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12月3日，為期四天的2020廣州設(shè)計周在廣州保利世貿(mào)博覽館和廣州國際采購中心隆重拉開帷幕，40余家建陶企業(yè)在建筑裝飾材料展區(qū)“同臺爭艷”。有行業(yè)人士認(rèn)為，參加此次廣州設(shè)計周的建陶企業(yè)不僅在數(shù)量上創(chuàng)造下歷史新高，還憑借巖板的熱度和各自的內(nèi)涵凝聚了旺盛的人氣，活生生地將廣州設(shè)計周變成了“巖板設(shè)計周”。

一家來自西南的建陶企業(yè)首次參加廣州設(shè)計周即脫穎而出，甚至在12月3日之前就已經(jīng)通過預(yù)熱宣傳成功地吸引了無數(shù)行業(yè)人士和一些媒體的目光。

這家建陶企業(yè)，便是峨眉山金陶瓷業(yè)發(fā)展有限公司，簡稱“峨眉山金陶”；而它獲得中國陶瓷網(wǎng)關(guān)注的重要原因，則是在預(yù)熱宣傳中和廣州設(shè)計周上，自信從容、大大方方地亮出了自己的產(chǎn)地名稱“峨眉山”。

眾所周知，在建陶行業(yè)，對于公司注冊地和產(chǎn)地都在廣東的品牌而言，產(chǎn)地是他們引以為傲的競爭資本；但對于公司注冊地在佛山而產(chǎn)地在外省的品牌而言，產(chǎn)地名稱卻是他們欲說還休的難言之隱。那為什么，公司注冊地和產(chǎn)地都在四川的峨眉山金陶，竟能如此自信大方地亮出自己的產(chǎn)地名稱？

帶著疑惑，中國陶瓷網(wǎng)記者在2020廣州設(shè)計周期間走進峨眉山金陶的展位一探究竟。

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又見峨眉山金陶

峨眉山金陶的展位位于廣州保利世貿(mào)博覽館2號館2B26-2B28號，門頭上貼著“峨眉山金陶巖板”七個白色發(fā)光字，頂部被白色紗幔圍繞，散發(fā)著素凈優(yōu)雅的氣質(zhì)。就像那種既耐看又有內(nèi)涵的美女，它第一眼看起來可能并不驚艷，卻給人一種特別舒心的感覺，從而萌生出進一步了解的念頭。

記者注意到，前來參觀洽談?wù)呓j(luò)繹不絕。

在這個以“又見峨眉山金陶”（相對于峨眉山金陶7月份參加2020潭洲陶瓷展而言）為主題的展位中，峨眉山金陶通過充滿智慧的文字組合“又＋見=觀”，巧妙地將巖板和四川名山峨眉山的相關(guān)元素結(jié)合起來，以巖板為主、其他材料為輔，打造“觀云、觀山、觀巖、觀水”的峨眉山勝境，包含著“觀峨眉山金陶”的參展寓意——

白色紗幔高懸，配以星星點點的柔和燈光，神似峨眉山恍如仙境的云海，是為觀云；以板為山，以巖為階，抽象成峨眉山的峰嶺、巖石，是為觀山、觀巖；運用金屬材質(zhì)的銀灰色波紋板營造出水波粼粼的效果，仿佛流淌于峨眉山的一方秀水，是為觀水。

其在設(shè)計、素材、表現(xiàn)形式、展示產(chǎn)品等方面皆與主題密切呼應(yīng)，充分展現(xiàn)了峨眉山金陶以跨越時間、文化、中西的思潮沉淀和當(dāng)代流行的藝術(shù)手法演繹國潮之美的底蘊和魅力。

雖然是第一次參加廣州設(shè)計周，但峨眉山金陶已經(jīng)釋放出了強大的自信和氣場。

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自信和氣場源于實力

峨眉山金陶副總經(jīng)理李曉剛告訴記者，作為國內(nèi)最早進軍巖板領(lǐng)域的建陶企業(yè)之一，峨眉山金陶2012年就開始生產(chǎn)薄板，2016年投產(chǎn)陶瓷大板，2018年投產(chǎn)巖板，巖板產(chǎn)能在建陶行業(yè)名列前茅。

他不無自豪地說：“我們公司現(xiàn)已投產(chǎn)6條巖板生產(chǎn)線，配備了意大利噴墨印刷機和意大利西斯特姆33000噸位壓機，可以生產(chǎn)6種厚度（3mm、6mm、9mm、12 mm、15 mm、20mm）、20個規(guī)格（600×1200mm-1200×3600 mm）的巖板，能夠滿足不同客戶的個性化定制需求，是目前國內(nèi)厚度、規(guī)格最全的巖板制造引領(lǐng)型建陶企業(yè)。此外，由我們員工共同持股的宜賓江安宇鑠陶瓷，一條生產(chǎn)線日均產(chǎn)量為4萬多㎡，主產(chǎn)800×800mm規(guī)格的金剛石、通體大理石、金絲大理石、仿古磚、亞光磚和精雕大理石等瓷磚產(chǎn)品。”

