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都說2020年是巖板元年，巖板生產(chǎn)線數(shù)量一年內(nèi)激增100多條、陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)出幾乎“家家有巖板，人人說巖板”的景象、喊出了“無巖板不品牌，無巖板不未來”和“巖板讓中國陶瓷產(chǎn)業(yè)重回百億巔峰”等口號(hào)……看到巖板在2020年內(nèi)創(chuàng)造的這些“壯舉”，我們不得不承認(rèn)，2020年被業(yè)界稱為“巖板元年”是頗有道理的。但是，除了“巖板元年”，中陶君認(rèn)為2020年還有一個(gè)關(guān)于元年的稱號(hào)，那就是“陶瓷行業(yè)的直播元年”。

陶瓷人們，你們不會(huì)忘了，2020年上半年陶瓷行業(yè)那種“人人直播，天天直播，家家直播”的盛況了吧？“直播搶工廠”“總裁直播”“市長直播”“直播逛展廳”“線上展會(huì)”“陶瓷直播基地落地”……說句欠揍的話，作為行業(yè)里的一名新媒體記者，“×小時(shí)吸引×××萬+觀看”這種直播活動(dòng)新聞標(biāo)題，中陶君已經(jīng)看膩也用膩了。

魔幻的2020年已經(jīng)過去，進(jìn)入未知的2021年正好第8天。對(duì)于2021年，我們?nèi)栽谄诖c觀望，但是對(duì)于剛剛過去的2020年，我們有太多的事情可以回顧了。今天，中陶君就帶大家回顧一下，2020年陶瓷行業(yè)的十大品牌直播活動(dòng)。

諾貝爾瓷磚
關(guān)鍵詞：巖板、美食、跨界

2020年10月31日，諾貝爾在天貓直播上演了一場精彩絕倫的巖板美食跨界綜藝。此次直播以“巖食·定制未來”為主題，邀請(qǐng)了美食達(dá)人Butter Tiger美金，法式大廚Max，上海瀾沁建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、著名設(shè)計(jì)師王一楨，諾貝爾陶瓷集團(tuán)研發(fā)副總裁鐘樹銘等重磅嘉賓，兩兩組隊(duì)，搭臺(tái)PK，上演巖板美食跨界新秀場。以美食綜藝之名，致敬健康精致的家居生活，諾貝爾“巖食餐廳”成功出圈！據(jù)了解，當(dāng)天，諾貝爾打造強(qiáng)勢媒體直播陣容，開啟全網(wǎng)同步直播，在短短2個(gè)小時(shí)的直播首秀中，吸引了200萬＋觀眾的“圍觀”。

巖板+美食+綜藝，這場直播的成功之處在于首先以“美食”吸引觀眾，再用有趣的“綜藝”PK來留住觀眾，最后深入挖掘“諾貝爾巖板”，升華生態(tài)環(huán)保、健康精致的家居生活理念。作為建陶界首次巖板美食跨界直播，諾貝爾“巖食餐廳”直播是一次創(chuàng)意與影響力兼具的品牌宣傳。

費(fèi)羅娜水泥瓷磚
關(guān)鍵詞：“費(fèi)話”、設(shè)計(jì)、招商

2020年9月28日，費(fèi)羅娜從2020年開始打造的設(shè)計(jì)訪談與招商的線上直播系列主題活動(dòng)“聊聊設(shè)計(jì)圈內(nèi)那些瓜”費(fèi)話第1期完美收官。通過設(shè)計(jì)發(fā)力品牌招商的直播活動(dòng)，直播＋論壇＋招商，費(fèi)羅娜“費(fèi)話”欄目在陶瓷行業(yè)的直播招商活動(dòng)中堪稱獨(dú)樹一幟。

在這場直播中，費(fèi)羅娜創(chuàng)始人陳高照與瑞坤國際-正方良行設(shè)計(jì)創(chuàng)始人徐慶良、加減智庫設(shè)計(jì)事務(wù)所聯(lián)合創(chuàng)始人胡彥以設(shè)計(jì)為由，結(jié)合自身經(jīng)歷“暢所欲言”；費(fèi)羅娜同步出臺(tái)針對(duì)設(shè)計(jì)師的特別招商政策；陳高照在線介紹了費(fèi)羅娜推出的新品——羅娜U系列×《木蘭：橫空出世》聯(lián)名款瓷磚……費(fèi)羅娜根據(jù)品牌的特點(diǎn)，通過純商業(yè)性招商和學(xué)術(shù)論壇的結(jié)合，開辟了“直播＋論壇＋招商”結(jié)合的先河。

