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昨日，中陶君在抖音平臺發(fā)起的“買瓷磚為什么一定要買品牌貨”話題引起熱議。其中不乏有業(yè)內(nèi)人士對“品牌”的價值、產(chǎn)地乃至質(zhì)量提出質(zhì)疑。另一方面，卻又不斷有消費者私信詢問中陶君“某某品牌是一線品牌嗎？”、“某某品牌是不是十大品牌”等問題。

從以上現(xiàn)象可以看出，業(yè)內(nèi)人士以及消費者心中對于“品牌”都處于一種即期待又困惑的狀態(tài)。

什么樣的品牌才是真正的品牌？

支持“品牌不重要論”的人，大多認(rèn)為各廠家瓷磚的設(shè)備、原料、生產(chǎn)工藝相差不大，“品牌”只是靠花錢打廣告堆砌起來的，而這些廣告費用都是來源于產(chǎn)品的利潤。事實上，品牌≠牌子。真正的品牌不僅僅是一個商標(biāo)，其具有的特質(zhì)也不僅僅是知名度而已。“品牌重要論”，是建立在一個品牌具備強大的研發(fā)生產(chǎn)實力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)良的信譽口碑、完善周到的服務(wù)等綜合優(yōu)勢的基礎(chǔ)上的。所以，并不是所有的牌子都能被稱為品牌。

品牌排名有多重要？

品牌就像橋上的欄桿，能提供可靠的保障，消費者購買品牌瓷磚的目的自然是希望可以買得放心、用得安心。對于瓷磚行業(yè)幾乎沒有認(rèn)知的消費者，面對成千上萬的品牌時，免不得要參考一些“十大品牌”、“一線品牌”的品牌排名來協(xié)助挑選。換句話說，品牌排名不僅僅是消費者對品牌建立信任的一把標(biāo)尺，更是業(yè)內(nèi)外對于一個品牌綜合實力、知名度、美譽度的一種認(rèn)可。

哪里可以查到品牌榜單？

消費者了解品牌榜單的方法和渠道，可以用“四處打聽”來形容，問完朋友問網(wǎng)友，越問越糾結(jié)，而且還不一定靠譜。其實，通過用網(wǎng)絡(luò)搜索也能查詢到公正權(quán)威的品牌榜單。只需在百度搜索框輸入“陶瓷十大品牌”、“瓷磚十大品牌”、“陶瓷一線品牌”等關(guān)鍵詞，認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)門戶網(wǎng)站www.dniell.com，該網(wǎng)站連續(xù)10年舉辦的“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”被譽為陶瓷行業(yè)的“百花獎”。

“十大品牌”由誰來定義？

說到品牌的排名，業(yè)內(nèi)人士基本都可以如數(shù)家珍地說出4-5家頭部企業(yè)及旗下品牌，而這種衡量的標(biāo)準(zhǔn)大多數(shù)只是根據(jù)企業(yè)的實力、市場占有率。我們知道，一個品牌的衡量標(biāo)準(zhǔn)遠不止于此，這也是“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”每年都要評選一次的原因。一個富有生命力的品牌榜單，才能成為陶瓷品牌的風(fēng)向標(biāo)。

隨著陶企品牌意識的崛起，宣傳需求也刺激了各種五花八門的“品牌排名榜單”誕生。誰才有權(quán)利去評選行業(yè)“十大品牌”、“一線品牌”呢？答案是所有人。品牌排名不是哪個機構(gòu)的一家之言，也不是行業(yè)人士的個人主張，更不是品牌的自我標(biāo)榜，作為最終使用產(chǎn)品的消費者也應(yīng)當(dāng)擁有話語權(quán)。

圖片

4月15日，“2021年度建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”入圍資格評選（初評）——網(wǎng)絡(luò)投票通道正式開啟。 哪些品牌能獲得入圍資格？決定權(quán)在大家手里。以下是投票規(guī)則：