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近年來(lái)，瓷磚行業(yè)發(fā)展放緩且競(jìng)爭(zhēng)加劇, 箭牌瓷磚以“創(chuàng)新”這劑良方磚逆勢(shì)破局。為謀求更大發(fā)展，4月19日，2021年箭牌復(fù)合輕紋磚品牌戰(zhàn)略暨超級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在中國(guó)·佛山隆重召開(kāi)。來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商和30多家媒體齊聚現(xiàn)場(chǎng)，一起見(jiàn)證箭牌瓷磚全新品牌戰(zhàn)略和全新產(chǎn)品矩陣的誕生。

發(fā)布會(huì)在集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝的致辭中拉開(kāi)了序幕。他在致辭中表示，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，只要箭牌緊抓市場(chǎng)動(dòng)向，秉承著改善人類家居生活品質(zhì)和美化人居空間的使命，以全新品類，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟新賽道，為行業(yè)創(chuàng)新樹(shù)立一個(gè)新的標(biāo)桿，必將實(shí)現(xiàn)2021年更新、更高的跨越。

01

回歸瓷磚本質(zhì)
走出創(chuàng)新困局

瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振針對(duì)瓷磚行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深度的剖析，他認(rèn)為一味追求名貴石材、在坯體上大作不必要的文章等都是行業(yè)創(chuàng)新困境上的誤區(qū)，行業(yè)從業(yè)者需穿透亂象迷霧，重新認(rèn)識(shí)瓷磚的本質(zhì)。

瓷磚的本質(zhì)到底是什么？程振帶現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一起進(jìn)行了一次理性思考。瓷磚鋪貼在家里，就是家居空間的大背景；所以選瓷磚，就是選空間的大背景。

那么什么才是理想的空間大背景呢？經(jīng)過(guò)細(xì)致的分析，程振認(rèn)為理想的空間大背景應(yīng)該具備以下特點(diǎn)——簡(jiǎn)潔、舒適、有留白。這個(gè)結(jié)論的得出為產(chǎn)品創(chuàng)新打開(kāi)了新的可能性。

02

開(kāi)辟“復(fù)合輕紋磚”新賽道
重塑戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

什么樣的瓷磚才能成就這樣的理想空間大背景呢？箭牌瓷磚團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的研討及大量調(diào)研取證，發(fā)現(xiàn)只有紋理簡(jiǎn)潔不花俏、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調(diào)、耐看耐品的空間。根據(jù)箭牌瓷磚目前的終端情況，這個(gè)結(jié)論與箭牌瓷磚中高端消費(fèi)群體的選磚標(biāo)準(zhǔn)不謀而合。

針對(duì)以上市場(chǎng)機(jī)會(huì)和消費(fèi)群體的分析，結(jié)合波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，箭牌瓷磚采取差異化聚焦戰(zhàn)略，正式發(fā)布了“專注于復(fù)合輕紋磚，為用戶提供最理想的家居空間大背景”的品牌戰(zhàn)略，并構(gòu)建復(fù)合輕紋BCT研發(fā)模式，從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度研發(fā)，致力于“讓空間多一些留白”，為消費(fèi)者提供更舒適的居住體驗(yàn)。

▲品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式上，各領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)銷商為箭牌·復(fù)合輕紋磚的震撼首發(fā)助陣。

03

全新產(chǎn)品矩陣驚艷亮相
引爆產(chǎn)品營(yíng)銷力

品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，程振重磅推出復(fù)合輕紋的符號(hào)性產(chǎn)品——“書(shū)香”輕紋系列。“三米之外是純色，一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”，以獨(dú)特的復(fù)合輕紋理和舒適減壓的色彩以及全新的制作工藝，提升家居空間品位，襯托家的格調(diào)與氣質(zhì)。

除了超級(jí)產(chǎn)品的發(fā)布外，箭牌瓷磚推出了2021年全新復(fù)合輕紋產(chǎn)品矩陣，包括兩大品類、五大系列，135個(gè)SKU和10大規(guī)格的產(chǎn)品，覆蓋全屋應(yīng)用場(chǎng)景。此外，終端專賣店也煥新升級(jí)，全面優(yōu)化“產(chǎn)品+體驗(yàn)”消費(fèi)場(chǎng)景。從研發(fā)到生產(chǎn)，從產(chǎn)品到銷售，全方位提升產(chǎn)品營(yíng)銷力。

發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)了產(chǎn)品戰(zhàn)略顧問(wèn)羅航燕老師，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓講解如何通過(guò)產(chǎn)品雙核營(yíng)銷理論，構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。羅航燕認(rèn)為，箭牌·復(fù)合輕紋磚，因其獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)，具備巨大的產(chǎn)品內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力，必將推動(dòng)箭牌瓷磚內(nèi)核爆發(fā)力，為品牌的快速發(fā)展提供強(qiáng)勁勢(shì)能。

新的定義新的高度。2021年,箭牌瓷磚將引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)啟復(fù)合輕紋時(shí)代，致力為消費(fèi)者打造理想家居空間，為消費(fèi)者提供更多更優(yōu)質(zhì)的、更具品位的產(chǎn)品。