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原題目：深度變革的陶瓷行業(yè)，一定會(huì)迎來(lái)屬于芒果的春天

——2015，讓我們共同開(kāi)啟仿古磚市場(chǎng)的芒果時(shí)代

——芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬

    一個(gè)變革的時(shí)代，一個(gè)深度調(diào)整的時(shí)代，一個(gè)史無(wú)前例的“危機(jī)重重”的時(shí)代，這是2014年以來(lái)，行業(yè)諸多大佬通過(guò)不同的方式集中表達(dá)出來(lái)的聲音。行業(yè)歷史上很少有哪個(gè)時(shí)間段像今天這樣充滿焦慮、緊張、渴望和興奮。從某種意義上來(lái)說(shuō)，從過(guò)去的營(yíng)銷1.0到今天的營(yíng)銷3.0，2014年可謂是整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷關(guān)鍵拐點(diǎn)的一年，國(guó)家宏觀政策的調(diào)整、因互聯(lián)網(wǎng)和主流消費(fèi)群體及消費(fèi)習(xí)慣導(dǎo)致的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步探索和試水、行業(yè)產(chǎn)能的進(jìn)一步過(guò)剩、領(lǐng)軍企業(yè)大家居戰(zhàn)略的提出及推動(dòng)、環(huán)保的高壓態(tài)勢(shì)、終端的多元化變革與迭代、服務(wù)模式的創(chuàng)新，新技術(shù)的不斷廣泛應(yīng)用，讓整個(gè)行業(yè)充滿了太多的不確定性，事實(shí)讓我們不得不相信，一場(chǎng)深刻的變革已經(jīng)在整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)，陶瓷行業(yè)進(jìn)入了真正的深度調(diào)整期。

    充滿了變化的時(shí)代，“危機(jī)重重”的時(shí)代，一不小心就灰飛湮滅的時(shí)代，毫無(wú)疑問(wèn)，在這樣的一個(gè)非常時(shí)期，從陶瓷廠家到渠道商，我們都不得不特別認(rèn)真考慮一個(gè)更為實(shí)在的問(wèn)題，那就是：未來(lái)，到底哪一類企業(yè)會(huì)在這一波行業(yè)浪潮中走的更遠(yuǎn)、活的更好、在拐點(diǎn)或彎道真正實(shí)現(xiàn)超車？2015年2月初的一場(chǎng)名為“誰(shuí)的春天”的中國(guó)家居建材品牌發(fā)展論壇上，就提到了未來(lái)的家居建材行業(yè)將會(huì)是誰(shuí)的春天。而時(shí)隔不久，2015年3月28日，由中國(guó)著名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)—民間智庫(kù)王志綱工作室發(fā)起創(chuàng)辦的更大規(guī)模、更高檔次的“草根春天大會(huì)”，更是拷問(wèn)未來(lái)春天何在，一場(chǎng)超過(guò)1000人企業(yè)家與會(huì)的“草根春天大會(huì)”足以證明當(dāng)下精英階層對(duì)未來(lái)時(shí)勢(shì)的關(guān)注與關(guān)心。

    那么，未來(lái)，到底會(huì)是誰(shuí)的春天？

    我們認(rèn)為，在未來(lái)，有如下幾類企業(yè)會(huì)迎來(lái)真正的春天。或者說(shuō)，我們認(rèn)為它會(huì)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，活得更長(zhǎng)久。第一類是品牌力強(qiáng)，渠道下沉，有成本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，他們滿足了工薪階層的消費(fèi)，比如說(shuō)行業(yè)里面就有好幾家大的陶瓷企業(yè)都具備以上的一些特征；第二類是以專業(yè)品類促進(jìn)品牌差異化的企業(yè)，這類企業(yè)定位精準(zhǔn)，以品類的差異化凸顯和助推品牌的差異化，這類企業(yè)，我認(rèn)為，未來(lái)一定有它的一席之地。

    以上兩大類企業(yè)，在當(dāng)前的宏觀市場(chǎng)環(huán)境下，將成為未來(lái)陶瓷行業(yè)和整個(gè)建材家居行業(yè)的主力軍，也必將成為未來(lái)陶瓷行業(yè)的春天。

    芒果瓷磚，作為堅(jiān)持走田園風(fēng)格路線的品牌，以專業(yè)品類促進(jìn)品牌的差異化，八年來(lái)，堅(jiān)持致力于田園風(fēng)格高端仿古磚品牌的打造，營(yíng)造設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者心靈深處的消費(fèi)體驗(yàn)，八年精耕市場(chǎng)，儼然成為行業(yè)內(nèi)“田園生活方式傳播者”。先后斬獲“仿古磚杰出文化品牌”、“中國(guó)泛家居十大品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)?；谠谄邆€(gè)方面的專注與堅(jiān)持，在當(dāng)前處于深度變革和調(diào)整的陶瓷行業(yè)，我們堅(jiān)信芒果一定會(huì)迎來(lái)屬于自己的春天。

