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    中國陶瓷網訊 (記者 黃燕玲報道) 2014年2月27日下午，由佛山市陶瓷學會主辦，《佛山陶瓷雜志》、《創(chuàng)新陶業(yè)》報承辦的首次“陶瓷DNA大講堂”論壇在佛山市陶瓷研究所多功能會議室召開。本次論壇的主題為“2014年陶瓷行業(yè)向何處去”，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹博士、國際工商精英聯合會名譽會長張有卓先生做為本次的作為主講人，金意陶副總經理黃慧寧、企業(yè)代表、媒體代表等百余人出席了這次論壇。

陶瓷大講堂現場

    據了解，“陶瓷ＤＮＡ大講堂”為首次舉辦，承辦方表示，該大講堂將會在陶瓷研究所每月舉辦一次，屆時邀請業(yè)內專家、行業(yè)資深人士為講堂主講，共論陶業(yè)發(fā)展，并將講堂內容整理成刊，發(fā)行傳閱。

尹虹博士就2013年和2014年陶業(yè)情況發(fā)表演講

    當天下午，尹虹博士首先開講，他以“陶業(yè)的2013和3014年”為題，總結了2013年的陶業(yè)發(fā)展形勢，并對2014進行展望。在這次講堂上，尹虹博士在盤點了2013年10大陶業(yè)大事的基礎上，對2014年我國的瓷磚產量做出了預測，他認為國內瓷磚產量增長幅度將小于5%，有可能在3%左右，出口的瓷磚量增長大約為5%。

     接著，張有卓先生旁證博引對陶業(yè)的營銷及銷售情況作了精彩的論述。張有卓列舉沃爾瑪、宜家居、紅星·美凱龍、IPone手機等的營銷案例來論述陶業(yè)該如何做營銷。他提到，陶瓷行業(yè)有三個特點，（一）創(chuàng)新是最大的問題，（二）轉型企業(yè)是的出路，（三）從賣品牌到做品牌。在此次演講中，他針對這三個問題，從企業(yè)的核心競爭力應從品牌和營銷方面發(fā)力、利用互聯網和電子商務來提高企業(yè)管理效率等方面詳細地論述如何做好陶瓷行業(yè)的營銷和銷售。

張有卓先生有聲有色的演講

    他認為賣陶瓷產品要創(chuàng)新，要從銷售到營銷。他說到，陶瓷作為一種信息不對稱的商品，具有很大的發(fā)展空間和利潤空間，然而，往往很多時候，企業(yè)不會做銷售，賣瓷磚不單單是賣成塊的瓷磚，而是賣一種空間感覺，賣一種生活方式，把瓷磚鋪貼到墻上，給顧客好的體驗，從顧客的角度出發(fā)，通過給他們良好的視覺聽覺體驗，如講故事等多種營銷方式來吸引顧客的注意，為顧客著想，如此才會有好的銷售效果。

     關于做品牌，企業(yè)做品牌不單是做把質量做好，把廣告打響，更是重視顧客的情感體驗。 “賣情感”，如此品牌才有價值。在對待互聯網電子商務這個問題上，張有卓先生說到，陶瓷行業(yè)是重體驗的行業(yè)，網絡可以作為一種推廣宣傳的手段，讓更多的人了解企業(yè)的陶瓷，再在實體店銷售，這樣不失為一種好的銷售方式。

    在專家學者們深入淺出的分析中，與會人員紛紛表示會更多的參與到講堂的學習中，“共話行業(yè)發(fā)展”。