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    近幾年，動(dòng)漫營(yíng)銷以其全年齡的受眾定位、富含親和力和感染力的藝術(shù)表現(xiàn)、風(fēng)趣幽默的風(fēng)格，成為一種頗具影響力的營(yíng)銷方式。因此，除了鞋服等本土傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)外，在營(yíng)銷方式和渠道多元化的今天，水暖產(chǎn)業(yè)也披上動(dòng)漫的時(shí)尚外衣，上演一場(chǎng)“瘋狂的衛(wèi)浴秀”，極大地拓寬了營(yíng)銷渠道。

　　水暖借力動(dòng)漫拓展?fàn)I銷渠道

　　當(dāng)今，動(dòng)漫營(yíng)銷成為不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷新選擇。為此，泉州的衛(wèi)浴行業(yè)也披上了動(dòng)漫的時(shí)尚外衣，以拍攝動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇的方式，對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)文化進(jìn)行宣傳。

　　2月初，由輝煌水暖集團(tuán)與泉州市功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司合作拍攝的產(chǎn)業(yè)微動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇——《衛(wèi)浴也瘋狂》正式簽約。據(jù)了解，《衛(wèi)浴也瘋狂》總投資高達(dá)三千萬(wàn)元，采取每集6分鐘、共30集的形式展現(xiàn)。在制作方面，將采用高清的3D設(shè)計(jì)，通過(guò)衛(wèi)浴擬人化的手法來(lái)體現(xiàn)有趣可樂(lè)的生活。同時(shí)作為產(chǎn)業(yè)的宣傳片，該動(dòng)畫(huà)片在每集之后將附加一段實(shí)用的衛(wèi)浴小常識(shí)向觀眾進(jìn)行宣傳，使之集趣味性、服務(wù)性與科教性為一體。

　　對(duì)此，輝煌水暖集團(tuán)董事長(zhǎng)王建業(yè)介紹說(shuō)：“如今的衛(wèi)浴主要消費(fèi)人群日漸年輕化，可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)，誰(shuí)先占領(lǐng)80后、90后群體的剛需市場(chǎng)，誰(shuí)就能在衛(wèi)浴品牌洗牌大潮中生存下來(lái)。所以，這部動(dòng)畫(huà)片在策劃之初，就確定了全年齡的受眾定位，故事、角色、結(jié)構(gòu)、情節(jié)、敘事風(fēng)格、制作手法等，都明確定位于年輕觀眾市場(chǎng)的需求，讓觀眾通過(guò)輕松的動(dòng)漫形態(tài)最大限度地了解輝煌的衛(wèi)浴產(chǎn)品和企業(yè)文化。”此外，王建業(yè)還表示，這部動(dòng)畫(huà)片制作完成后，將在輝煌水暖集團(tuán)2000多家專賣(mài)店同時(shí)播出，幫助輝煌率先從品牌提升加以突破，打造多元化品牌發(fā)展之路。

　　啟動(dòng)立體式動(dòng)漫營(yíng)銷模式

　　據(jù)了解，泉州的童裝行業(yè)早在2011年就已投入這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)之中。幾年來(lái)，就有嗒嘀嗒、大拇哥、8號(hào)熊、卡西龍、小玩皮等品牌先后借力動(dòng)漫營(yíng)銷造品牌。

　　而向來(lái)以運(yùn)動(dòng)概念為營(yíng)銷導(dǎo)向的泉州體育用品企業(yè)，也開(kāi)始了嘗試動(dòng)漫營(yíng)銷的方式。2月初，特步斥資1500萬(wàn)元拍攝企業(yè)同名動(dòng)畫(huà)《特步》，以主人公阿特與小步的形象，講述其解除夢(mèng)魘惡作劇，并為小朋友造夢(mèng)也為自己圓夢(mèng)的故事，預(yù)計(jì)在明年寒假推出。

　　據(jù)悉，目前泉州的企業(yè)大多采取立體式動(dòng)漫營(yíng)銷模式，即通過(guò)整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，以動(dòng)漫、漫畫(huà)、衍生品等產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)結(jié)合的角度，為品牌進(jìn)行多元化營(yíng)銷，讓每個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)生產(chǎn)型企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷誘惑力，并進(jìn)一步擴(kuò)大盈利范圍。泉州市功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司總裁李竹兵介紹說(shuō)：“通過(guò)立體式動(dòng)漫營(yíng)銷，能夠直接降低企業(yè)的推廣成本，效果卻能達(dá)到傳統(tǒng)廣告投放的四五倍。同時(shí)，整個(gè)品牌的鎖定與集中的推廣，也起到了事半功倍的效果。”

　　助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　此外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，除了帶來(lái)營(yíng)銷渠道的拓展外，有企業(yè)家還表示這對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推劑。

　　輝煌水暖集團(tuán)董事長(zhǎng)王建業(yè)就指出：“文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合是社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)，我們作為衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)首個(gè)拍攝3D動(dòng)漫廣告大片的企業(yè)，希望通過(guò)結(jié)合動(dòng)漫技術(shù)與服務(wù)，為品牌的推廣和產(chǎn)品的創(chuàng)新注入更強(qiáng)大的生命力。同時(shí)，我們也認(rèn)為通過(guò)自身的行動(dòng)，能夠?yàn)槿輦鹘y(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)再添動(dòng)力，為泉州的文化事業(yè)添磚加瓦。”

　　李竹兵認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。他進(jìn)一步介紹說(shuō)：“長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然繁榮，但未能產(chǎn)生應(yīng)有的效益。近幾年，泉州一直在大力鼓勵(lì)動(dòng)漫與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，并以此促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。為此，我們通過(guò)與泉州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推動(dòng)其轉(zhuǎn)型升級(jí)，為它們帶來(lái)三大好處：一是推廣渠道的多元化，拓寬企業(yè)的營(yíng)銷渠道;二是產(chǎn)品的多元化創(chuàng)新，如衍生品的開(kāi)發(fā)，為企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)來(lái)源;三是企業(yè)的多元化發(fā)展。而在這一過(guò)程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也由此轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫，實(shí)現(xiàn)兩者之間的雙贏。”