    一、芒果八年來(lái)堅(jiān)持以專業(yè)品類促進(jìn)品牌的精準(zhǔn)定位，先后與中國(guó)裝飾協(xié)會(huì)、《瑞麗家居》、《裝潢世界》、搜房網(wǎng)、搜狐家居等高端雜志和高端媒體開(kāi)展深度合作，全力構(gòu)建提升設(shè)計(jì)價(jià)值與影響力的平臺(tái)。芒果在行業(yè)首創(chuàng)、全球公開(kāi)發(fā)行的《田園設(shè)計(jì)在中國(guó)》一書(shū)匯聚國(guó)內(nèi)外85名最頂級(jí)的建筑師、設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)師等專家學(xué)者和機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)的卓絕智慧，被意大利羅馬大學(xué)、藝術(shù)家博物館及其設(shè)計(jì)事務(wù)工作室專屬收藏。芒果舉辦的首屆公益繪畫(huà)大賽——我心中的田園全國(guó)繪畫(huà)大賽，先后共有超過(guò)500名選手報(bào)名參賽。八年的深耕細(xì)作，芒果確實(shí)成為設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者心目中田園生活方式的首選品牌。

    二、創(chuàng)新是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，芒果始終堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，融合國(guó)內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)和趨勢(shì)，在融合建陶發(fā)展趨勢(shì)的洪流之時(shí)也一直引領(lǐng)仿古磚市場(chǎng)的潮流，芒果借助這股洪流之勢(shì)定能創(chuàng)造更大的平臺(tái)。

    三、芒果獨(dú)創(chuàng)聚焦的田園和莊園品類結(jié)構(gòu)具有行業(yè)高度的差異化、專業(yè)化，芒果田園品類獨(dú)特的四美“質(zhì)感美、規(guī)格美、配套美、花色美”，始終保持著她獨(dú)有的特色。而芒果莊園品類獨(dú)有的五大核心技術(shù)在完美演繹產(chǎn)品差異化與特色的同時(shí)更是助推品牌邁向更高端的舞臺(tái)。兩大系列產(chǎn)品從品類產(chǎn)品的工藝屬性已成為行業(yè)仿效的標(biāo)桿，必能在同類中聚焦更多的眼球。

    四、芒果對(duì)終端專賣店人性化、生動(dòng)化、情景化設(shè)計(jì)的完美追求以及對(duì)設(shè)計(jì)、施工、軟配等各方面細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)把控，讓芒果系列產(chǎn)品通過(guò)整體家居的情景化完美呈現(xiàn)，將成為終端品牌和銷量提升的重要載體。

    五、芒果前瞻性堅(jiān)持的大設(shè)計(jì)師渠道，正釋放著巨大的潛能。自2008以來(lái)，隨著品牌在不同階段的發(fā)展，芒果開(kāi)展了一系列加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師深度互動(dòng)與合作的活動(dòng)，從區(qū)域的城際交流、名師講壇、別墅樣板房（軟裝）研修班、到組織全國(guó)的設(shè)計(jì)師開(kāi)創(chuàng)頂級(jí)“歐洲游學(xué)”等多種形式近400場(chǎng)活動(dòng)，直接參與設(shè)計(jì)師近6萬(wàn)之多，包裝推廣的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品案例過(guò)1000幅，直接和間接影響的精英設(shè)計(jì)師近20萬(wàn)名。

    以設(shè)計(jì)促品牌，以渠道促終端，芒果在設(shè)計(jì)師渠道上的聚焦、專注和持續(xù)發(fā)力，勢(shì)必能助推品牌銷量與影響力的突破和跨越性提升。

    六、芒果高度重視聚焦終端的整體運(yùn)營(yíng)，從引導(dǎo)進(jìn)駐上百家連鎖及本土知名裝飾公司助推渠道發(fā)力到踐行設(shè)計(jì)營(yíng)銷服務(wù)落地，以服務(wù)和設(shè)計(jì)全面系統(tǒng)提升終端店面成交率，必將讓終端合作伙伴省心、放心、安心。

    七、從1+N+N模式的提出到在1+N+N模式指導(dǎo)下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌傳播、設(shè)計(jì)師渠道推廣、終端店面運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品應(yīng)用推廣、建店跟蹤、裝飾公司開(kāi)發(fā)及跟蹤、莊園和田園品類的推廣等九大系統(tǒng)全面深度專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。芒果2015年的大戰(zhàn)略、大目標(biāo)、大系統(tǒng)已清晰并堅(jiān)定，從我們終端合作伙伴到芒果人已做到思想高度統(tǒng)一，并正在得到堅(jiān)定、有力、全面的執(zhí)行。

    八、歷經(jīng)八年錘煉，已具備了一支以市場(chǎng)為導(dǎo)向的強(qiáng)勢(shì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)正逐步蛻變成芒果的鐵血軍團(tuán)。

    身處深度變革和調(diào)整的時(shí)代，芒果將持續(xù)在1+N+N模式指導(dǎo)下全面深度專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，并將繼續(xù)秉持專注、專心、專業(yè)的理念踐行落地九大系統(tǒng)，真正讓合作伙伴實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)。也唯有如此，才能以不變應(yīng)萬(wàn)變，真正開(kāi)啟2015仿古磚市場(chǎng)的芒果時(shí)代，迎來(lái)屬于芒果的真正春天。