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首頁/新聞眼/【一周熱評】瓷磚價格繼續(xù)漲漲漲;房地產(chǎn)稅推遲,五部委喊話救市;梁桐燦100億、何新明父女75億、葉德林70億榮登全球富豪榜

【一周熱評】瓷磚價格繼續(xù)漲漲漲;房地產(chǎn)稅推遲,五部委喊話救市;梁桐燦100億、何新明父女75億、葉德林70億榮登全球富豪榜

2022-03-21 來源:中國陶瓷網(wǎng) 責任編輯:劉思桃 閱讀:4151
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大家好!我是中陶君,歡迎進入中國陶瓷網(wǎng)第2期《中陶日報一周熱點回顧和述評》。本欄目由原來的《中陶日報一周熱點薈萃》升級而成。

縱覽陶業(yè)風云,聚焦家居熱點——請大家每周日鎖定《中陶日報一周熱點回顧和述評》。

 

突發(fā)!泛高安超10家陶企通知要漲價

3月12日消息,泛高安周邊的高安、宜豐、上高、萍鄉(xiāng)、上饒、景德鎮(zhèn)等產(chǎn)區(qū),在3月11日至3月12日的24小時之內(nèi),至少10家企業(yè)以上大范圍發(fā)布了漲價函,而且涉及品類已經(jīng)不再局限于600、800規(guī)格的仿古品類,已波及小地磚、拋光磚、拋釉等更多常規(guī)品類和600×1200規(guī)格的大板,漲幅明顯加大。此輪漲價潮率先在華碩陶瓷集團、金利源集團亞威陶瓷、新瑞洪企業(yè)集團家樂美陶瓷三大頭部企業(yè)開始。其中,華碩陶瓷集團所有產(chǎn)品價格全面上調(diào)5%,該集團的產(chǎn)品還包括了600×1200、750×1500規(guī)格,三星集團好望角陶瓷所有產(chǎn)品上調(diào)5-7%。(來源:陶業(yè)時訊)

?【述評】不出所料,進入3月中旬之后,泛家居行業(yè)仍然是“漲聲”依舊。在建陶領域,除了江西泛高安產(chǎn)區(qū)超10家陶企通知要漲價,山東臨沂建陶產(chǎn)區(qū)的大將軍、東宇、程宇、金燦、瑞達、宏都、臨沂順輝、連順、朗宇等多家陶企也在3月15日集體漲價,主要漲價產(chǎn)品為墻磚、中板、地磚,價格上調(diào)0.05元-3元不等;而在泛家居其他領域,家電廚電五金衛(wèi)浴建材跟漲,如三棵樹自3月11日起對工程產(chǎn)品進行價格上調(diào)、東方雨虹在3月13日宣布自3月16日起公司主營產(chǎn)品價格上調(diào)10%-20%……

隨著俄烏沖突引發(fā)能源和大宗商品價格飆升,加上此前全球供應鏈早已因新冠肺炎疫情遭遇嚴峻挑戰(zhàn),一場波及全球制造業(yè)的連鎖“海嘯”正在愈演愈烈。在全球一體化的背景下面臨如此環(huán)境,中國經(jīng)濟不可能獨善其身,中國建陶行業(yè)也不可能置身事外。因此,燃料和原材料大幅漲價促使陶企不同程度地上調(diào)瓷磚價格,雖然看起來有些突然,其實卻是再自然不過的事。
 
唯一的問題是,建陶行業(yè)本就產(chǎn)能嚴重過剩,加上品牌多如牛毛、產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈,而終端價格戰(zhàn)猶在繼續(xù),位于生產(chǎn)端的廠家可以隨時上調(diào)瓷磚出廠價,身在市場一線的經(jīng)銷商卻想說漲價不容易——面對各種生活必需品價格大幅上漲,消費者想說的是,“瓷磚還可以賣便宜一點嗎?”

 

房地產(chǎn)加速洗牌
央企崛起,碧恒萬跌出前三

 
3月14日數(shù)據(jù),中國房企市值總排位中,各大房企也已經(jīng)全面進入深度洗牌期。原來的碧恒萬三巨頭已經(jīng)全部跌出中國房企前三名。以人民幣計算,華潤置地市值1776億排名第一,保利發(fā)展1761億排名第二,中海發(fā)展1728億排名第三,萬科則以1720億屈居第四。排在第五名的是一家民營房地產(chǎn)巨頭——龍湖地產(chǎn),市值1407億,第六名則為招商蛇口,市值1012億。“宇宙第一房企”碧桂園以708億人民幣市值從第一名降到了第七名;而恒大集團深陷現(xiàn)金流危機之中,市值蒸發(fā)了90%,完全跌出第一梯隊。(來源:ZAKER新聞)

