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2024年5月10日，是第八個中國品牌日。

自2017年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，再到2023年中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，品牌戰(zhàn)略已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略方向和目標(biāo)。

從明天也就是5月10日到5月14日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合國務(wù)院國資委、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局將在上海共同舉辦2024年中國品牌日系列活動，活動主題為“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。

毫無疑問，品牌不僅是企業(yè)競爭的核心要素，也是國家經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，而隨著“新質(zhì)生產(chǎn)力”再次賦予了我國經(jīng)濟發(fā)展更具前瞻性的重要內(nèi)涵，品牌力量與新質(zhì)生產(chǎn)力的結(jié)合，為企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。

陶企能否抓住這波機遇，將是決勝陶業(yè)下半場的關(guān)鍵一役。下面就讓我們一起看看優(yōu)等生們的表現(xiàn)如何。

百年品牌

據(jù)《財富》雜志報道，美國大約62%的企業(yè)壽命不超過5年，只有2%的企業(yè)存活達到50年。普華永道的調(diào)研報告則顯示，中國中小企業(yè)的平均壽命僅2.5年，集團企業(yè)的平均壽命僅7年多。

以上兩組數(shù)量，已經(jīng)足以證明“百年品牌”之珍貴。不同于醫(yī)藥、餐飲、服飾等產(chǎn)業(yè)，中國建陶發(fā)展至今不足半個世紀(jì)，雖然至今仍然沒有出現(xiàn)一個百年品牌，卻有多支劍指百年的“潛力股”。

早在2021年，簡一便正式提出“一流品牌，百年簡一”的發(fā)展愿景，同時啟動3.0戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將“真誠利他，為客戶創(chuàng)造價值”作為戰(zhàn)略核心。

如今的簡一，已經(jīng)將百年品牌的目標(biāo)具象化，做成了掛在集團總部大堂的計時器。這100年倒計時是燃料，不斷激勵簡一品牌向上發(fā)展；也是明燈，指引簡一品牌奔赴夢想的方向。

4月18日下午，鷹牌418事業(yè)合伙人大會暨鷹牌新總部展廳開業(yè)盛典成功舉行。會上，鷹牌正式宣布向“百年品牌，行業(yè)標(biāo)桿”的企業(yè)愿景邁進。

回首過去，鷹牌已經(jīng)走過了50年崢嶸歲月，相當(dāng)于百年品牌的進度條已經(jīng)完成了二分之一，如今以“陶瓷+大家居”戰(zhàn)略為起點踏上新征程，堪稱建陶行業(yè)百年品牌的“頭號種子”。

大國品牌

眾所周知，《大國品牌》是央視推出的一檔欄目，雖然講述的是品牌發(fā)展故事，但節(jié)目組對合作品牌的篩選極為嚴(yán)格，需要對企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌價值、品牌信譽、發(fā)展?jié)摿Φ榷喾矫孢M行綜合考察。

目前，被官方認(rèn)證的“國家隊”品牌有眾人熟知的華為、鴻星爾克、新東方、比亞迪、順豐......不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌都是各自行業(yè)的領(lǐng)頭羊，而建陶行業(yè)也有2個品牌成功入選《大國品牌》，那就是東鵬和順輝。

東鵬自成立以來，數(shù)十年如一日堅持技術(shù)領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新，目前已參與起草多達97項瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，各類型有效專利高達1568項，是獲得專利數(shù)量最多的陶企。

在2023《大國品牌》年度盛典上，東鵬控股董事長何新明代表品牌致辭。他表示，未來東鵬將朝著綠色環(huán)保和低碳節(jié)能的方向加速前進，開啟智能化、功能化、健康型的陶瓷新時代。

順輝自成立以來便堅持以創(chuàng)新驅(qū)動品牌發(fā)展，近十年來更是通過“向內(nèi)聚焦品牌、技術(shù)和產(chǎn)品的優(yōu)化與升級”+“向外注重零售、家裝、設(shè)計師等渠道的開拓”內(nèi)外雙修，在穩(wěn)步前行中不斷突破自我。

談及品牌的未來，順輝瓷磚·巖板常務(wù)副總經(jīng)理陳圣優(yōu)認(rèn)為一方面要順應(yīng)時勢，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)適應(yīng)市場變化，另一方面則是要以客戶為中心，注重品牌價值提升和客戶口碑建設(shè)。

匠心品牌

匠心精神的核心，是追求精益求精、追求卓越、堅守品質(zhì)。在新時代背景下，匠心精神已成為推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，和引導(dǎo)消費者傳播品牌口碑的重要抓手，甚至在某種意義上，匠心和品質(zhì)是可以畫上等號的。

在中國建陶行業(yè)的發(fā)展歷程中，有過無數(shù)次的技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)變革、政策更迭、市場洗牌，同時也涌現(xiàn)出了無數(shù)專注、專業(yè)的“匠人”和“匠心品牌”。長年累月的沉淀之下，部分品牌在業(yè)界已經(jīng)有口皆碑。

例如堅持在廣東原廠生產(chǎn)的強輝，秉持著“用精工瓷磚，做一生摯友”的使命，從原料到包裝入庫建立了一套完整且嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，確保每一片瓷磚都是高品質(zhì)。

