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    近年來(lái)，隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、南瓷北移的深入，滋生了許多新興陶瓷產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了巨大變化。拋光磚作為我國(guó)消費(fèi)量最大的地磚產(chǎn)品，在巨大的市場(chǎng)需求刺激下，各產(chǎn)區(qū)的拋光磚生產(chǎn)線(xiàn)一增再增，加上仿古磚等地磚不斷蠶食市場(chǎng)份額，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)自然非常激烈。拋光磚經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、品種規(guī)格、花色設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)品差異性不大，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了薄利時(shí)代。各產(chǎn)區(qū)拋光磚企業(yè)為了生存發(fā)展，深耕本地市場(chǎng)成為了大家的共識(shí)，由此，劃地割據(jù)，占山為王成為了行業(yè)的趨勢(shì)。

    佛山：借產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之風(fēng)布局全國(guó)

    在任何一個(gè)拋光磚品牌排行榜上，必定有大半的來(lái)自佛山的品牌。這從側(cè)面反映出佛山行業(yè)老大的江湖地位。佛山陶瓷以石灣為發(fā)源地，禪城為核心區(qū)，擴(kuò)散輻射到周邊村鎮(zhèn),是全國(guó)乃至全球最大的、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育最完善的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，是全國(guó)最大的建陶生產(chǎn)基地和出口基地。

    上世紀(jì)90年代初，中國(guó)的拋光磚開(kāi)始起步，佛山“東鵬”、“鷹牌”作為先行者，通過(guò)引進(jìn)歐洲的陶機(jī)裝備迅速做大，帶動(dòng)了大批建陶企業(yè)投資參與。經(jīng)過(guò)20多年的苦心經(jīng)營(yíng)，佛山制造的拋光磚成為金字招牌，東鵬、新中源、鷹牌等品牌拋光磚占據(jù)了全國(guó)的高端市場(chǎng)，許多重點(diǎn)工程都指定選擇佛山產(chǎn)的拋光磚。而在中、低端拋光磚市場(chǎng)，近年來(lái)，隨著其他產(chǎn)區(qū)的興起，原材料、物流等經(jīng)營(yíng)成本不斷提高，佛山產(chǎn)的拋光磚在外部市場(chǎng)價(jià)格上毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，各地市場(chǎng)份額受到當(dāng)?shù)禺a(chǎn)區(qū)的吞噬。

    為了在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，近十年來(lái)，佛山陶企開(kāi)始了浩浩蕩蕩的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之路，無(wú)論是地處東北的法庫(kù)、還是西南位置的夾江以及周邊的江西、廣西、湖南等地，新興產(chǎn)區(qū)中都能看到佛山陶企的身影。轉(zhuǎn)移后的佛山陶企，憑借其強(qiáng)大的實(shí)力，著力深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，搶占拋光磚市場(chǎng)容量較大的三、四級(jí)市場(chǎng)，完成全國(guó)戰(zhàn)略布局。

    淄博：市場(chǎng)范圍逐漸縮小

    近年來(lái)，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，建筑陶瓷產(chǎn)量目前已位居全國(guó)第二，是極少能與佛山一爭(zhēng)高低的產(chǎn)區(qū)。據(jù)資料顯示，淄博市共有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)252家，培育出東岳實(shí)業(yè)、耿瓷、亞細(xì)亞等拋光磚行業(yè)知名品牌。

    據(jù)了解，淄博拋光磚銷(xiāo)售市場(chǎng)主要分布在東三省、內(nèi)蒙古、山西、陜西、河南、河北等省份，但近年來(lái)這些區(qū)域或鄰近城市都逐漸建廠形成生產(chǎn)基地，憑借著運(yùn)輸成本的優(yōu)勢(shì)，對(duì)淄博陶瓷行業(yè)造成了不小的沖擊。據(jù)筆者調(diào)查，目前淄博拋光磚市場(chǎng)除普拉提、微粉等這幾個(gè)品種市場(chǎng)銷(xiāo)量比較樂(lè)觀外，企業(yè)拋光磚銷(xiāo)售從份淄博陶博會(huì)以后就開(kāi)始趨于平淡，很多企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)失衡，銷(xiāo)量只有產(chǎn)量的60-80%之間，這與遼寧法庫(kù)、河南鶴壁、內(nèi)黃等周邊產(chǎn)區(qū)的興起有直接關(guān)系。面對(duì)目前這種市場(chǎng)現(xiàn)狀，不少企業(yè)都在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，比如以前一條線(xiàn)生產(chǎn)一個(gè)品種，現(xiàn)在改成一條線(xiàn)生產(chǎn)多個(gè)品種，另外不少企業(yè)也在借年底停窯期間投入近千萬(wàn)元進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備改造，提升產(chǎn)品附加值。

