示反而沒(méi)有在設(shè)計(jì)周上的這種創(chuàng)意和空靈感。這就說(shuō)明，其定位的精準(zhǔn)性。博諾尼亞展是材料展，而設(shè)計(jì)周是設(shè)計(jì)展，盡管是同一品牌參展，但展示方式及風(fēng)格迥異。

第二，品牌調(diào)性及內(nèi)蘊(yùn)元素具有延續(xù)性。

就說(shuō)同為設(shè)計(jì)周上的展，諾貝爾品牌的展示無(wú)論是風(fēng)格還是調(diào)性，是形式還是內(nèi)涵，2019年均是2018年展示的延伸與延續(xù)。其風(fēng)格統(tǒng)一、內(nèi)涵延續(xù)，所打造的記憶點(diǎn)鮮明而具有延續(xù)性，如果你去年在設(shè)計(jì)周上遇見(jiàn)過(guò)諾貝爾，那你今年再次遇見(jiàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很快認(rèn)出來(lái)：他還是他，依舊儒雅清新，依舊脫俗得體，言談舉止和儀態(tài)氣質(zhì)如故，只是思想?yún)s更見(jiàn)深邃。

第三，內(nèi)蘊(yùn)漸長(zhǎng)而深邃，相似卻又迭代升級(jí)。

心理學(xué)上說(shuō)：“人類(lèi)大腦最易被熟悉事物身上體現(xiàn)的陌生感所吸引。”這不難理解，如果全然陌生，那人腦毫無(wú)認(rèn)知的經(jīng)驗(yàn)和概念，自然難以喚起興奮；但如何全然熟悉，那人腦又會(huì)因?yàn)檫^(guò)度熟悉而厭棄，亦難喚起興奮；唯獨(dú)是：熟悉事物帶有了陌生感，才會(huì)最快被關(guān)注、被記住、被吸引。

譬如，你所熟悉的某位朋友，一段時(shí)間沒(méi)見(jiàn)，他忽然變得思想深邃、談吐升級(jí)，你可能就立即感覺(jué)眼前一亮了。

回過(guò)來(lái)看諾貝爾的展示，亦然。其連續(xù)在設(shè)計(jì)周上幾乎格調(diào)相同的展示形式，首先喚起了觀展商及設(shè)計(jì)師的熟悉感，但是，它在展示的內(nèi)容方面又較之你記憶中的紡織物肌理有所不同，此次展示的是對(duì)宣紙肌理的研究，且對(duì)這種研究形式的解說(shuō)又有所升級(jí)，自然就帶來(lái)新的體驗(yàn)感。

第四，理順了：“企業(yè)的、民族的/國(guó)家的、世界的”三者關(guān)系。

在諾貝爾展廳，另一個(gè)特別吸引人的地方在于，其將“企業(yè)的——國(guó)家的/民族的——世界的”三者從文化層面的概念進(jìn)行了非常好的協(xié)同與統(tǒng)一。

一個(gè)企業(yè)和文化，若只有“企業(yè)”沒(méi)有“國(guó)家和民族”，則做不大也到不了“世界的”層面；只有“世界的、民族和國(guó)家的視角”，沒(méi)有企業(yè)的落地，則始終過(guò)于縹緲落不到實(shí)際，而只有充分具備并理順了幾者關(guān)系，才能更具吸引力、走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

“用看世界的眼光來(lái)重新看待和發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)涵”、“用世界前沿的技術(shù)和工藝，來(lái)重新啟動(dòng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素”、“將中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，用最前沿的科技與最新潮的設(shè)計(jì)凝聚到產(chǎn)品上，帶到全世界”......這是12月6日的諾貝爾展位現(xiàn)場(chǎng)，一眾設(shè)計(jì)大咖們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)對(duì)于諾貝爾“肌理與色彩”研究這一項(xiàng)目的詮釋。

而諾貝爾瓷磚常務(wù)副總裁周?chē)?guó)躍在談及設(shè)計(jì)時(shí)，亦曾表示：諾貝爾更希望借用設(shè)計(jì)師們的眼光和力量，重新審視中華傳統(tǒng)文化的美，并采用先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，將這種底蘊(yùn)無(wú)比豐沛的文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品上，再借由瓷磚產(chǎn)品傳遞到世界各地去。

因?yàn)橛忻褡搴蛧?guó)家的文化底蘊(yùn)，所以企業(yè)產(chǎn)品顯得厚重、企業(yè)有歸有屬，方能立于世界之大而不失其本，又因?yàn)橛辛似髽I(yè)和產(chǎn)品為載體，民族和國(guó)家的文化得以傳承不朽、得以落到實(shí)處行走世界而不虛無(wú)。

設(shè)計(jì)師都是玩文化的人，是玩概念和品味的人，他們對(duì)于文化的理解自然高人一籌。故此，品牌文化實(shí)質(zhì)是其未來(lái)可以走多遠(yuǎn)、飛多高、有多少延續(xù)的可能性，能夠在文化上雄厚、在底蘊(yùn)上深沉，又能在產(chǎn)品上落地的品牌，自然具有十足吸引力，不是嗎？