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    隨著博洛尼亞展的結(jié)束，伴隨而來(lái)的是行業(yè)內(nèi)各種借鑒和模仿。此次展會(huì)，從發(fā)出的圖片來(lái)看，產(chǎn)品上雖沒(méi)有太多的驚喜，但仍然堅(jiān)持仿天然為主流，比如大理石、仿木和仿古；規(guī)格上與預(yù)料的大致吻合；不過(guò)色彩上明顯回暖，讓產(chǎn)品更貼近生活，倒是給我們一些警示和反思。

    不過(guò)，從展會(huì)來(lái)看最大的亮點(diǎn)還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的表面感官，這是博洛尼亞展多年的優(yōu)勢(shì)所在，也是陶企努力的方向。

進(jìn)口瓷磚品牌的優(yōu)勢(shì)

    近兩年進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，很多品牌也走上了代理產(chǎn)品之路，這主要得益于：

    一、進(jìn)口品牌純真的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品工藝的細(xì)膩程度；

    二、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和制造理念更貼近人性和未來(lái)；

    三、產(chǎn)品生活化，讓瓷磚不再冰冷。

    當(dāng)然，并不是說(shuō)所有的進(jìn)口都是好東西，比如隨著進(jìn)口品牌數(shù)量的增加，到處的貼牌，不再具有原產(chǎn)地標(biāo)簽，標(biāo)準(zhǔn)也有所放低，制造理念也發(fā)生了變化，失去了原有的本真，而這也會(huì)是中國(guó)優(yōu)秀品牌的機(jī)會(huì)。

品牌做強(qiáng)的重要條件——標(biāo)準(zhǔn)化

    前段時(shí)間佛山規(guī)定了原產(chǎn)地備案，這是一件好事，值得稱贊?？墒蔷彤a(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，佛山只有原產(chǎn)地標(biāo)簽還不夠，更多的是要有佛山標(biāo)準(zhǔn)，它應(yīng)該是代表中國(guó)的高度，而不是代表世界的產(chǎn)量。就像當(dāng)年的華東品牌一樣，它為什么能搶占消費(fèi)者的心智？就是標(biāo)準(zhǔn)，除了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，還有設(shè)計(jì)、空間、配套、包裝等等，這些標(biāo)準(zhǔn)都高于其它產(chǎn)區(qū)。

    華東品牌的沒(méi)落，除了產(chǎn)區(qū)外遷和經(jīng)營(yíng)因素外，更多的是標(biāo)準(zhǔn)的傳承和市場(chǎng)的更新沒(méi)有跟上。佛山，作為曾經(jīng)的陶瓷大區(qū)，未來(lái)雖然制造漸少，但是其承載更多的，可能是陶瓷的標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、裝備、人才以及品牌運(yùn)營(yíng)體系等各方面的頂層設(shè)計(jì)使命。所以，佛山需要原產(chǎn)地標(biāo)示，更需要佛山標(biāo)準(zhǔn)和品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，這也可能是佛山陶瓷未來(lái)唯一能做強(qiáng)的條件。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)——產(chǎn)品生活化

    產(chǎn)品生活化，是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，再好的產(chǎn)品如果不能實(shí)現(xiàn)生活化，在商業(yè)發(fā)展的過(guò)程中必將被市場(chǎng)和對(duì)手淘汰。就像現(xiàn)在的小區(qū)，大多是有樹(shù)不能爬、有花不能摘、有地不能種，才讓更多人產(chǎn)生田園和別墅的更高追求，才有了陽(yáng)臺(tái)無(wú)土栽培工程。

    瓷磚也應(yīng)該如此，以前是著重于裝飾功能，以后就是著重于讓瓷磚成為生活的一部分，所以，瓷磚行業(yè)的未來(lái)是向生活化方面發(fā)展，讓瓷磚成為家居生活的一部分，比如色彩、功能、搭配、使用的便利性、空間感、家庭關(guān)鍵性等等。

博洛尼亞展有何借鑒

    博洛尼亞參展歸來(lái)，就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)：

    一、要解決顏色的豐富化，增加賣(mài)點(diǎn)和贏利點(diǎn)；

    二、避免瓷磚淪為材料化，尤其大板，否則是發(fā)展的倒退；

    三、品牌的差異化和品質(zhì)化，在環(huán)保和高成本下，健康活下來(lái)是關(guān)鍵；

    四、消費(fèi)流量減少，避免批發(fā)思維的蔓延，現(xiàn)在是消費(fèi)升級(jí)和購(gòu)買(mǎi)降勢(shì)的時(shí)代，沒(méi)有價(jià)值的低價(jià)格都是浮云；

    五、產(chǎn)品要生活化，圍繞生活展開(kāi)一切活動(dòng)。這應(yīng)該是生存之道。

（原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/3AaSWjKSIyVIjWgW1hxQcA）