先進的設(shè)備和充足的產(chǎn)能只是峨眉山金陶的實力之一，其在產(chǎn)品研發(fā)方面也頗有建樹。

峨眉山金陶創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)向記者介紹道：“我們公司產(chǎn)品研發(fā)團隊擁有70余名成員，所負(fù)責(zé)工作涵蓋了需求調(diào)研、策劃、設(shè)計、調(diào)色、包裝、空間應(yīng)用等諸多方面。在產(chǎn)品研發(fā)上，做原創(chuàng)的建陶企業(yè)不多，我們堅持原創(chuàng)研發(fā)。”

據(jù)了解，峨眉山金陶自主研發(fā)的“千里江山”“普賢萬象”等巖板產(chǎn)品，其設(shè)計理念是通過“隱去”來引導(dǎo)“探知”，退而求進、隱而求知、默而求解，除了展現(xiàn)自然和諧，還以跨越時間、文化、中西的思潮沉淀和當(dāng)代流行的藝術(shù)手法演繹了國潮之美，引得行業(yè)同行內(nèi)爭相學(xué)習(xí)。

正是因具備強大的研發(fā)生產(chǎn)實力，峨眉山金陶成為《中國巖板標(biāo)準(zhǔn)》主編企業(yè)之一，并于今年10月被中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會評為“巖板研發(fā)制造示范基地”。

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落地才是硬道理

2020年以來，國內(nèi)巖板生產(chǎn)線的增長一路高歌猛進，從年初的20條左右激增到當(dāng)前的100條＋。巖板之火，大大超出了多數(shù)建陶人的意料。

然而，不少建陶企業(yè)在上馬巖板生產(chǎn)線之前并沒有對市場進行充分的調(diào)研，也沒有對品牌和產(chǎn)品進行準(zhǔn)確的定位，只是看到了巖板爆發(fā)可能帶來的機遇，卻看不到巖板產(chǎn)能迅速擴張可能導(dǎo)致的風(fēng)險，也不能打通銷售的渠道，尤其是不能利用原有的瓷磚經(jīng)銷商渠道。

李曉剛表示，峨眉山金陶對自己的產(chǎn)品和品牌有著非常清晰的定位，以“品質(zhì)、誠信、創(chuàng)新、服務(wù)”為宗旨，以打造國際一流巖板企業(yè)為目標(biāo)，以追求產(chǎn)品品質(zhì)零缺陷為己任，為消費者提供更前沿、更時尚、品質(zhì)更好、性價比更高的產(chǎn)品。

針對不同的家居細(xì)分市場，峨眉山金陶打造了KIMS大板·巖板、峨壁古巖·巖板、金匠家居巖板三個巖板品牌。金匠家居巖板是中國小家居巖板開創(chuàng)者，按家具尺寸個性化定制巖板規(guī)格；峨壁古巖的定位是巖板高端定制，聚焦于大巖板；KIMS大板·巖板的定位是巖板全屋定制，提供巖板全屋應(yīng)用解決方案。

“我們按照不同的定位打造出了三個品牌，相當(dāng)于一個國家擁有了海陸空三軍，各種渠道和優(yōu)勢兼具了。”李曉剛形象地解釋道，“當(dāng)然，定位不是最終目的，做好產(chǎn)品和銷售落地才是硬道理。截至目前，KIMS大板·巖板在全國多個城市已建立了100多家專賣店，80%的經(jīng)銷商來源于傳統(tǒng)的瓷磚經(jīng)銷商。明年，我們的目標(biāo)是再建200＋家專賣店！”

據(jù)悉，峨眉山金陶如今在華南市場的家居巖板占有率達到20%左右，在西南占有率則達到30%左右，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于餐桌、茶幾、廚房操作臺、吧臺、辦公桌臺面、衣柜護墻、廚衛(wèi)吊頂、背景墻、地面等家居定制的各個領(lǐng)域。

了解了這些情況之后，記者心中關(guān)于峨眉山金陶為什么敢在2020廣州設(shè)計周上自信大方地亮出自己的產(chǎn)地名稱的疑惑自然而然地消失了。

難怪歐神諾陶瓷創(chuàng)始人、歸然書院院長鮑杰軍在9月23日的“百億巔峰”中國陶瓷行業(yè)風(fēng)向論壇暨 2021佛山潭洲陶瓷展新聞發(fā)布會上這樣說：“前段時間我去了四川金陶，我覺得還是蠻震撼的。以前我們覺得四川，特別是夾江那一帶做的是低端產(chǎn)品，但是在巖板方面他們走在前面了，2017年就開始做，做到現(xiàn)在對產(chǎn)品的理解、工藝?yán)斫獗任覀兎鹕交蛘呶覀兊耐幸钊氲枚?，所以值得我們學(xué)習(xí)。”

作者：追風(fēng)