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    曾幾何時(shí)，央視標(biāo)王就是實(shí)力的象征，就是品牌的美譽(yù)，就是銷售的保障。從九十年代的秦池酒和愛多VCD，到二十世紀(jì)初期的步步高和熊貓，以及最近的茅臺(tái)、美的、劍南春，無不都通過“央視標(biāo)王”的身份贏得了巨大的關(guān)注。由此，也造就了廣大企業(yè)家們對央視廣告的追求。

    近年來隨著家居行業(yè)的迅猛發(fā)展，包括衛(wèi)浴在內(nèi)的不少企業(yè)也開始向央視廣告發(fā)起攻勢，雖然不至于成為標(biāo)王，但是一些“邊角料”還是可以拿下。不過隨著媒體的多樣化，信息傳播途徑也在日新月異，央視廣告真的還是品牌推廣和產(chǎn)品銷售的“靈丹妙藥”么?

    央視2015廣告招標(biāo)盛況不再 電視廣告份額不足50%

    11月18日，中央電視臺(tái)2015年黃金資源招標(biāo)競購大會(huì)在北京舉行。與往屆的大張旗鼓不同，此次招標(biāo)會(huì)低調(diào)了不少，沒了眾多大牌明星的走秀，也沒了鋪天蓋地的造勢宣傳。這固然與相關(guān)政策有關(guān)，但其中肯定也離不開電視廣告不景氣的影響。

    在此次廣告招標(biāo)大會(huì)上，以往的廣告大戶不少都選擇了“隱身”，其中白酒大哥茅臺(tái)就完全沒參與競標(biāo)。這不僅是因?yàn)榘拙剖袌霾痪皻?，更是因?yàn)殡娨晱V告的吸金力逐漸下降。有知情人士指出，央視近年來的廣告收入增速不斷放緩，這也是近兩年來央視不再公布“標(biāo)王”，也不公布具體的招標(biāo)金額的原因之一。

    在衛(wèi)浴等家居行業(yè)中，也不乏一些砸重金登陸央視的企業(yè)，但受實(shí)力限制，大部分位于品牌只能在二套、三套甚至是教育、音樂頻道來做廣告，這樣的實(shí)際效果可想而知。衛(wèi)浴企業(yè)想做品牌投廣告的想法本是好的，但是如果一味地只認(rèn)可央視廣告，而且花重金買一些實(shí)際效應(yīng)并不大的廣告回來，只為那一個(gè)“強(qiáng)勢登陸央視”的噱頭，未免有些得不償失。其實(shí)在如今信息傳播渠道越來越多樣化的當(dāng)下，央視廣告并不是唯一選擇，電視廣告也并非首選。

    互聯(lián)網(wǎng)厚積薄發(fā)露崢嶸 衛(wèi)浴企業(yè)需加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣

    有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2014年電視廣告雖然在所有廣告媒介中的收入仍列第一，但廣告份額卻首次低于50%。而今年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額將達(dá)到31.5%，預(yù)計(jì)2016年將超過43%。眾多數(shù)據(jù)無不表明了，互聯(lián)網(wǎng)廣告也正在逐漸蠶食廣告市場。

    央視在中國廣告市場上稱王已有20多年，雖然也面臨著以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視為代表的地方衛(wèi)視的不斷挑戰(zhàn)，但從未被超越。正如中國移動(dòng)終于發(fā)現(xiàn)最大的競爭對手不是中國聯(lián)通，而是微信QQ等軟件一樣;讓央視讓出廣告老大寶座的同樣不是地方衛(wèi)視，而是百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2013年百度的收入首次超過央視，成為中國最大的廣告媒體。

    眾多的事跡都說明了，傳統(tǒng)電視媒體壟斷的廣告行業(yè)在近年來，天平已經(jīng)開始傾斜?；ヂ?lián)網(wǎng)以其多元化、更便捷、效率高等特點(diǎn)繼續(xù)著“黑馬”本色，一路高走，逐漸成為與傳統(tǒng)電視媒體分庭抗禮的存在。對此，衛(wèi)浴企業(yè)也應(yīng)該看到這一現(xiàn)象，不要盲目地“把雞蛋放在一個(gè)籃子”里，而是應(yīng)該審時(shí)度勢，根據(jù)自己的宣傳需求，有機(jī)地選擇結(jié)合;更不應(yīng)該為了一個(gè)“央視”噱頭而一擲千金，以免重蹈“秦池酒”的覆轍。

    在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透進(jìn)人們生活方方面面的當(dāng)下，不論是花錢在門戶網(wǎng)站打廣告，還是自食其力做品牌網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，都需要衛(wèi)浴企業(yè)對“網(wǎng)絡(luò)推廣”有足夠的重視。網(wǎng)絡(luò)的無縫覆蓋能更高地將衛(wèi)浴企業(yè)的品牌及產(chǎn)品最多次地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，而且細(xì)分目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)特色還能讓推廣有的放矢，做到受眾即是目標(biāo)消費(fèi)者的要求。