東鵬瓷磚
關(guān)鍵詞：劉濤、砍價(jià)、聚劃算

5分鐘線上銷售額達(dá)124萬！2020年9月19日，東鵬出擊聚劃算百億補(bǔ)貼直播間，通過其形象代言人“劉一刀”劉濤在線帶貨，僅用了5分鐘，線上銷售額就達(dá)到了124萬。

5分鐘線上銷售額124萬，下訂客戶2086人，預(yù)估下訂成交轉(zhuǎn)化1500萬+，粉絲增長260.84%，當(dāng)晚觀看人數(shù)最高達(dá)400萬，東鵬這場直播創(chuàng)造了同行企業(yè)難以企及的高度。明星IP+頂流平臺(tái)，在“919直播”中，東鵬借助百億頂流直播平臺(tái)聚劃算，聯(lián)合頂級(jí)明星IP劉濤“劉一刀”，探索公域流量與頂流平臺(tái)的結(jié)合，提升了行業(yè)品牌的價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果，幫助終端更好地引流，增加了東鵬新零售的勢能和動(dòng)能。

大角鹿超耐磨大理石瓷磚
關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)師阿爽、超耐磨、直播挑戰(zhàn)

2020年8月16日，擁有2000多萬粉絲的網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師阿爽來到大角鹿總部，直播挑戰(zhàn)全球超耐磨瓷磚之王——大角鹿，56.1萬業(yè)主通過騰訊家居、新浪家居、阿爽抖音直播間等6大直播平臺(tái)見證了大角鹿的超耐磨優(yōu)勢。

在這場直播中，大角鹿以“超耐磨”為看點(diǎn)和賣點(diǎn)，借助騰訊家居、新浪家居、阿爽抖音直播間等六大直播平臺(tái)，聯(lián)合網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師阿爽精準(zhǔn)引流，成功實(shí)現(xiàn)了線上+線下融合的品牌營銷。

冠珠瓷磚
關(guān)鍵詞：“教科書級(jí)”、招商、海陸空720°

2020年5月25日，“新機(jī)遇 新藍(lán)海——冠珠瓷磚海陸空720°招商直播會(huì)”圓滿結(jié)束。5架無人機(jī)，25臺(tái)攝影機(jī)，13組工作人員，400小時(shí)籌備，11位大咖站臺(tái)，跨越2個(gè)國家、6個(gè)城市，直播100分鐘，收獲22萬圍觀、19萬點(diǎn)贊、超300意向客戶……這場“教科書級(jí)”招商直播讓所有觀眾720度見證了冠珠實(shí)力，讓人直呼精彩。

順輝瓷磚
關(guān)鍵詞：李冰冰、“安家我要順”、「自然的舞」

2020年5月16日19:00，順輝歷經(jīng)兩個(gè)多月精心籌備的終極大戲“順居節(jié)”516超級(jí)品牌日正式正式開播。這場直播的成績相當(dāng)喜人，短短的2個(gè)小時(shí)里，直播間圍觀人數(shù)超10萬，互動(dòng)點(diǎn)贊超43萬，太平洋家居曝光達(dá)182萬+，新浪家居達(dá)12萬+。

優(yōu)秀的戰(zhàn)績的背后是品牌孜孜不倦的努力，在5月16日正式開播前，順輝早已在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為超級(jí)品牌日造勢，“安家我要順”抖音挑戰(zhàn)賽總曝光量突破1194萬，代言人李冰冰為品牌發(fā)聲等。當(dāng)天直播也是亮點(diǎn)不斷，順輝瓷磚總經(jīng)理彭長華親臨直播間、順輝「自然的舞」系列新品重磅首發(fā)、文創(chuàng)周邊等花樣大禮不斷……“順居節(jié)”516超級(jí)品牌日是順輝加強(qiáng)年輕化傳播、深化品牌建設(shè)的成功案例。

亞細(xì)亞瓷磚
關(guān)鍵詞：全能新品、世紀(jì)石、直播發(fā)布

2020年4月28日，亞細(xì)亞直播發(fā)布全能世紀(jì)石新品，亞細(xì)亞集團(tuán)董事長兼總裁盧偉佳、集團(tuán)副總裁張宏輝助陣放價(jià)，這場直播收獲416萬觀看量，峰值在線人數(shù)37.5萬，活動(dòng)斬獲訂單總數(shù)11369單。

在這場直播中，“總裁放價(jià)”確實(shí)相當(dāng)吸引流量，但“打鐵還需自身硬”，亞細(xì)亞當(dāng)天發(fā)布的拳頭產(chǎn)品——全能世紀(jì)石集負(fù)氧抗菌、0.5mm密縫、超耐久鉆石釉、超平通體4大核心性能于一身，一次性解決當(dāng)下主流人居用磚痛點(diǎn)，其“全能品質(zhì)”也吸引了眾多消費(fèi)者和經(jīng)銷商關(guān)注。