其產(chǎn)品不僅符合GB6566-2010.A類標(biāo)準(zhǔn)，還通過了ISO9001：2015質(zhì)量管理體系、ISO14001：2015環(huán)境管理體系、國家建材放射性檢測（3C）、綠色建材產(chǎn)品等多項嚴(yán)格的認(rèn)證。

再如喊出“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的大將軍，嚴(yán)格把控生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，打造集齊耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環(huán)保等多項性能的全品類、全規(guī)格、全厚度、全紋理產(chǎn)品。

目前，大將軍擁有3個大型現(xiàn)代化綠色智能建陶生產(chǎn)基地，總占地面積3500畝，超10條智能化生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超1億㎡；全面引進了頂尖的設(shè)備、工藝和技術(shù)，從而成就了非凡的品質(zhì)。

黑馬品牌

《人民日報》曾發(fā)過幾句振奮人心的文案，叫“乾坤未定，你我皆是黑馬”。黑馬一詞，大多用于指實力難以預(yù)測的競爭者或在競選中出人意料的奪魁者；而在風(fēng)投業(yè)，人們更習(xí)慣稱之為“獨角獸”。

不管是獨角獸企業(yè)也好，還是黑馬品牌也好，都有一個共同的特征，那就是創(chuàng)新性、高潛力性及高成長性，主要表現(xiàn)在創(chuàng)立時間不長、業(yè)績增長飛速兩方面。建陶行業(yè)有沒有這種發(fā)展勢頭很猛的品牌？當(dāng)然有。

過去三年，有一個品牌的業(yè)績翻了10倍，成為了全國銷量第一的專業(yè)大理石瓷磚品牌。沒錯，這個品牌就是大角鹿！2023年整個建陶行業(yè)持續(xù)下滑，大角鹿依然保持65%的高增長速度，是名副其實的瓷磚增長王。

目前，大角鹿已在全球100多個國家注冊了商標(biāo)保護，產(chǎn)品出口68個國家，被廣泛應(yīng)用于新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、馬來西亞喜來登酒店等項目，成為全球五星級酒店首選超耐磨瓷磚品牌。

還有一個在過去三年客戶數(shù)量、門店面積均實現(xiàn)翻倍增長的“后浪”品牌——QD。其所在集團的總裁蕭禮標(biāo)在剛剛舉行的2021全國營銷峰會上透露，2023年QD保持增長態(tài)勢，未來可期。

今年以來，QD的SI形象4.0版本陸續(xù)在寧波、菏澤、西安、新疆等地落地，快速推進終端門店煥新計劃。此外，QD還通過“短視頻＋直播”的方式，結(jié)合瓷磚種草、瓷磚知識、產(chǎn)品測評等多元化內(nèi)容，聯(lián)動全國經(jīng)銷商全面引爆品牌勢能，有效拉近了品牌與消費者的距離。

明星品牌

曾有人說過，品牌營銷的終極目標(biāo)，是把品牌變成明星，把消費者變成粉絲。那么什么樣的品牌可以被稱為明星品牌？首先當(dāng)然要有顏值，其次是要有實力，此外還需要具備較高的粉絲和流量基礎(chǔ)，最重要的還是要有被人認(rèn)可和稱贊的“經(jīng)典代表作”。

建陶行業(yè)請明星當(dāng)代言人的品牌不在少數(shù)，但是自身晉升為明星的品牌卻不多。能同時滿足顏值高、實力強、粉絲多、流量大、有代表作等多重要素的，當(dāng)屬“每一塊都很美”的偶像派——冠珠，還有“真材實料”的實力派——宏宇。

近幾年，冠珠的代表作可真不少，最為人稱道的，當(dāng)屬在業(yè)內(nèi)掀起國潮風(fēng)的華脈、華珍和韶華系列產(chǎn)品。根于文化、忠于創(chuàng)新、精于智造，是冠珠快速出圈的秘訣。

而且自官宣國民女神迪麗熱巴為代言人之后，冠珠開始全面發(fā)力年輕化營銷，打造“冠珠錦鯉節(jié)”、“520愛家日”、“小紅磚”IP形象、“國潮藝術(shù)秀”......跨界聯(lián)動6得飛起。

去年年底，宏宇以“輕奢之上 星耀豪宅”為主題舉辦新品發(fā)布會，并隆重發(fā)布了產(chǎn)品矩陣IP星鏈計劃，星紋、星鉆、星繡等系列產(chǎn)品不斷升級迭代，每一款都是高端瓷磚市場的爆品。

面對年輕化、時尚化、多元化的人居趨勢，宏宇更是率先全面升級營銷思維，從單品營銷到全場景營銷，提出“理想星居”的概念，領(lǐng)銜開啟未來家居的新風(fēng)向、新潮流、新范式。

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當(dāng)下，建陶行業(yè)身處百年未有之大變局，未來將被掌握在更具有價值和競爭力的品牌手中。哪些品牌更符合“新質(zhì)生產(chǎn)力”的要求？那些品牌更有機會成為“陶業(yè)新勢力”？

5月10日上午10:10，2024年度（第十四屆）建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜投票通道正式開啟，快來為你看好的品牌打CALL！共同見證品牌的力量！