?【述評】這則新聞有標題黨的嫌疑,“碧恒萬跌出前三”,其實說的不是銷售收入,只是市值而已。不過,它卻折射了當前房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣——房地產(chǎn)市場基本面下行壓力不斷加大,資本市場表現(xiàn)持續(xù)下行。
 
從3月15日國家統(tǒng)計局發(fā)布的1-2月份全國房地產(chǎn)開發(fā)和銷售情況月度報告來看,則更加印證了房地產(chǎn)市場的下行:1-2月份,商品房銷售面積15703萬平方米,同比下降9.6%,其中,住宅銷售面積下降13.8%;商品房銷售額15459億元,下降19.3%,其中,住宅銷售額下降22.1%。2月末,商品房待售面積57026萬平方米,比2021年末增加6003萬平方米。其中,住宅待售面積增加5552萬平方米。
 
但是,國家統(tǒng)計局還披露了一組數(shù)據(jù):1-2月份全國房地產(chǎn)開發(fā)投資14499億元,同比增長3.7%;其中,住宅投資10769億元,增長3.7%。然而,2022年1-2月份全國土地購置面積僅為838萬平米,同比大幅下滑42.32%,創(chuàng)下歷史最低點,這說明當前房企拿地意愿非常弱,和房企銷售數(shù)據(jù)沒有改善、資金狀況較差有關。與此同時,房地產(chǎn)行業(yè)繼續(xù)“雷聲”不斷。
 
3月16日,國務院金融委會議提出:關于房地產(chǎn)企業(yè),要及時研究和提出有力有效的防范化解風險應對方案,提出向新發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的配套措施。當天A股和港股的房地產(chǎn)板塊掀起一波強勢反彈,其中港股內(nèi)房股板塊大漲6.8%,A股房地產(chǎn)板塊大漲3.2%。
 
會后,銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、財政部、外匯局、央行5部委傳達學習貫徹國務院金融委會議精神,并對房地產(chǎn)業(yè)都進行了相關的表態(tài)和政策闡述。財政部:綜合考慮各方面的情況,今年內(nèi)不具備擴大房地產(chǎn)稅改革試點城市的條件;證監(jiān)會:積極配合相關部門有力有效化解房地產(chǎn)企業(yè)風險;銀保監(jiān)會:鼓勵機構穩(wěn)妥有序開展并購貸款,重點支持優(yōu)質(zhì)房企兼并收購困難房企優(yōu)質(zhì)項目,促進房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展;央行:堅持穩(wěn)中求進,防范化解房地產(chǎn)市場風險;外匯局:配合有關部門促進房地產(chǎn)市場健康穩(wěn)定發(fā)展。
 
多重利好以及大盤帶動之下,地產(chǎn)股迎來久違的上揚行情。針對此次金融委會議的重要意義,中航證券首席經(jīng)濟學家董忠云表示,政策的積極回應進一步堅實了“政策底”,有助于緩解市場對于房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等領域的擔憂。
 
銷量急速下滑,地產(chǎn)股卻掀漲停潮,后又有國家利好政策出臺。這種強烈反差,就是當下房地產(chǎn)市場的真實寫照,迷霧重重,充滿了“魔幻瘋癲”,讓人捉摸不透、看不明白。房地產(chǎn)市場如此,與之休戚相關的建陶行業(yè)同樣前景難測。

 

兩家家居品牌宣布與鄧倫解除合作關系
 
在“315” 國際消費者權益日當天,一則“鄧倫偷逃稅被追繳并罰款1.06億元”的消息占據(jù)微博熱搜榜首。據(jù)統(tǒng)計,鄧倫手握的代言有:寶格麗、雪花秀、君樂寶簡淳、歐萊雅彩妝、聯(lián)合利華中國區(qū)洗護發(fā)代言、云米、索菲亞、桂格燕麥、羅杰維維亞等。其中,索菲亞、云米智能家居已官宣解除與鄧倫的合作關系。(來源:經(jīng)理人網(wǎng))

?【述評】從之前的范×冰,到后來的吳×凡、李×迪、王×宏,再到如今的鄧倫,明星代言翻車事件輪番上演。過去,明星代表的是人氣和流量,請明星代言可謂“一本萬利”;如今,隨著劣跡明星的屢屢出事,流量明星逐漸被主流價值觀邊緣化,他們當中那些已經(jīng)翻車的人早已成為德不配位、貪婪、無底線的代名詞。

對于陶企而言,生產(chǎn)、銷售的是關注度和消費頻次都很低的瓷磚,打造品牌不容易,更要認真考慮:明星有風險,代言需謹慎。與其花巨資請明顯代言,不如將老板變成企業(yè)最佳代言人,或打造一個年輕消費群體喜歡的虛擬偶像。