鷹牌陶瓷
關(guān)鍵詞：新VI、鷹牌小店、云會(huì)議

2020年4月18日，以“品牌煥新，價(jià)值精進(jìn)”為主題的鷹牌陶瓷2020核心經(jīng)銷商暖春云會(huì)議召開。由于當(dāng)時(shí)疫情的特殊情況，這場會(huì)議最終以線上直播的形式舉行。雖然它只是一場品牌內(nèi)部云會(huì)議，不比其他品牌的賣貨、招商直播數(shù)據(jù)亮眼，但是鷹牌在這場云會(huì)議中創(chuàng)下的壯舉足以載入史冊(cè)。

首先是鷹牌陶瓷全新VI揭幕，更新沿用了近半個(gè)世紀(jì)的品牌LOGO；接著宣布布局智慧門店，打造鷹牌小店；最后上線新品，當(dāng)天訂貨總額為超2.8億。在當(dāng)時(shí)疫情依舊頗為嚴(yán)峻、陶瓷人人心慌亂的情況下，鷹牌這場云會(huì)議不僅直接提振了終端經(jīng)銷商的信心，深化了品牌建設(shè)，更開啟了鷹牌“價(jià)值精進(jìn)”的2020年。

歐神諾陶瓷
關(guān)鍵詞：智慧門店、加盟、新零售

2020年3月31日，由歐神諾陶瓷主辦的智慧加盟合伙人線上直播招募大會(huì)隆重舉行，3小時(shí)的線上招商會(huì)吸引143個(gè)優(yōu)秀合伙人路轉(zhuǎn)粉，歐神諾智慧新模式引發(fā)業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。

近幾年，陶瓷行業(yè)陸續(xù)有提出智慧門店的概念，但是真正成功落地的很少，歐神諾智慧門店卻做到了。在上市企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)制造實(shí)力基礎(chǔ)上，憑借成熟的智慧門店新零售運(yùn)營模式和優(yōu)惠實(shí)在的招商政策，歐神諾這場直播智慧加盟店的招商記錄，也開啟了歐神諾2020年終端智慧門店的全新布局。

馬可波羅瓷磚
關(guān)鍵詞：總裁放價(jià)、搶工廠、促銷

2020年3月14日，馬可波羅瓷磚“總裁放‘價(jià)’，大牌搶工廠”大型線上直播大促活動(dòng)圓滿落幕。唯美集團(tuán)常務(wù)副總裁、廣東馬可波羅陶瓷有限公司總經(jīng)理謝悅增親臨直播間，為消費(fèi)者帶來專屬福利。最終，這場直播大促累計(jì)在線觀看人數(shù)超146w，獲得2.5w+訂單。

戰(zhàn)疫情抓生產(chǎn)促營銷，馬可波羅在疫情期間主動(dòng)作為，將4500+終端門店從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，通過品牌傳播和效果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了傳播的“品效合一”，振奮了終端士氣。

隨著新冠疫情在國內(nèi)逐步被控制，2020年下半年起線下大型活動(dòng)已經(jīng)陸續(xù)開放舉行，但是“線上直播”這種新模式已經(jīng)深深地烙印在陶瓷人的骨子里。陶瓷人對(duì)于直播已經(jīng)習(xí)以為常，并且深刻地認(rèn)為直播這一品牌宣傳的途徑非常有用、有效，雖然不至于“天天直播”，但是直播被寫上“品牌宣傳途徑”的名單是一定的。此外，對(duì)于一些具備強(qiáng)大的品牌影響力、完善的售后服務(wù)等優(yōu)勢的品牌而言，直播確實(shí)也能直接賣貨和招商。

事實(shí)上，除了以上中陶君提名的10場直播活動(dòng)，2020年還有不少陶瓷品牌舉辦了頗為經(jīng)典的直播活動(dòng)。如：2020年12月31日，唯格石英磚姚文江開啟陶瓷行業(yè)首個(gè)跨年直播演講，拿下了9城代理商；2020年6月20日，在《你好，設(shè)計(jì)師！》欄目第一期活動(dòng)“設(shè)計(jì)賦能 場所精神”直播活動(dòng)中，歐文萊聚焦“設(shè)計(jì)＋材質(zhì)”，賦能品牌宣傳等。

那么，在2020年陶瓷行業(yè)的品牌直播中，你認(rèn)為哪個(gè)最為成功？

最后聲明一下：本文僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，如有不對(duì)，歡迎拍磚！