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“中國正在建設(shè)世界級的產(chǎn)品和展廳，以及世界上最好的陶瓷或建材購物中心，外國人將不再僅僅因?yàn)閮r格而來中國購物。隨著中國陶瓷工業(yè)的迅速發(fā)展，中國將成為世界的參考。我很高興能成為這種現(xiàn)象、這種變化的一部分，能夠在最高水平上進(jìn)行競賽。它要求你做的事情要有精準(zhǔn)的戰(zhàn)略方向、速度、團(tuán)隊(duì)合作、努力工作、奉獻(xiàn)和激情，來跟上步伐。因?yàn)槿绻阏Ａ苏Ｑ郏憧赡芫蜁浜?”

《事情變化得很快 THINGS ARE CHANGING FAST》
Humberto VallesICC General Manage

在中國陶瓷行業(yè)拼搏十多年的ICC瓷磚總經(jīng)理漢貝托先生在對外發(fā)言中，以及在面對他們公司墨西哥總部的伙伴時，常常止不住地為中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展吶喊，即便是面對競爭愈加激烈的市場環(huán)境，他依然為中國陶瓷行業(yè)這些年取得的成績叫好，“競爭越激烈，越讓我充滿了動力不斷去前進(jìn)，這也是我喜歡中國的原因所在”。

“不得不讓我驚呼，中國陶瓷人的命好！最近三年，整個瓷磚產(chǎn)量持續(xù)下滑，中國建陶行業(yè)開始進(jìn)入衰退期，當(dāng)人們普遍存在悲觀情緒的時候，巖板的爆發(fā)與火辣，快速地把中國建陶產(chǎn)業(yè)從建筑裝飾材料市場，拉入到了大家居市場。并且，對于中國建陶產(chǎn)業(yè)而言，這是一個全新的增量市場。”

《鮑杰軍：中國建陶行業(yè)大家居時代已經(jīng)到來》
鮑杰軍：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長、歸然書院院長、歐神諾陶瓷董事長

鮑工在其2019年年底發(fā)布的新書《迭代》中曾經(jīng)說過：建陶行業(yè)進(jìn)入衰退期，衰退的只是瓷磚市場，但陶瓷經(jīng)歷千年萬年而生生不息，新的陶瓷材料和應(yīng)用仍會層出不窮，關(guān)鍵在于我們能否發(fā)現(xiàn)新的需求，利用好新科技，創(chuàng)造新材料，從而找到行業(yè)新的生存空間。而巖板的出現(xiàn)，著實(shí)就是為陶瓷行業(yè)找到了新的方向。甚至，陶瓷行業(yè)可以就新材料的出現(xiàn)而突圍被定義的“傳統(tǒng)行業(yè)”領(lǐng)域。

某巖板品牌區(qū)域經(jīng)理曾透露，北方最大的超薄巖板加工線一條線每天就要吃3000方。后來筆者根據(jù)終端信息得知，這位區(qū)域經(jīng)理說的那條巖板加工線所在的河北廊坊，由于處在京津冀城市群的地理中心，近幾年發(fā)展迅速，在“2019中國城市商業(yè)魅力排行榜”上被劃分為三線城市，從其市場需求及生產(chǎn)布局來看，可以窺見巖板遍布全國市場的迅速發(fā)展之勢。

新明珠巖板3MM新品發(fā)布會一眾領(lǐng)導(dǎo)出席的合影
（重視程度可想而知）

正是因?yàn)榭春脦r板的發(fā)展，一些陶瓷企業(yè)紛紛發(fā)力于此。8月22日，新明珠集團(tuán)舉行了“厚積·薄發(fā)——“新明珠巖板全屋定制「家具」行業(yè)應(yīng)用解決方案暨3MM纖薄巖板新品發(fā)布會”及“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)大板（巖板）研究中心”更名儀式，高定巖板·整體家具·全屋定制的三合一創(chuàng)新模式得到進(jìn)一步推進(jìn)，新明珠巖板實(shí)現(xiàn)完美跨躍。8月26日（今天），“2020金牌企業(yè)中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)巖板應(yīng)用研究中心揭牌儀式暨薄巖板全球發(fā)布會”也正在盛大召開。

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終端所需并不是非巖板不可

不同的商品在中國得以生存或生命線較長，有賴于中國幅員遼闊、人口眾多，陶瓷產(chǎn)品亦不例外。不知道大家有沒發(fā)現(xiàn)，在2020年的陶瓷行業(yè)，除了巖板、中板等“熱浪”，還有前三年就開始熱推的750×1500㎜規(guī)格系列瓷磚產(chǎn)品。

恒福瓷磚中板新品

筆者在前不久所寫的《終端一手情報！傳統(tǒng)經(jīng)銷商怎樣賣巖板才不會虧錢？》一文，就提過中板被熱推的原因——除了產(chǎn)品技術(shù)含量的提高，便捷性與盈利性是陶瓷行業(yè)新品推向市場的核心競爭力所在。

當(dāng)然，也有一部分經(jīng)銷商認(rèn)為：中板不適合走中高端渠道，且會影響其賣加工磚（非走量形式的經(jīng)銷商都希望通過做有附加值的產(chǎn)品獲取一定的利潤）。新潤成瓷磚蘇州經(jīng)銷商陳衍訪如是說，“這個時候陶瓷品牌應(yīng)該推新工藝的大規(guī)格產(chǎn)品，如600×1200㎜、750×1500㎜、900×1800㎜，目前這幾個規(guī)格還是占據(jù)高端市場的，也不需要參與巖板的競爭。這只是陶瓷大板，不是巖板。”而花奇瓷磚無錫經(jīng)銷商王巧紅最近就因?yàn)殇N售750×1500㎜規(guī)格系列瓷磚得到了一個工地的生意……

宏宇陶瓷“巴洛克灰”效果圖

冠珠陶瓷無限連紋的卡蓮娜灰產(chǎn)品

無論是基于廠方或經(jīng)銷商利潤的思維，還是基于空間應(yīng)用的750×1500㎜黃金比例規(guī)格，或者是無限連紋產(chǎn)品的優(yōu)勢，總而言之，因市場所需而“制動”的品牌比比皆是，如東鵬瓷磚、冠珠陶瓷、宏宇陶瓷等品牌近期都在熱推750×1500㎜規(guī)格的瓷磚產(chǎn)品。

前段時間，卓馬陶瓷石家莊經(jīng)銷商莊麗英跟筆者說：“石家莊沒有價格優(yōu)勢的是800×800㎜的常規(guī)瓷磚產(chǎn)品，而還有利潤空間的產(chǎn)品規(guī)格如900×1800㎜、750×1500㎜、600×1200㎜等規(guī)格，但幾個頭部的陶瓷品牌已把價格做低，導(dǎo)致市場競爭壓力很大。他們有分廠可以把價格做低，而我們只能堅(jiān)持把產(chǎn)品質(zhì)量做好，即使我們周邊還有河北等陶瓷產(chǎn)區(qū)，他們的價格會很低，但畢竟產(chǎn)品質(zhì)量還是沒有廣東磚有保證，我不想做一錘子買賣。這也是我做陶瓷這一行所堅(jiān)持的原則，我堅(jiān)持了12年。”

莊麗英所說的這些平實(shí)的話語，或許是中國陶瓷人命好的第三點(diǎn)原因。

因?yàn)閳?jiān)持而值得被尊重，因?yàn)閰群?，因?yàn)樾判?，因?yàn)閺V闊的市場，因?yàn)樵瓌t……相信中國陶瓷人都將因此而最終走向勝利。

作  者：貓ran