 

中國家居行業(yè)共11人
上榜《2022胡潤全球富豪榜》

 
3月17日,胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤全球富豪榜》。在全球家具行業(yè),共有28人登上榜單,其中歐派家居董事長姚良松排名第一。榜單顯示,截至1月14日,姚良松財富值為590億元人民幣。中國家居行業(yè)共11人上榜,除姚良松之外,紅星美凱龍車建興、敏華控股黃敏利夫婦、顧家家居顧江生、震旦家具陳永泰、居然之家汪林朋、好太太/好萊客沈漢標夫婦、歐派家居姚良柏、羅浮宮家具黎經(jīng)華、月星集團丁佐宏、索菲亞江淦鈞等人也在榜單之中。(來源:77°)

?【述評】陶瓷行業(yè)也有四位大佬榮登《2022胡潤全球富豪榜》,他們分別是國瓷材料的張曦、宏宇集團的梁桐燦、東鵬控股的何新明/何穎父女和新明珠集團的葉德林,他們的財富分別為100億元、100億元、75億元和70億元。很多陶瓷人都相信,陶瓷行業(yè)應該還有幾位大佬有實力進入此榜,只是大家都比較低調(diào)。而那些已經(jīng)上榜的陶瓷大佬,都因為公司上了市或個人和企業(yè)太耀眼了無法低調(diào)。
 
當然,無論是低調(diào)還是高調(diào)的企業(yè)家,本事越大,創(chuàng)造的能力越強,擁有的財富則越多,受托的責任也越大,尤其是在商業(yè)向善已經(jīng)成為時代的大趨勢和必然選擇的背景下。小而言之,親友的托付、員工的托付、企業(yè)的托付;大而言之,行業(yè)的托付、社會的托付、時代的托付……

 

海外陶企2021年財報出爐
均實現(xiàn)利潤增長

 
日前,莫霍克工業(yè)集團、巴西知名瓷磚生產(chǎn)商Portobello Group以及阿聯(lián)酋知名陶瓷企業(yè)RAK先后公布了財報。其中莫霍克凈銷售額達112億美元,同比增長17.3%,凈利潤實現(xiàn)100%增長,其中瓷磚產(chǎn)品全年銷售額達到39億美元,增長14.1%,利潤達到4.03億美元,增長140%;巴西最大的瓷磚生產(chǎn)商Portobello Group實現(xiàn)了51.9%的增長;RAK陶瓷集團則增長21.8%,2021年總毛利率歷史最高水平。(來源:陶瓷資訊)

 ?【述評】為什么莫霍克工業(yè)集團、Portobello Group、RAK陶瓷集團的利潤這么高,而中國的陶企利潤那么低?中國建陶行業(yè)市場集中度太低?低端低價無序競爭太慘烈?淘汰賽已經(jīng)開始,資本擴張和資產(chǎn)重組搞起來,創(chuàng)新能力強起來,品牌溢價做起來!

 

2022《上海市室內(nèi)裝飾施工合同示范文本》
正式發(fā)布

為進一步加強上海市室內(nèi)裝飾行業(yè)的管理,提升行業(yè)規(guī)范服務水平,促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展,在今年3月15日消費者權益日“公平守正·安心消費”的理念倡導下,新修訂的《上海市室內(nèi)裝飾施工合同示范文本》(2022版)正式發(fā)布,為保護消費者家裝施工權益再添保障。與此同時,由上海率先出臺的《住宅裝飾裝修質(zhì)量驗收規(guī)范》,首批承諾執(zhí)行的上海35家知名家裝企業(yè)鄭重簽署承諾書,共同為捍衛(wèi)消費者權益、創(chuàng)造滬上健康家裝市場保駕護航。(來源:上海室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會)

 ?【述評】《住宅裝飾裝修質(zhì)量驗收規(guī)范》由上海市消費者權益保護委員會牽頭起草,是國內(nèi)首個從消費者需求端制定的團體標準。據(jù)悉,該標準針對室內(nèi)裝飾裝修過程中水電、泥木、涂裝、竣工四大重要驗收節(jié)點的驗收要求和驗收方法制定規(guī)范,其中多項質(zhì)量指標高于國家現(xiàn)有標準要求,為消費者維護合法權益提供有力依據(jù)和保障。

當前,推行瓷磚成品交付服務逐漸成為建陶行業(yè)的共識,我們是否應該考慮借鑒上海的做法,從消費者需求出發(fā),制定一個《瓷磚成品交付驗收標準》的團體標準或行業(yè)標準呢?

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