    高安：低價(jià)搶占周邊市場(chǎng)

    高安陶瓷近年來(lái)在政府的支持下，發(fā)展迅速，已經(jīng)形成了相當(dāng)規(guī)模的建筑陶瓷集群，是江西省最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地。

    據(jù)了解，自2006年以來(lái)，高安市的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，每一年的建陶產(chǎn)量同比增長(zhǎng)率都在三位數(shù)以上。2009年，全市已擁有投產(chǎn)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)92家，年產(chǎn)值76.55億元，從業(yè)人員達(dá)2萬(wàn)余人。

    一直以來(lái)，高安拋光磚的銷(xiāo)售方式都以批發(fā)走量為主，低價(jià)制勝是企業(yè)的主要策略。高安陶瓷在江西本地以及周邊省份二、三、四級(jí)市場(chǎng)份額逐漸增大。但隨著高安拋光磚產(chǎn)能的不斷加大，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力也逐步加大。筆者在走訪企業(yè)時(shí)了解到，大多數(shù)對(duì)品牌建設(shè)的意識(shí)不高，有些企業(yè)則選擇到佛山注冊(cè)品牌，以提高產(chǎn)品“附加值”?？上驳氖?，一些高安本土陶瓷企業(yè)(如太陽(yáng)、羅納爾等)越來(lái)越注重品牌建設(shè)及品牌推廣以尋求更大的發(fā)展。

    夾江：產(chǎn)品輻射大西南

    陶瓷業(yè)是夾江縣經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。到目前為止，擁有“西部瓷都”之譽(yù)的四川省夾江縣已形成了以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體、具有鮮明地方特色的建陶產(chǎn)業(yè)集群，是中國(guó)西部最大的建陶產(chǎn)業(yè)基地，輻射重慶、四川、云南、貴州等西南腹地。當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)具有數(shù)量多、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)能大等特點(diǎn)。

    長(zhǎng)期以來(lái)，夾江生產(chǎn)的拋光磚給人的印象一直是低端、品質(zhì)一般，但隨著佛山一些知名品牌落戶(hù)以后，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展。特別在汶川地震災(zāi)后重建以及西部大開(kāi)發(fā)巨大的建材市場(chǎng)需求影響下，夾江拋光磚企業(yè)得到了重生的機(jī)會(huì)，眾多建陶產(chǎn)品供不應(yīng)求，讓當(dāng)?shù)氐奶沾善髽I(yè)得到了空前的發(fā)展，作為西南地區(qū)唯一的大型陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，做好產(chǎn)品，輻射大西南市場(chǎng)是不二選擇。

    法庫(kù)：“東北瓷都”鎖定東北市場(chǎng)

    法庫(kù)陶博會(huì)上，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)正式向法庫(kù)縣授予“東北瓷都”牌匾。據(jù)了解，良好的投資環(huán)境讓法庫(kù)吸引了佛山新中源陶瓷、景德鎮(zhèn)哈哈尼創(chuàng)意陶瓷等“旗艦型”企業(yè)以及德國(guó)、西班牙、希臘、韓國(guó)等國(guó)的知名陶瓷企業(yè)紛紛入駐。據(jù)了解，法庫(kù)陶瓷產(chǎn)區(qū)累計(jì)落戶(hù)企業(yè)145家，開(kāi)工建設(shè)各類(lèi)生產(chǎn)線(xiàn)360條，其中竣工投產(chǎn)220條。

    法庫(kù)陶瓷產(chǎn)業(yè)填補(bǔ)了遼寧和東北地區(qū)陶瓷業(yè)的空白，在需求量巨大的拋光磚行業(yè)，法庫(kù)以其區(qū)位優(yōu)勢(shì)，與淄博拋光磚分庭抗禮，逐漸占據(jù)了東北亞地區(qū)陶瓷市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。